毋庸置疑，巴西的玩具市場較過去的5年間增長了差不多5倍，縱使全球經濟面對不明朗前景，但增長勢頭仍然持續。對巴西市場來說，中國內地是的玩具生產地，遠超其他地區，但內地制造商主要為其他國家的品牌進行生產活動。在高檔領域，美國玩具巨企美泰(Mattel)傲視同儕，市占率達30%，其次是孩之寶(Hasbro)及本土玩具制造商 Grow Jogos 及 Estrela。

10月12日巴西兒童節以及圣誕節是巴西玩具市場的兩個大日子。為迎接新一輪商機，海外供應商正密鑼緊鼓，作好準備，期望可以藉機推高玩具銷情。巴西是全球少數表現優秀的玩具市場之一。

美泰的芭比(Barbie)及 Hot Wheels 是深受歡迎的玩具，而該公司也在巴西市場成功推出切合當地消費者的玩具，如 Dora the Explorer。本土玩具如 Xuxa 是美泰旗下洋娃娃玩具的競爭對手。

巴西市場向前發展的障礙之一是供應鏈分散，還有分銷渠道問題重重。雖然當地市場有一些零售商如 Ri Happy 及旗下附屬公司 PBKids 盡力提供零售服務，但始終缺乏玩具反斗城(Toys‘R‘U)等大型零售商。互聯網零售是一個嶄新及發展迅速的銷售渠道，例如網上零售店 toymania.com.br 正在發展網上零售業務。

改變市場模式

巴西的玩具市場商機滿盈，當地的玩具制造商力圖改變本土玩具市場生態，藉此爭取優勢。巴西政府希望推高玩具業在國內生產總值(GDP)所占的比重，并把推動玩具領域發展訂為重要的工業政策目標。

巴西本土玩具制造商以及發展、工業和外貿部均采取積極措施，期望在今年內提升行業利潤至少12%(去年增長11%)，同時增加4,000多個職位，并把本土玩具業者的占市率由55%提升至70%。

巴西玩具制造商協會(ABRINQ)會長 Batista da Costa 表示，該國一項重點政策是投資改善技術及設計水平，此外亦會扶持本土品牌及減少進口低價玩具。

Batista da Costa 期望，在本土玩具業提升生產力后，可以生產低成本產品。今年，業界應可推出超過1,600種新玩具，每件成本低于25美元。稅務政策能有效改變巴西玩具業生態。去年，該國政府調高了14類玩具的進口關稅，由20%提高至35%。業內的收購活動頻繁，能提升行業實力。例如，零售商 Ri Happy (由美國投資基金 Carlyle Group 持有)宣布收購 PBKids，把 Ri Happy 的110家店鋪及 PNKid’s 的50家店鋪結合起來。

這次收購合并活動有助增強企業競爭力，與其他大型零售商 Pre?olandia、Lojas Americanas 及家樂福(Carrefour)爭奪市場。

巴西市場不容忽視

巴西的玩具市場十分集中于兒童玩具，但收藏玩具、特制品或高科技玩具則較為少見。現在，模型車、洋娃娃及動作玩偶最受歡迎，全部都在電視大賣廣告。

學前玩具及積木玩具的銷情節節上升，美術和工藝品也不遑多讓。日本玩具制造商如 Bandai Namco 及 Takara Tomy 正在物色機遇，在這個日趨興旺的市場分一杯羹。中國是的玩具生產加工基地，中國的玩具廠商們可以看到這個商機，勇于出擊，抓住這次財富商機！