據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在美國的嬰童消費(fèi)中，玩具及教育類占50%，食品類占30%，服裝及其他消費(fèi)占20%；在中國嬰童消費(fèi)中，食品類則占了50%，即到2015年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1萬億元。嬰童保健食品行業(yè)將分享其中大部分的“蛋糕”。

生育高峰提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模

嬰童保健食品產(chǎn)業(yè)已被業(yè)界視為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，中國目前已是僅次于美國的第二大市場。國家人口計(jì)生委曾表示，自2006年開始，中國進(jìn)入了第四波人口生育高峰，每年新增嬰兒數(shù)量在2000萬左右。按照新生兒出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算，目前中國0~12歲的嬰童人數(shù)高達(dá)2億人，高峰期預(yù)計(jì)將持續(xù)到2015年。與此相對應(yīng)的是嬰童保健食品消費(fèi)在數(shù)量上的大幅增長和結(jié)構(gòu)升級。自2000年以來，中國嬰童保健食品經(jīng)濟(jì)以年均超過30%的高速度增長。從上述社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境來看，中國嬰童保健食品市場顯然已經(jīng)進(jìn)入“牛市”，嬰童保健食品的消費(fèi)力值得期待。

“現(xiàn)代爸媽”成助長動力

與長輩們相比，年輕的爸爸媽媽們在消費(fèi)理念、消費(fèi)水平等方面具有明顯的不同。較高的學(xué)識水平也必然使他們在孩子的教育意識、健康意識方面有相應(yīng)程度的增強(qiáng)。雖然近年來物價(jià)在飛漲，但這些家庭的嬰童保健食品消費(fèi)能力并未減弱。相反，隨著優(yōu)生優(yōu)育觀念的增強(qiáng)，他們更加關(guān)注孩子的健康成長。這是嬰童保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一個動力源。

嬰童體弱現(xiàn)狀推高市場

近20年，中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，領(lǐng)航全球，但青少年的體質(zhì)卻呈現(xiàn)下滑趨勢，耐力、爆發(fā)力、肺活量等指標(biāo)持續(xù)下降。我國青少年體質(zhì)下滑，已經(jīng)成為一個具有普遍性的社會問題。經(jīng)過研究，有專家把注重嬰童保健、改善營養(yǎng)作為改變這種狀況的重要選項(xiàng)。

專家的觀念與年輕的爸爸媽媽們不謀而合。一旦這些年輕的爸爸媽媽們確定了家庭的消費(fèi)領(lǐng)域，其消費(fèi)力的釋放將十分可觀。這些80后父母對于孩子的方方面面變得更加重視，嬰童行業(yè)中的保健食品領(lǐng)域面臨放量的機(jī)遇。他們開始關(guān)注市場上各式各樣的嬰童保健食品品牌，如DHA、魚肝油、鈣鐵鋅、維生素、益生菌等等。

“蛋糕”到底有多大？

據(jù)有關(guān)行業(yè)協(xié)會權(quán)威測算，目前在家庭總支出中，嬰童消費(fèi)占30%，而CMMS調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在有0~3歲孩子的家庭中，食品支出占家庭固定支出的61%。同時(shí)，年輕媽媽擁有職業(yè)，具有一定自供自足的經(jīng)濟(jì)能力，而受教育水平的提高使希望孩子健康成長的意識強(qiáng)烈，在嬰童保健食品的消費(fèi)方面動力十足。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中國嬰童保健食品市場至少還有10年的“牛市”，而據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在中國嬰童消費(fèi)中，食品類則占了50%，即到2015年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1萬億元。

這樣的市場對跨國企業(yè)而言具有足夠的吸引力。例如在2010年，新西蘭信天然（國際）醫(yī)藥集團(tuán)有限公司就在廣州設(shè)立了大中華區(qū)經(jīng)營總部，將新西蘭的天然健康理念帶到中國，致力于在華打造母嬰系列營養(yǎng)健康品品牌——貝特曉芙，并在華尋求合作伙伴。

但我國嬰童保健食品市場并非“晴空萬里”，目前市場尚處于啟蒙階段，發(fā)展只有數(shù)年的時(shí)間，市場區(qū)隔尚未形成。接下來，中國嬰童保健食品市場會出現(xiàn)怎樣的市場增量，業(yè)內(nèi)拭目以待。