中國(guó)品牌要想走向世界，首先要樹(shù)立自己的良好形象，許多想要建立全球品牌的中國(guó)公司都選擇隱瞞商品的產(chǎn)地，因?yàn)椤爸袊?guó)制造”的標(biāo)簽常被聯(lián)想為廉價(jià)、質(zhì)量差和有安全隱患的產(chǎn)品，這種標(biāo)簽沒(méi)有什么價(jià)值。

但英國(guó)號(hào)領(lǐng)品牌咨詢公司在一份報(bào)告中指出，這種隱瞞戰(zhàn)略是錯(cuò)誤的�；�于對(duì)英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)近1500名消費(fèi)者的采訪，這份于日前公布的報(bào)告說(shuō)，如果中國(guó)品牌對(duì)其產(chǎn)地和生產(chǎn)方式更加透明，它們將在歐洲賣(mài)得更好。

該報(bào)告建議，真正的中國(guó)先鋒品牌應(yīng)標(biāo)榜自己的產(chǎn)地，成為中國(guó)品牌的標(biāo)準(zhǔn)載體———向人們展示真正的中國(guó)商品，這是一個(gè)重大機(jī)遇。

這說(shuō)得都很對(duì)，但中國(guó)品牌附帶的負(fù)面印象似乎不是特別容易消除。

報(bào)告說(shuō)：“超過(guò)三分之一的受訪者表示，他們不會(huì)或很少會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)中國(guó)品牌，主要是因?yàn)閷?duì)其生產(chǎn)流程的擔(dān)心�！�

報(bào)告指出，大多數(shù)受訪者對(duì)中國(guó)品牌的印象是缺乏信息量。

雖然媒體大量報(bào)道像蘋(píng)果或耐克這樣知名跨國(guó)企業(yè)的問(wèn)題，比如勞動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)或環(huán)境影響，但沒(méi)有跡象表明這種公眾關(guān)注會(huì)給這些品牌帶來(lái)永久性傷害。

對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，實(shí)際情況正好相反。雖然很少能夠獲得中國(guó)品牌具體生產(chǎn)過(guò)程的信息，但國(guó)外消費(fèi)者卻普遍傾向于持懷疑態(tài)度。

根據(jù)號(hào)領(lǐng)品牌咨詢公司的這份報(bào)告，中國(guó)品牌給歐洲消費(fèi)者帶來(lái)正面印象是價(jià)格低、國(guó)際化和有野心———這些因素很少能使消費(fèi)者與某種品牌建立情感聯(lián)系。

另一方面，中國(guó)品牌在其他重要領(lǐng)域的口碑仍是驚人得差———只有3%的受訪者認(rèn)為中國(guó)品牌很可靠，2%的受訪者認(rèn)為它質(zhì)量好，16%的受訪者認(rèn)為它值得買(mǎi)，還有2%的受訪者認(rèn)為它值得信賴(lài)。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)國(guó)家品牌的總體印象將影響這些品牌在市場(chǎng)上的定價(jià)。

另外，中國(guó)品牌如果選擇對(duì)的市場(chǎng)將能獲得更好的機(jī)遇。報(bào)告顯示，雖然法國(guó)和德國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌持有強(qiáng)烈的懷疑態(tài)度，但英國(guó)消費(fèi)者通常對(duì)外國(guó)品牌更加開(kāi)放，對(duì)中國(guó)商品的偏見(jiàn)最少。

所以，如果你是想要逆流而上爭(zhēng)取潛在市場(chǎng)的中國(guó)品牌，英國(guó)很可能是你打開(kāi)局面的最佳起點(diǎn)。