隨著羊奶作用的普及，以及國家的推廣，越來越多的母嬰家庭有了給寶寶喝羊奶粉的意識。羊奶粉也逐漸在行業中有了舉足輕重的地位，市場規模不斷擴大，眾多品牌涌入，如何能在行業內脫穎而出?合生元可貝思羊奶粉堅持健康、可持續的發展，為母嬰家庭帶來新選擇。

渠道競爭回歸品牌選擇

2021的開年，對母嬰市場來說并不輕松。據國家統計局公布的2020年新出生人口數據顯示，僅有1200萬新生兒。新生兒出生數量從2016年的1786萬到2020年的1200萬，這意味著嬰幼兒奶粉行業市場總量大幅縮減，存量競爭異常慘烈。

不容忽視的新生人口紅利降低，已成為壓在嬰配粉市場頭頂的大山。面對復雜的市場，選對品牌相當重要，這也促使了母嬰店在羊奶粉的競爭上回到“選品”的主旋律。

從產品力到品牌力到渠道力，如何選擇一款有潛力的羊奶粉品牌?如何優化羊奶粉選品?調研門店發現幾大規律：1、大品牌。大品牌重視品牌建設、營銷意識強，門店推品事半功倍;2、專業團隊。專業有能力的品牌，能直接給予母嬰店人員最有效的一對一團隊培訓支持;3、配方與設計。一個好的配方，無疑更迎合中國消費者需求。

而在這些方面，健合集團旗下高端母嬰營養與健康品牌合生元，無疑是具有領先眼光的。2019年，合生元創新推出了100%純羊乳蛋白配方奶粉——合生元可貝思羊奶粉，并憑著差異化品質實力快速打進羊奶粉市場，確立行業領先地位。僅1年時間，其就布局了超14000家門店。

合生元可貝思羊奶粉在母嬰店的上架率非常高

記者在北京走訪了大興、海淀、昌平區多個母嬰店，合生元可貝思羊奶粉在母嬰店的上架率非常高。合生元品牌知名度的背書，使得合生元羊奶粉的品牌認知度毋庸置疑。同時，一直以來健合集團都在大力投入真實口碑建設，打造專業教育團隊，如打造網紅直播、社群互動、主題媽媽班等，又如將促銷員轉型為育兒顧問，去做網絡和朋友圈上的推廣，讓整個傳播效率顯著性提升，有效賦能渠道，與渠道雙贏。

而在剛剛過去的4月，合生元又啟動羊奶粉超級品牌月，通過多端營銷的方式矩陣，從母嬰專家的角度，打造專業教育內容，聯合知乎進行直播等資源整合，廣度覆蓋全國56個城市超2500個社區，超品月活動總曝光量超5.5億。

合生元可貝思羊奶粉加速深耕中國市場

據數據顯示，僅2021年第一季度，合生元羊奶粉中國區增長就達96.4%。合生元方面還表示，將進一步提升合生元可貝思羊奶粉市場滲透率，滿足中國嬰幼兒配方奶粉需求，加速深耕中國市場。

配方創新是門店選擇關鍵

在母嬰店走訪時記者發現，相當多門店的導購對羊奶粉產品特點、優勢具有清晰專業的認知，也能夠清楚的傳達給消費者。而隨著消費需求不斷變化，奶粉市場中高端及高端奶粉市場增長很快，而羊奶更是以領先大盤3倍的增速在領跑。

這里就不得不提及，為什么消費者越來越愿意選擇羊奶粉喂養?相對來說，羊奶粉的小分子顆粒更加細膩好吸收，脂肪球體積也更小，不論是斷奶期寶寶還是腸胃嬌嫩的寶寶都可以選擇，羊奶溫和細軟好吸收。

據了解，小孩子的腸胃發育并不完善，尤其是體質敏感的寶寶，而羊奶中蛋白更加溫和，過敏原成分αS-1酪蛋白少85%，能夠給寶寶更好的保護。

需要指出的是，目前市面上并不是所有的羊奶粉品牌都夠溫和，合生元可貝思羊奶粉采用100%純羊乳蛋白，36倍珍稀羊乳蛋白，配方溫和低敏，深受中國媽媽們的青睞。合生元還首創使用SN-2 PLUS技術，優化脂肪結構，OPO含量更高，有助于關鍵營養素吸收率提升至95%，有助于減少寶寶的哭鬧時長。

合生元可貝思羊奶粉產品展示

據統計，當下在中國市場銷售的羊奶粉品牌有近百款，如此多的品牌渠道如何選擇?消費者如何選擇?都是擺在眾多品牌面前的一道難題。如何獲取更多渠道商的青睞，獲取更多消費者的信任，是品牌們亟需思考的。

在門店的高端奶粉劃分之下，除了品牌是消費者選購的一大標準，產品配方的科研創新也是讓消費者從數款羊奶粉中優選的優勢所在。正如一門店老板所言：“合生元可貝思羊奶粉除了利潤合理，最核心的就是它的配方賣點突出，消費者認準配方。”

羊奶粉后勁如何發揮?

隨著國家奶粉相關政策管控越來越嚴格，奶粉市場資源集中度必然將不斷提高。品牌效應、渠道服務、市場口碑定成為市場競爭的關鍵。從門店選品上，就能反應出母嬰門店的激烈競爭已不是產品的單向PK。而是門店能優化經營利潤，提高門店可持續發展性，憑借滿足消費者主觀需求的品牌，一舉出擊制勝。

目前來看，利潤驅動的門店，隨著勸購力的下降，必然后勁不足。踏上主流戰場的羊奶粉，必須要具備與主流奶粉正面競爭的實力，拼品牌、拼產品、拼服務的360度升級。不得不說，“年輕的入局者”，如合生元羊奶粉，在全面升級之后，更需要做的是進一步滿足中國消費者需求與中國標準，不斷沉淀自身的優勢，完善高端羊奶粉標準。

羊奶粉市場沒有天花板，不斷完善自身才是保持增量的方式。合生元可貝思羊奶粉以品牌力為產品力加碼，同時不斷賦能渠道，拉動門店增長，最終獲得消費者認可。合生元可貝思羊奶粉也將秉持合生元品牌的理念，解鎖母愛密碼延續天然保護力，為母嬰家庭帶來營養與健康。