在嬰兒出生高潮的影響下，我國的嬰童用品市場發(fā)展迅速。據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查研究顯示，我國的童裝市場有突破4000億的份額的可能，是目前我國兒童用品類市場中較具潛力的市場。

童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內(nèi)童裝市場的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的企業(yè)，品牌數(shù)量相對(duì)較多。

中國童裝消費(fèi)呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長點(diǎn)，隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國童裝市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。

目前我國童裝市場的格局大致是，國內(nèi)國外品牌各占國內(nèi)市場的一半。國內(nèi)廠家占有的50%份額中，頂多只有30%擁有品牌，分別在一二三類城市市場扎堆；70%處于無品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農(nóng)村市場。而國外品牌占據(jù)的50%市場份額中，幾乎集中在一線中心城市市場。

近幾年，隨著城市建設(shè)的步伐加快，童裝二級(jí)市場商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展速度加快，商場購物環(huán)境和商場經(jīng)營規(guī)模與一級(jí)市場商業(yè)設(shè)施差距拉近后，為童裝品牌導(dǎo)入到二級(jí)市場提供了一個(gè)營銷平臺(tái)。較多品牌進(jìn)入到二級(jí)市場后，使之市場品牌豐富度不斷提高，顧客有更多的品牌可選擇。由于童裝二級(jí)市場從品牌導(dǎo)入期已步入到品牌發(fā)展期，消費(fèi)者購買能力也較強(qiáng)，對(duì)品牌需求欲望較高，市場發(fā)展空間較大，經(jīng)營成本相應(yīng)較低，該市場所凸顯的發(fā)展前景已受到童裝經(jīng)營者的普遍關(guān)注，不乏有部分童裝企業(yè)營銷通路開始向二級(jí)市場滲透。

從2005年開始，中國的第四個(gè)生育高峰來臨，這個(gè)高峰時(shí)段會(huì)持續(xù)10-15年。截至2008年底，中國0-14歲的兒童人數(shù)為2.5億人，2008年中國童裝市場規(guī)模達(dá)到552億元，預(yù)計(jì)到2013年中國童裝市場規(guī)模可以達(dá)到920億元，2008-2013年中國童裝市場規(guī)模仍將保持年均復(fù)合增長率10.8%的增長速度。在未來的黃金十年里，童裝將擁有有史以來經(jīng)濟(jì)實(shí)力最雄厚的消費(fèi)者，而且還有著龐大的新生嬰兒基數(shù)，童裝行業(yè)還將繼續(xù)沿著良性的發(fā)展軌跡前行。

據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查顯示，目前我國年童裝消費(fèi)約500億元，據(jù)《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國城鎮(zhèn)居民對(duì)童裝的消費(fèi)量呈上升趨勢，年增長率為26.5%!自從2000年這個(gè)世紀(jì)千禧年來臨之際，中國的乃至世界的生育高峰也接踵而至。這將是中國人的第四次生育高峰期。此次“雙峰疊加”的到2010年新生兒的出生數(shù)將在近幾年平均出生數(shù)的基礎(chǔ)上增加一倍。以此新生兒出生增加的第四次生育高潮將持續(xù)十幾年。在此次生育高潮中，平均年新生兒數(shù)量將達(dá)到1700萬—1800萬，峰值大概出現(xiàn)在2010年左右，那時(shí)，新生兒數(shù)量將達(dá)到每年2011萬左右。中國將形成一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場，童裝消費(fèi)在以后20年將風(fēng)光無限，火爆異常！

由《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》來看，我國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國童裝市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。近幾年中國童裝需求呈逐年增長趨勢。

從消費(fèi)檔次看，由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向以中檔需求為主，中高檔需求增長迅速。從消費(fèi)數(shù)量上來看，中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對(duì)各式童裝的消費(fèi)呈現(xiàn)明顯上升趨勢，而最低收入戶、低收入戶、中等偏下戶及最高收入戶則呈下降趨勢。這說明中等收入群體是童裝消費(fèi)的主體。

目前中國0到16歲兒童有3.8億，年童裝消費(fèi)需求量在23億件左右，據(jù)《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，我國城鎮(zhèn)居民對(duì)童裝的消費(fèi)量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%!目前，中國0到16歲兒童有3.8億，童裝消費(fèi)需求量在23億件左右，其中0到10歲兒童超過約占80%，消費(fèi)需求量在6億件以上。

我國對(duì)孩子的寵愛自古就有，到新時(shí)代更是達(dá)到頂點(diǎn)。在這種情況下，我國的童裝市場呈現(xiàn)逐年增長，同時(shí)以中檔需求為主的現(xiàn)狀。