曾經，中國母嬰市場是渠道驅動的，然而隨著行業的發展、品牌的集中、疫情的催化等因素，品牌驅動的重要性開始凸顯。如今，母嬰行業中發展最成熟的奶粉部類，已然率先進入了品牌渠道雙驅動的階段。

這一階段市場競爭的重要特征之一，就是品牌力的比拼。

近日，作為中國奶粉市場的領先品牌之一，圣元優博先后攬獲了2021年度嬰童產業原點獎—年度最佳品牌獎，以及2021年度健康消費領航品牌的榮譽，一時吸睛無數。

屢屢斬獲行業大獎，彰顯圣元優博品牌力量

12月22日，由消費日報社主辦的“2021中國健康消費品牌影響力年會”在北京圓滿召開，圣元優博受邀出席，在這場優質品牌云集的盛會中，圣元優博榮獲2021年度健康消費領航品牌。

據了解，獲獎的還有東阿阿膠、湯臣杰遜、今麥郎、每日鮮語等各行業知名品牌。2021年度健康消費領航品牌的贊譽，是對圣元優博的高度認可。

值得注意的是，不僅是在健康消費領域，圣元優博作為嬰配粉的代表品牌，在嬰童行業同樣有著較高的品牌聲量，亦收獲了行業權威媒體的極大肯定。

12月13日-14日，由中童傳媒舉辦的第八屆中國嬰童產業大會（CBIS）在線上如期舉辦，作為全國嬰童行業最高規格的年度盛會，圣元優博重磅亮相，憑借強勁的品牌實力與市場口碑，榮獲2021年度嬰童產業原點獎——年度最佳品牌獎。

“年度健康消費領航品牌”和“年度最佳品牌”是來自于健康消費行業及嬰童行業的雙重認可。2021年，圣元優博的市場表現得到了多方贊譽，充分彰顯了其強勁的品牌綜合實力。

以實力詮釋“專業、關愛、可信賴”

2021年，對于所有奶粉人而言，是動蕩的一年，也是充滿挑戰的一年。全面進場且難以捉摸的新母嬰消費群體；二次配方注冊制對行業門檻的再提高；竄貨亂價對于行業信心的重創......正因如此，品牌更應該積蓄觸底反彈的力量。

多年來，圣元優博秉承著“專業、關愛、可信賴”品牌理念，無論是順境中，還是逆勢下，一直步履不停，保有本心，堅守理念，闊步前行。

“專業”是圣元優博屹立于乳業之林多年的根本。前瞻性的奶源和工廠建設；致力于以母乳研究為導向的配方升級；善于深耕渠道的硬核團隊等等，通過品牌多年來的積淀進一步夯實。

“關愛”是品牌始終的人文底色。圣元優博不只傳遞專業，更想傳遞溫度和情感。據悉，圣元優博相關營養團隊、育兒專家通過各渠道傳播權威的科學喂養、育兒知識，關愛母嬰人群，圣元育兒全書、健康成長萬里行等活動更是贏得了消費者的追捧和好評。

“可信賴”不只是讓消費者信賴，也要讓渠道商信賴。優博的底層邏輯就是，“我們以什么價值觀做事，跟優博做生意不是一天兩天，我們追求長久，有些原則要守住”。立足專業、傳遞溫暖，最終才能收獲信賴。

精耕產品，反哺品牌，迎戰“轉折之年”

如今，圣元優博形成了涵蓋嬰配粉、兒童粉、孕婦粉的多品類布局，其中，嬰配粉以超高端優博瑞慕為核心，這是圣元優博的王牌單品，在一定程度上承載了整個圣元集團的核心資源。

今年，優博瑞慕對品牌核心賣點進行強化，突出“初乳配方”概念，據資料顯示，初乳比成熟乳含有更多的蛋白質、礦物質、抗體和免疫物質等，其中乳清蛋白在總蛋白的占比高達90%以上。而乳清蛋白是一種優質的蛋白奶源，高含量的乳清蛋白更易于消化吸收，且含有免疫球蛋白、乳鐵蛋白等營養元素，在免疫調節方面發揮著積極的作用。憑借著極強的產品力，優博瑞慕收獲了無數忠實擁躉，積淀了良好的消費者口碑。

而且，為應對新母嬰消費者群體的需求變化，優博瑞慕在精耕產品的基礎上，依托小紅書、抖音等新基礎設施，多維度鏈接新一代消費者，搭建情感橋梁的同時，形成了立體化的品牌傳播矩陣。優博瑞慕以產品力反推品牌力的進一步拉升，使品牌形象更加鮮明。

圣元優博一直致力于品牌勢能的提升，但品牌力的提升，最終仍舊是為賦能渠道這一環服務的。

因此，今年圣元優博不僅關注自身的綜合實力，還著眼于對市場的把控，提出了“兩控一保”策略，即控價、控店、保利潤。

作為“年度最佳品牌”，圣元優博在一以貫之的“專業、關愛、可信賴”的品牌理念基礎上，順勢而生符合當下市場環境的應對方式，在最“難”的一年，仍舊表現不俗，期待圣元優博能夠繼續攜手渠道，致勝接下來的“轉折之年”！