據聯合國統計署調查，世界上90％新生兒出生在發展中國家！亞洲新生兒占全球的58％！中國新生兒占全球的13％！而據第五次全國人口普查發布的統計公告，中國0-3歲的嬰幼兒共計7000萬，其中城市里為1090萬，每年約有1750萬新生兒誕生，由此可見嬰童產業市場前景相當廣闊。那么中國嬰童用品市場的特性又是什么呢？

一般來說我們所定義的嬰童用品產業是指以1-6歲嬰幼兒為目標顧客群體（需求主體）的產品與服務，其產品范圍分為6大類（嬰童食品、穿戴用品、養護用品、寢居用品、出行用品、玩教用品等）56個系列，365個種類。而其市場具有以下特性：

1、目標顧客明確，但比較分散且不斷更新。

2、價格敏感性低，具有家庭投資消費性質。

3、單一產品和服務規模的有限性和整體行業規模的巨大性。

4、產業要素涉及面廣而復雜。

正是由于嬰童用品市場具有上面的市場特性，同時又在嬰童用品在家庭消費中逐漸增高的情況下，中國嬰童用品市場取得了快速迅猛的發展。