近幾年來，隨著中國這一人口大國嬰兒潮的不斷深入，許多國外品牌都看到了中國嬰童市場的巨大消費(fèi)潛力，也紛紛進(jìn)駐中國市場。有關(guān)調(diào)查顯示，國內(nèi)的嬰幼兒奶粉已經(jīng)形成美國、歐洲、新澳、日韓四大派系，而韓系奶粉的進(jìn)口量也在大幅增長。

美系奶粉銷量

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年全國奶粉市場容量300億人民幣，洋奶粉占市場份額超過一半。根據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)的奶粉銷售額將達(dá)到400億~450億元。

一資深業(yè)內(nèi)人士表示，目前洋奶粉銷量的是美系，而歐洲、新澳系的增幅，一些品牌增速超過了。就品牌而言，目前陣營的品牌仍然是傳統(tǒng)的5大洋品牌，惠氏、美贊臣、雅培、多美滋、雀巢，占據(jù)了80%的市場份額。而第二陣營是新西蘭可瑞康(karicare)、德國喜寶、歐版美素(HERO集團(tuán)旗下)、荷蘭牛欄等品牌，增幅以翻倍速度在增長。第三陣營則是一些雜牌，例如在本土國家不怎么好賣，重心壓在遠(yuǎn)東市場的小品牌，或者是由國內(nèi)企業(yè)注冊、在國外OEM的“假洋鬼子”。“目前市場格局是大的超級大，第二陣營超級快，第三陣營面臨生死存亡，但仍然有雜牌瘋狂涌進(jìn)。”該人士指出。

韓系奶粉奮起直追

中國市場已成為歐美奶粉的天下，而日本韓國的奶粉品牌正在以更適合亞洲人體質(zhì)等賣點(diǎn)奮起直追。在日本核輻射危機(jī)后，以明治為首的一眾日系奶粉受到打擊，雖然明治一再強(qiáng)調(diào)，目前在中國市場銷售的奶粉全部產(chǎn)自澳大利亞工廠，但是日系奶粉增幅仍然緩慢。

而韓系奶粉卻以黑馬之勢殺出重圍，年增幅達(dá)50%以上。近日，海王集團(tuán)旗下的韓國進(jìn)口奶粉喜安智發(fā)布超高端金鉆新品系列。其市場部經(jīng)理何敏對記者表示，6年前開始在華中、華東等區(qū)域推出韓國奶粉，去年已經(jīng)達(dá)到4個億的銷售額。喜安智以“即溶優(yōu)吸收，寶寶少上火”等適合亞洲人的產(chǎn)品定位，正在實(shí)現(xiàn)低調(diào)擴(kuò)張。

何敏表示，現(xiàn)比起歐美的廠家更傾向于做基礎(chǔ)營養(yǎng)配方，日韓的奶粉更講究精細(xì)喂養(yǎng)，除了技術(shù)指標(biāo)，在一些新資源的使用上，往往走在前面，例如優(yōu)益雙歧桿菌Bb-12、升級脂肪酸OPO結(jié)構(gòu)脂、部分水解乳清蛋白等等。記者對比了一下奶粉的配料表，歐美系奶粉配料大約有40種左右，而日韓系奶粉配料一般有50種左右。例如瑞典森寶2段奶粉配料有38種左右，日本森永2段有45種配料，韓國喜安智有50多種。

據(jù)了解，目前日系奶粉品牌在國內(nèi)大約有5個，而韓系奶粉品牌在國內(nèi)大約有10個。有業(yè)內(nèi)人士稱，韓系奶粉未來增長空間巨大。外國奶粉的進(jìn)駐確實(shí)對中國奶粉市場的沖擊很大，面對此種狀況，國產(chǎn)品牌更應(yīng)該嚴(yán)把質(zhì)量觀，不斷完善自己，不然前景堪憂。