卡通動漫業是新興的媒介產業之一，它是一個包括圖書、音像制品、網絡游戲及各類相關衍生產品的產業。在動畫卡通產業化程度較高的美國、日本，動漫業的價值得到充分開發，創造了可觀的經濟效益。美國依靠高度產業化的運營手段通過增大動畫業的投入與產出，營造出全球大市場。近幾年來，在國家的大力扶持下，我國動漫業有了很大發展與突破，2011年僅網絡游戲收益就突破了60億元人民幣，已經超過了電影業，取得了長足的進步，但想要改變落后狀況，實現產業騰飛依然是長路漫漫。

一、我國動漫業現狀

中國動漫業的現狀從總體上可概括為創作力不足和經營力過弱，這是目前制約我國動漫業發展的重要問題。

原創作力不足主要表現在動畫劇本少、動畫片供給量小。從目前動畫業的市場表現來看，無論是一路披靡在市場上攻城略地的“藍貓”還是享有盛譽的“哪吒傳奇”都脫不了老瓶新酒之嫌。前者在情節設計上表現出了情節簡單的情況，后者在取材上暴露出題材老化的狀況，不能不讓人質疑中國動畫劇本的原創力，而長期困擾卡通動漫業的劇本量少問題，又直接影響了動畫片的供給量。由于缺乏好本子，不少卡通制作機構替海外制作動畫片，以2010年為例，國產動畫片為2.9萬分鐘，而為外國加工制造的動畫片是3萬分鐘。據悉，2011年，中國2500家省市電視臺所規定的國產動畫片播出時間為6萬余分鐘，而當前達到播放要求的原創動畫片供給量則只有2萬分鐘，尚有4萬分鐘的缺口，這幾乎是中國動畫片年產量的2倍。

經營弱主要表現在產品商業規劃意識淡薄、動畫形象商務拓展模式單一等方面。按國際慣例動漫業的產業市場可分為三個層次：卡通播出市場、卡通圖書和音像制品等直接衍生品市場、卡通形象授權衍生產品市場。產業成本的回收不是在個層次，而是靠后兩個層次實現，其中授權衍生產品比直接衍生產品的收入更大。

自2001年決定依托藍貓品牌開始文化產業延伸以來，短短的3年，藍貓已經涉及食品、服飾、玩具、日化、圖書等十幾個兒童消費品領域，形成了一個巨大的藍貓產業群。然而由于早期缺乏商業規劃，品牌保護意識不足，又在進行品牌商業開發的過程中對合資方考核監督力度不夠，2004年先是3月成都糖酒交易會上出現了商標之爭，11月又爆出北京藍貓保健無保健批號違規生產被法院查封人去樓空的消息。

在商標之爭中由于藍貓商標被他人搶先注冊，三辰卡通集團成了侵權方，失去了藍貓商標在飲料行業的使用權，縮小了藍貓商標的品牌授權范圍，使三辰卡通集團的利益受到巨大影響，而后來發生的藍貓保健事件則直接影響了藍貓品牌的美譽度。另外。我國動畫形象商務拓展模式多采用先推出動畫片樹立卡通品牌，在推出圖書、VCD，最后品牌授權生產商品的模式。而現階段我國動畫制作成本約為每分鐘1萬元，所以上述模式的弱點在于資金投入量大、投資收益慢。

動畫形象商務拓展模式單一使卡通成了不折不扣的燒錢行業，無形中提高了動漫業的門檻。其實動漫的發展模式有多種，如魔獸世界的3D運用的發展模式，先通過生產印有卡通形象的物品樹立品牌，在發行相關音像制品和圖書，最后進入游戲領域。