中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)最近幾年發(fā)展的十分迅速，在玩具行業(yè)發(fā)展低迷的時(shí)候有人說(shuō)過(guò)，“曾經(jīng)輝煌的中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)真的無(wú)路可走了嗎”？隨著電子商務(wù)的興起，玩具行業(yè)又多了一個(gè)銷售的渠道，企業(yè)也增加了宣傳，提高了知名度。

“我們不能把希望寄托在國(guó)際市場(chǎng)回暖上，我們的希望在國(guó)內(nèi)。”李卓明說(shuō)，“產(chǎn)業(yè)是不會(huì)消失的，垮掉的只有企業(yè)，我們必須找到新的出路。”

在外貿(mào)出口遇冷、內(nèi)銷競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，中國(guó)玩具企業(yè)使出多種招數(shù)在“夾縫中求生存”，包括投身電子商務(wù)，開(kāi)拓產(chǎn)品銷售新渠道;依托動(dòng)漫設(shè)計(jì)玩具產(chǎn)品以增加產(chǎn)品附加值，以及創(chuàng)立品牌增加品牌認(rèn)知度。

電子商務(wù)近年在中國(guó)強(qiáng)勢(shì)崛起，給予玩具產(chǎn)業(yè)一次選擇的機(jī)會(huì)。

浙江木玩世家玩具有限公司2009年第二次開(kāi)起了網(wǎng)店，企業(yè)設(shè)立了全新的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，以設(shè)計(jì)為核心，把消費(fèi)者的反饋融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不斷改良、升級(jí)產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)總監(jiān)譫哲求說(shuō)“玩具網(wǎng)上銷售的黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了。”

亞馬遜卓越有限公司在2009年推出玩具頻道后，卓越網(wǎng)吸引了多家國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)加盟，2012年銷售額同比增長(zhǎng)98%，公司母嬰玩具頻道總監(jiān)衡慧娟說(shuō)，“這顯示出玩具產(chǎn)業(yè)在電子商務(wù)方面具有潛力”。

除了拓寬銷售渠道外，一些玩具企業(yè)致力于打造精良動(dòng)漫產(chǎn)品，增加產(chǎn)品附加值，塑造品牌。“結(jié)合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展玩具產(chǎn)業(yè)是挖掘內(nèi)需的一條重要渠道。”李卓明說(shuō)。

從近年來(lái)玩具企業(yè)的實(shí)踐看，有的企業(yè)是以原創(chuàng)動(dòng)漫為依托，在推廣動(dòng)漫的同時(shí)銷售產(chǎn)品;有的則是“玩具先行，動(dòng)漫緊隨”，以玩具為藍(lán)本設(shè)計(jì)、推廣動(dòng)漫作品，相得益彰;還有的則是尋求市場(chǎng)捷徑，通過(guò)收購(gòu)方式獲得知名動(dòng)漫形象授權(quán)，再開(kāi)發(fā)出系列玩具產(chǎn)品。

作為一家上市玩具企業(yè)，廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司已經(jīng)創(chuàng)立了不少知名動(dòng)漫形象，而且在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出和動(dòng)漫配套的玩具產(chǎn)品，如四驅(qū)車、戰(zhàn)斗陀螺等。“動(dòng)漫的推廣帶動(dòng)玩具銷售，同時(shí)玩具產(chǎn)品又成為動(dòng)漫的‘活廣告’，相得益彰，共同打造了品牌。”該公司負(fù)責(zé)人說(shuō)。

為了能夠讓玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更加迅速，玩具企業(yè)都處于最后一搏的狀態(tài)，增加銷售渠道，開(kāi)闊銷售平臺(tái)，提高玩具的質(zhì)量和性能等等，現(xiàn)在才可以看到這么輝煌的玩具產(chǎn)業(yè)，隨著玩具產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，也有不少人加了到了這個(gè)隊(duì)伍。