目前嬰配粉市場正處于競爭的水深火熱之中，疫情的影響疊加政策推動、市場客觀因素等影響，共同促使行業內洗牌速度加快，導致不少中小型企業在生死線上掙扎。

而隨著二次配方注冊和新國標的到來，讓嬰配粉市場的門檻再度推高，市場也逐漸穩定。另外，三胎政策的實施可能短時間內看不到影響，但也給嬰配粉市場帶來了一絲希望。

新國標提升配方標準

今年《食品安全國家標準 嬰兒配方食品》(GB10765—2021)、《食品安全國家標準 較大嬰兒配方食品》(GB10766—2021)和《食品安全國家標準幼兒配方食品》(GB10767—2021)(以下統稱新國標)已正式發布，并且將于2023年實施。

新國標在原料選購、供應鏈、生產工藝、研發和生產的穩定性能等方面都對企業提出了更高的要求，將行業門檻再次提升。

一些競爭力較弱的企業已經面臨被市場淘汰的局面，新國標和二次配方注冊的實施可能會加速它們的淘汰。有利于整個嬰配粉行業向著健康、有序的方向發展。

另外，進行二次注冊也是一筆不小的開支，一個配方系列的全成本在1000萬元左右，一個企業可以注冊3個配方系列，而除了配方注冊的資金投入外，還要付出時間成本，這對企業來說都是不小的壓力。

那些達不到新標準要求以及市場開拓困難的企業，會主動退出市場。

新國標的出臺，也預示著乳企要按照新要求提升產品的配方標準，在技術方面也要有更嚴格的要求。今后的嬰配粉產品也將在保障產品的安全性和營養性基礎上，為寶寶提供更優質的營養來源。

三胎政策的轉機

今年早些時候，三胎生育政策正式發布，這率先在資本市場掀起一陣風浪。不少與母嬰行業有關的股票都出現了不同的漲幅。其中，貝因美股票的漲幅為8.09%，而母嬰渠道上市企業愛嬰室的漲幅為7.02%。6月1日貝因美開盤8分鐘后漲幅達到9.98%，觸及漲停，尼平河乳業控股方東風股份也觸及漲停，西部牧業、三元股份、熊貓乳品等乳業板塊都有小幅度漲幅。

不難看出，三胎政策的實施給嬰配粉行業帶來了新的希望，此前由于我國新生兒出現四連降等因素，使得嬰配粉市場趨于飽和狀態，并出現了產能過剩等現象。而三胎政策的出臺將可能擴大消費基數，給乳企們帶來光明。

據中信證券指出，從短期來看，預計放開三孩生育可使新出生人口提升約10%。進一步考慮堆積效應，預計提升效果可到14%左右。從中長期來看，要將生育率維持在適度區間，仍需要生育鼓勵政策的支持。

但要知道的是，三孩政策長遠看利好，也需要理性看待，不能單純的把希望寄托在人口提升上，可能對于奶粉行業容量擴大有助推作用，但是具體會帶來多大的幫助，很難預測。據此前民政部門的統計數據看，1.7億90后中僅約1000萬對處于已婚狀態，三胎政策起到的作用在短期內很難體現。

目前首先還是要面對現實的問題，將產品從配方、奶源、推廣營銷多方面入手，抓住消費者的心，才是占領市場的核心武器，而不是依靠人口紅利，那樣的企業即使能夠享受這波紅利，也很難在激烈的市場競爭中生存下來。

會改善惡性競爭嗎？

政策對嬰配粉行業的發展是起助推作用的。隨著政策逐漸收緊，市場也將會向著健康、規范的方向發展。

那么，能否把這些政策看作是一次改善當下市場惡性競爭的機會？能否改善嬰配粉行業內的亂象，竄貨亂價，價格戰等問題會不會得到解決？

首先就是新國標和二次配方注冊制度的實施，獨立乳業分析師宋亮在接受《母嬰時代》采訪時表示，在新國標實施后，市場競爭會有一定的好轉，但這種激烈的競爭并不會得到緩解。因為現在的競爭是龍頭企業之間的競爭，零和博弈，并且主要競爭的份額是中高端產品領域，所以與配方注冊并沒有直接關系。

所以行業內的惡性競爭還可能會持續，只會得到些許好轉，為整個嬰配粉行業更加健康、良性、有序發展奠定了良好的基礎。另外在新國標和二次配方注冊后，集中度也將會增高，但受益的更多會是嬰配粉的龍頭企業。

但這些政策實施后，對于消費者是有益處的，按照新國標的標準，我國嬰配粉產品品質將會大大提升，更好的滿足了消費者對于高端產品的追求和需求。

部分企業將轉型

隨著新國標的臨近，不少企業都已經開始著手準備新的注冊。因為配方注冊需要企業花費大量的時間，要提前進行準備，及時做出調整。但市場也盛傳，在二次配方注冊以后，大概有30%以上的品牌會退出市場。

要知道此次注冊對于乳企來說，既是挑戰也是機遇，加速了行業內自然淘汰的速度。

宋亮認為，第一，大部分中小企業被陸續被淘汰，第二，個別中大型企業可能會面臨著萎縮甚至轉行。目前的部分企業已經開始有轉型的征兆，主要涉及的業務為成人奶粉或者兒童奶粉，例如陜西、黑龍江部分企業是以成人奶粉為主，從銷量上來看，尚為可觀。

那些想要轉型的企業大部分會采取逐步轉型的戰略，并不會采取一次性轉型，從2019年到2023年完成轉型任務。

隨著政策的逐漸完善，未來嬰配粉市場的集中度會更高，依據宋亮的推測，市場上會剩下幾十家企業進行競爭，龍頭企業大概十幾家，會構成整個嬰配粉市場的競爭格局，形成“強者恒強”的局面。