自今年年初以來，國內(nèi)乳企公司已經(jīng)瞄準(zhǔn)兒童配方奶粉市場，并推出了多種針對不同年齡段的兒童配方奶粉。

一方面，嬰兒配方奶粉市場的激烈競爭已經(jīng)持續(xù)了幾年，兒童奶粉如今這么火并非沒有原因，隨著新生代父母對兒童營養(yǎng)的認(rèn)識不斷增強，各種品牌和渠道大力宣傳和推廣兒童奶粉的重要營養(yǎng)價值，是當(dāng)前的兒童群體對奶粉產(chǎn)品的需求越來越多樣性，細(xì)分和功能性的兒童奶粉越來越受到消費者的喜愛，加速了兒童奶粉成為流行類別。

如果孕婦奶粉是一種“前端產(chǎn)品”，可以為嬰幼兒配方奶粉培育潛在消費者，那么兒童配方奶粉將是“延續(xù)性的產(chǎn)品”并可留住大量消費群體。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，我國作為一個人口大國以及國家三胎政策的開放，兒童奶粉的整體市場規(guī)模約為上百億。

一方面是兒童奶粉和普通的純牛奶相比，兒童配方奶粉將添加更多的營養(yǎng)物質(zhì)來幫助孩子增強抵抗力，增強骨骼健康并促進大腦發(fā)育等，如果嬰兒奶粉是為兒童提供必要的營養(yǎng)，那么兒童奶粉就是給孩子增強營養(yǎng)，因此作為兒童奶粉最大的競爭對手液態(tài)奶，在營養(yǎng)方面是絕對低于兒童奶粉的。

隨著優(yōu)生育種和大健康需求的增加，兒童奶粉得到了更好的擴展，由于它的整個消費群體的基礎(chǔ)足夠大，因此兒童奶粉將擁有很大的市場來支持它。

另一方面，“青少年強國”兒童的營養(yǎng)健康關(guān)系到中國的未來，開發(fā)兒童配方奶粉主要是為了幫助兒童大腦發(fā)展，促進骨骼生長，保護腸道健康以及全面營養(yǎng)均衡飲食，即使是挑食偏食的孩子，也可以通過日常喝兒童奶粉來幫助平衡飲食營養(yǎng)。

在3歲進入幼兒園的那年，抵抗力僅為正常生活水平60%，這意味著3歲以上嬰幼兒營養(yǎng)補充至關(guān)重要；同時，孩子們處于快速發(fā)展的關(guān)鍵時期身體和智力的迅速發(fā)展中，通過改善飲食來補充足夠的營養(yǎng)非常關(guān)鍵。

如今，長高和益智已經(jīng)成為父母對選擇兒童奶粉的核心訴求，最具代表性的生長因素是CBP初乳堿蛋白，也是大多數(shù)兒童成長因子中所含的生長原因。一種是生長因子“ CBP”，另一種是免疫因素”和免疫因素“免疫球蛋白”。CBP的作用原理是通過將骨細(xì)胞升級為骨細(xì)胞，抑制破裂的骨細(xì)胞，使骨骼積極吸收鈣并增加骨密度。

憑借著科研技術(shù)的豐富性，兒童奶粉市場進入配方創(chuàng)新時代，質(zhì)量提升有助于提高兒童奶粉到更高階段，從而開始了新一輪的兒童奶粉競爭，利用品牌的影響力來促進兒童奶粉的關(guān)注度和熱量，為類別創(chuàng)新提供孵化的基礎(chǔ)，新生代父母對兒童營養(yǎng)的認(rèn)識不斷增強等多種因素聚集在一起，導(dǎo)致了兒童奶粉的火爆。