近幾年來(lái)，“更適合于中國(guó)寶寶”的理念興起，帶動(dòng)了一批奶粉和營(yíng)養(yǎng)品品牌的發(fā)展，也助力了整個(gè)母嬰行業(yè)的發(fā)展。

為何這招很靈？

追根溯源，奶粉和營(yíng)養(yǎng)品在國(guó)內(nèi)均算是“舶來(lái)品”，起初是為西方寶寶研發(fā)后引入中國(guó)，很多品牌都會(huì)結(jié)合中國(guó)寶寶體質(zhì)做配方優(yōu)化，才能更適合中國(guó)寶寶。

這點(diǎn)，在益生菌上體現(xiàn)得尤為明顯。

在2021年4月之前，國(guó)家批準(zhǔn)可用于嬰幼兒的12株益生菌菌株都是國(guó)外專利，很多行業(yè)人都不解，最適合中國(guó)寶寶的當(dāng)屬“中國(guó)菌”，但是卻不在可用名單里。國(guó)內(nèi)嬰幼兒益生菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展因此掣肘。

而2021年4月25日，這一局面被改寫，第13株菌株在國(guó)內(nèi)誕生，開啟了益生菌“中國(guó)菌”的新紀(jì)元。

以“中國(guó)菌”呵護(hù)中國(guó)寶寶腸道健康

經(jīng)過一年多的快速發(fā)展和行業(yè)深耕，澳優(yōu)旗下愛益森品牌敏銳地洞察到了國(guó)內(nèi)益生菌市場(chǎng)存在的空缺板塊，目前來(lái)自海外的嬰幼兒及成人益生菌均已有多個(gè)代表性品牌，在成人益生菌板塊國(guó)內(nèi)也已有多個(gè)品牌正在不斷發(fā)力，而國(guó)內(nèi)的嬰幼兒益生菌市場(chǎng)卻還是一片空白。

基于這一市場(chǎng)現(xiàn)狀，愛益森迅速籌備并推出更適合中國(guó)寶寶的小橙盒益生菌，以滿足更多消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)健康需求，同時(shí)由此彌補(bǔ)市場(chǎng)空白，借力進(jìn)軍益生菌第一梯隊(duì)。

8月26日，愛益森品牌首款適用于嬰幼兒使用的益生菌新品——愛益森小橙盒正式上市銷售。

愛益森小橙盒獨(dú)家采用澳優(yōu)旗下益生菌業(yè)務(wù)品牌錦旗生物自主研發(fā)的菌株——鼠李糖乳桿菌MP108（Lactobacillus rhamnosus MP108，以下簡(jiǎn)稱：MP108），在2021年4月已獲得國(guó)家衛(wèi)健委批準(zhǔn)進(jìn)入《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》，是名單中唯一的中國(guó)菌。

以中國(guó)菌呵護(hù)中國(guó)腸，為嬰幼兒體質(zhì)定制極簡(jiǎn)配方，只有益生菌和三種益生元，不添加香精、蔗糖、麥芽糊精。每袋添加120億足量活菌，采用多層微膠囊包埋技術(shù)，能夠有效維持菌株高效活性和益生菌對(duì)外界環(huán)境的耐受度，提高腸道定植率，持久有效呵護(hù)。增強(qiáng)免疫力，雙向調(diào)節(jié)便秘腹瀉，為中國(guó)寶寶腸道健康保駕護(hù)航。

據(jù)了解，此前可用于嬰幼兒食品中的菌株知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要來(lái)源于歐美等國(guó)，錦旗生物的MP108為中國(guó)第一株自主研發(fā)菌株，正式打破了嬰幼兒“洋菌株”的壟斷，中國(guó)嬰幼兒益生菌菌株本土化發(fā)展由此取得突破性進(jìn)展。

MP108不僅獲得了兩項(xiàng)中國(guó)發(fā)明專利、澳洲TGA認(rèn)證，還經(jīng)過雙臨床試驗(yàn)證明能夠有效緩解嬰幼兒便秘、腹瀉，改善皮膚過敏、鼻炎，增強(qiáng)免疫力和保護(hù)胃腸道，更親和中國(guó)寶寶腸道，更適合中國(guó)人體質(zhì)。

