據有關統計數據，在美國的嬰童消費中，玩具及教育類占50%，食品類占30%，服裝及其他消費占20%；在中國嬰童消費中，食品類則占了50%，即到2015年產業規模將達到1萬億元。嬰童保健食品行業將分享其中大部分的“蛋糕”。

生育高峰提升產業規模

嬰童保健食品產業已被業界視為“朝陽產業”，中國目前已是僅次于美國的第二大市場。國家人口計生委曾表示，自2006年開始，中國進入了第四波人口生育高峰，每年新增嬰兒數量在2000萬左右。按照新生兒出生數量進行累積計算，目前中國0~12歲的嬰童人數高達2億人，高峰期預計將持續到2015年。與此相對應的是嬰童保健食品消費在數量上的大幅增長和結構升級。自2000年以來，中國嬰童保健食品經濟以年均超過30%的高速度增長。從上述社會經濟發展的大環境來看，中國嬰童保健食品市場顯然已經進入“牛市”，嬰童保健食品的消費力值得期待。

“現代爸媽”成助長動力

與長輩們相比，年輕的爸爸媽媽們在消費理念、消費水平等方面具有明顯的不同。較高的學識水平也必然使他們在孩子的教育意識、健康意識方面有相應程度的增強。雖然近年來物價在飛漲，但這些家庭的嬰童保健食品消費能力并未減弱。相反，隨著優生優育觀念的增強，他們更加關注孩子的健康成長。這是嬰童保健食品產業發展的又一個動力源。

嬰童體弱現狀推高市場

近20年，中國經濟飛速發展，領航全球，但青少年的體質卻呈現下滑趨勢，耐力、爆發力、肺活量等指標持續下降。我國青少年體質下滑，已經成為一個具有普遍性的社會問題。經過研究，有專家把注重嬰童保健、改善營養作為改變這種狀況的重要選項。

專家的觀念與年輕的爸爸媽媽們不謀而合。一旦這些年輕的爸爸媽媽們確定了家庭的消費領域，其消費力的釋放將十分可觀。這些80后父母對于孩子的方方面面變得更加重視，嬰童行業中的保健食品領域面臨放量的機遇。他們開始關注市場上各式各樣的嬰童保健食品品牌，如DHA、魚肝油、鈣鐵鋅、維生素、益生菌等等。

“蛋糕”到底有多大？

據有關行業協會權威測算，目前在家庭總支出中，嬰童消費占30%，而CMMS調查數據顯示，在有0~3歲孩子的家庭中，食品支出占家庭固定支出的61%。同時，年輕媽媽擁有職業，具有一定自供自足的經濟能力，而受教育水平的提高使希望孩子健康成長的意識強烈，在嬰童保健食品的消費方面動力十足。

業內人士預測，中國嬰童保健食品市場至少還有10年的“牛市”，而據有關統計數據，在中國嬰童消費中，食品類則占了50%，即到2015年產業規模將達到1萬億元。

這樣的市場對跨國企業而言具有足夠的吸引力。例如在2010年，新西蘭信天然（國際）醫藥集團有限公司就在廣州設立了大中華區經營總部，將新西蘭的天然健康理念帶到中國，致力于在華打造母嬰系列營養健康品品牌——貝特曉芙，并在華尋求合作伙伴。

但我國嬰童保健食品市場并非“晴空萬里”，目前市場尚處于啟蒙階段，發展只有數年的時間，市場區隔尚未形成。接下來，中國嬰童保健食品市場會出現怎樣的市場增量，業內拭目以待。