最近幾年以來，隨著國內經濟的高速發展，80后和90后父母們的消費理念也在逐漸改變，更樂意為孩子花錢，所以國內嬰童市場持續升溫。根據數據顯示，2012年中國0至12歲的嬰童護理用品市場總規模約為127億元，預計到2015年將會突破200億元，未來我國或成為世界上的嬰童用品消費國。

對于嬰童行業來說，品牌建設一直被企業視為爭奪市場的重要拼圖之一，而嬰童行業的消費群體比較特殊，其品牌推廣模式也與眾不同。近年來，很多嬰童品牌都在不斷的創新品牌推廣模式，大打民族文化、情感關懷和社會公益等，效果還不錯。

如今，已有不少創業人士看到了國內嬰童護理行業的廣闊發展前景。根據調查數據顯示，中國嬰童護理用品家庭支出從2010年的戶均消費9.8元，增加到2012年的13.1元，年復合增長率超過了15%，但是這仍然遠遠低于世界平均水平。

2012年，美國、歐洲和日本每個家庭平均在嬰童護理用品上的消費分別是我國的6倍、10倍和7倍，由此可見，我國的嬰童護理用品消費存在著極大的發展空間，未來我國的嬰童行業發展不可限量。