益生菌是澳優(yōu)的戰(zhàn)略重點(diǎn)板塊

母嬰渠道在做營(yíng)養(yǎng)品的過程中一直有都有擔(dān)心：奶粉企業(yè)做營(yíng)養(yǎng)品到底能不能做好？畢竟過去奶粉品牌往往把營(yíng)養(yǎng)品當(dāng)成“附屬品”來(lái)做，很少有乳企能夠做好。

但是澳優(yōu)卻將益生菌這一細(xì)分品類提升到戰(zhàn)略層面。專業(yè)細(xì)分才是王道，澳優(yōu)一直善于從細(xì)分市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)、謀求發(fā)展。

2015年，澳優(yōu)提出了“黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略，確立了“2019-2021年成為嬰幼兒配方奶粉及高端營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)先企業(yè)”的中期目標(biāo)。

益生菌便是這一中期目標(biāo)的重要業(yè)務(wù)規(guī)劃之一。

2020年7月10日，澳優(yōu)推出了益生菌品牌——愛益森，愛益森自此成為澳優(yōu)首推的益生菌品牌。

為了促進(jìn)益生菌事業(yè)的發(fā)展，澳優(yōu)正在舉全集團(tuán)之力，以現(xiàn)代科技及全球資源將愛益森培養(yǎng)成為公司新的增長(zhǎng)極。

對(duì)此，澳優(yōu)進(jìn)行了全面的資源匹配：

第一，搭建了完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局，并在五大黏膜免疫功效益生菌、六大代謝功效益生菌和瀅養(yǎng)元的配方應(yīng)用等方面初顯成效；

第二，創(chuàng)立首座華人共生微生物研究中心，從源頭改寫高端菌粉歐美壟斷局面；

第三，采用RSFP菌種篩選平臺(tái)等五大核心技術(shù)平臺(tái)，致力為用戶提供最精準(zhǔn)、高效的高品質(zhì)產(chǎn)品；

第四，構(gòu)建了完整的功能性菌株篩選平臺(tái)，并在科學(xué)研究方面進(jìn)行持續(xù)性投入，在國(guó)際平臺(tái)發(fā)表文章數(shù)40篇。

值得一提的是，今年5月，澳優(yōu)＆陳衛(wèi)院士工作站正式確立，雙方進(jìn)入營(yíng)養(yǎng)研究深度合作新階段，并繼續(xù)加強(qiáng)在母乳化和益生菌方向的合作。

成為“中國(guó)新營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌”是愛益森現(xiàn)階段明確的戰(zhàn)略目標(biāo)。在澳優(yōu)集團(tuán)的強(qiáng)力加持下，愛益森將以小橙盒為新起點(diǎn)持續(xù)全面發(fā)力，用新消費(fèi)品思維將小橙盒益生菌打造為母嬰渠道爆品，不僅聯(lián)合“中國(guó)國(guó)家地理”打造高顏值包裝及品牌視覺，還將合作“崔玉濤”等頭部母嬰專家，共同打造品牌美譽(yù)度。

此外，還通過線上小紅書、知乎、抖音、微信等全域廣告投放、多平臺(tái)種草，線下門店生動(dòng)化廣宣布建等方式提升品牌在渠道和消費(fèi)者端的知名度。8月初小橙盒登上長(zhǎng)沙地鐵廣告，20日上線天貓30分鐘就突破3000+銷量。

未來(lái)一年內(nèi)，愛益森將著眼于中國(guó)人的新營(yíng)養(yǎng)品不斷完善產(chǎn)品線布局：目前計(jì)劃于今年10月推出小藍(lán)盒&小粉盒即食型乳酸菌；2022年1-3月推出藍(lán)帽子認(rèn)證保健品，全面鋪陳醫(yī)藥渠道，同時(shí)推出嬰幼兒滴劑益生菌，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

從原料、成分選擇到產(chǎn)品質(zhì)量及品牌，愛益森將持續(xù)深耕益生菌細(xì)分市場(chǎng)，為廣大消費(fèi)者提供更加精細(xì)化的營(yíng)養(yǎng)體驗(yàn)，為國(guó)民健康保駕護(hù)航，以高品質(zhì)引領(lǐng)益生菌行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，未來(lái)可期！