當前奶粉市場份額加速向龍頭集中，國產品牌也在迅速崛起中，飛鶴、宜品、君樂寶、伊利、澳優等龍頭企業的業績都在持續增長。

“未來很有可能停滯，挑戰會更加激烈，存量市場中搶增量的戰役也愈發激烈”，業內人士預計，未來三年將是行業市場絞殺的三年，行業必將進行新的洗牌。

不過，挑戰中也有機遇。

近年來，在全球消費持續升級的趨勢下，消費者對品質提升的需求不斷增強。尤其是新一代的父母，“終身喝奶”的意識已經逐步形成，從而為兒童奶粉、孕產婦奶粉和中老年奶粉吹來了東風。

第七次人口普查數據顯示：2020年0-14歲人口約為2.53億，是0-3歲新生兒群體的5-6倍。隨著年齡層不斷上移，未來兒童人口的消費需求或將呈現成倍數俱增，孩子已經成為家庭消費新中心。

加上90、95后逐漸成為母嬰市場的消費主體，消費觀念更加多元化、細分化，精細化喂養逐漸成為趨勢。同時，在疫情的催化下，消費者營養意識更為突出，每天300-500g奶制品的習慣逐漸被萬家家庭接受。當下兒童市場的容量大約在50到70億之間，專家認為未來的兒童市場容量將超過100億。

兒童粉的眾多市場機會、廣闊的市場前景以及強勁的發展勢頭吸引了不少主流及潛力品牌入局，不同規模實力的企業推出的產品，其品質自然不同，使得兒童奶粉產品呈現出品質高低不齊的現象。隨著消費者日益理性并專業，進而倒逼品牌商在產品、渠道、營銷及團隊建設的多維度升級。

比如宜品乳業旗下蓓康僖，深入洞察市場趨勢及消費需求，乘勢而行，用科技賦能品質，用品牌建立壁壘，推出了時時高兒童成長羊奶粉。

聯合國兒童基金會調研數據顯示：有30.8%的兒童身高處于中下或生長遲緩水平，有54.2%的兒童當前身高水平還沒有達到遺傳身高。

為此，時時高兒童成長羊奶粉主打6G營養配方，針對3-12歲兒童成長黃金期，深度洞察孩子身體發育的營養需求及家長育兒過程中的普遍痛點，聯合中外營養專家特別研發針對孩子食欲、體格、腦力、視力、專注力及自護力六大基因板塊，解決孩子兩大后天高度問題，即身體高度及認知高度。

眾所周知，身高是孩子成長的第一外在表現，這與飲食習慣、骨骼能量供給、體能基礎有莫大的關系。但同時，認知高度是孩子成長的內在能力，尤其是學齡兒童認知探索的塑形期，腦活力、學習專注力及視力發育，對孩子未來的“高度”影響更為深遠。所謂三歲看老，對孩子“高度”的關注，不該止步于外在身高，認知能力開發同等重要。

時時高6G兒童羊奶粉，基于中外營養專家對兒童身體高度及認知高度的6大基因板塊研究，助力兒童全面成長，立足更高點，探索更高未來。

截至目前，飛鶴、宜品、君樂寶、伊利、澳優、美贊臣、麥蔻等國內外大中型奶粉企業都已推出了兒童奶粉，且在配方、奶源和工藝上對標嬰幼兒配方奶粉，但是，能夠媲美嬰幼兒配方羊奶粉的兒童羊奶粉，卻數量不多。

據悉，羊奶中的山羊奶鈣、磷比例適當，對鈣、磷缺乏人群及生長發育期的兒童效果更好。這對正處于生長發育階段的兒童來說選擇羊奶制品無疑是最佳選擇，尤其在3歲到12歲的年齡階段，正是其發育長身體的關鍵期，在這段時期讓孩子得到更好的營養搭配對其整個人生的身體健康來說都至關重要。

研究還表明，山羊奶的微量元素總量是牛奶的7倍。另外，山羊奶含有獨特的活性因子，包括能促進細胞新生的表皮生長因子、抗氧化的超氧化物歧化酶、對糖尿病有益的類胰島素生長因子等。同時，山羊奶比牛奶含有更多的不飽和脂肪酸。

近年來，在兒童奶粉市場上，兒童羊奶粉的增長速度更為可觀，這也是時時高兒童成長羊奶粉“應運而生”的一個大背景。

同時，時時高兒童成長羊奶粉隸屬宜品乳業，宜品乳業全球布局5家工廠，4家自有生態牧場，擁有CNAS國際認可實驗室，65年乳品安全0事故。

宜品乳業還一直堅持以品質制勝的理念，用匠心做好每一罐奶粉。2019年，宜品通過國家層層嚴苛考察，順利成為中國航天事業合作伙伴。這代表國家對企業實力及產品品質的高度認可。

業內人士認為，時時高兒童羊奶粉的上市，不僅可以進一步做大做強兒童羊奶粉市場，也將為中國兒童奶粉市場的升級轉型起到標桿作用。