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好聲音 好品牌 好產(chǎn)品—加多寶、貝拉小蜜蜂品牌崛起之路

2012/9/3 15:17:52 品牌:貝拉小蜜蜂護(hù)膚品 立即咨詢

《中國好聲音》在“選秀”無出路時搶占最高收視率,加多寶在王老吉商標(biāo)之爭后成功搶占消費(fèi)者心智,貝拉小蜜蜂在孕嬰童洗護(hù)混戰(zhàn)中開辟美國小蜜蜂新品類,這一幕幕商戰(zhàn)經(jīng)典案例的冰山下面是什么?精準(zhǔn)定位、品牌宣傳、渠道掌控、品質(zhì)保證,這些才是品牌最有力的支撐。

一、精準(zhǔn)定位,使品牌勝出競爭,獲取顧客的心智。

第三次生產(chǎn)力革命:特勞特“定位”。定位不僅僅是“最具革命性的營銷觀念”而且是戰(zhàn)略的核心。王老吉6年超越可口可樂,成為“中國飲料罐”,東阿阿膠5年市值15倍,從20億元到300億元,無不拜于特勞特“定位”。

避開競爭對手在顧客心智中的強(qiáng)勢,或是利用其強(qiáng)勢中蘊(yùn)含的弱點(diǎn),確立品牌的優(yōu)勢位置——定位。

中國好聲音在全民認(rèn)為“選秀”無出路時,利用其他品牌強(qiáng)勢中蘊(yùn)含的弱點(diǎn):聲音作秀、利益黑幕,精準(zhǔn)定位在杜絕聲音作秀、杜絕利益黑幕、制播徹底的分離,在全球范圍內(nèi)尋找符合其精準(zhǔn)定位的海外原版節(jié)目,在這之后的操作就簡單到水到渠成:購買符合定位的國際當(dāng)紅節(jié)目版權(quán),精妙學(xué)習(xí),地道制作,推出便紅。

加多寶在王老吉商標(biāo)之爭敗北后,如何更快更準(zhǔn)得承接消費(fèi)者心智當(dāng)中的正宗紅罐飲料這一任務(wù)成為其當(dāng)前的首要定位,加多寶大力宣傳選擇“中國好聲音”的重要原因是其原版引進(jìn)荷蘭“TheVoice”版權(quán)制作。此舉無不是想借此原版引彼原版。如果加多寶再妙引下:兩年前為玉樹捐1億,今天為好聲音出1個億,全面喚醒紅罐飲料當(dāng)年的義舉,或者全面宣傳“為耳朵解渴,加多寶好聲音”,這樣加多寶就徹底實(shí)現(xiàn)了品牌切換,占據(jù)消費(fèi)者心智。

目前為止,我反正是改了,改喝加多寶,你改不改由你!

貝拉小蜜蜂在孕嬰童洗護(hù)混戰(zhàn)中精準(zhǔn)定位美國小蜜蜂新品類。針對行業(yè)目前質(zhì)量堪憂,被圈錢者利用,不以安全和服務(wù)為宗旨的現(xiàn)狀,貝拉小蜜蜂精準(zhǔn)定位在美國孕嬰專家,源自美國活機(jī)農(nóng)場,而不是工廠,全線產(chǎn)品全部原料進(jìn)口,全面開啟孕嬰童洗護(hù)的王者之戰(zhàn)。貝拉小蜜蜂一直堅持采用地球賜予的天然原料去養(yǎng)護(hù)孕育生命的美麗女人和我們的下一代的環(huán)保理念。

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編輯:小夏 標(biāo)簽:貝拉小蜜蜂嬰幼護(hù)膚品品牌 嬰幼護(hù)膚批發(fā)

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