一、童裝：潛力巨大，集中度待提升

從生命周期角度來看，我國童裝行業尚處于引入期，表現為成長空間大，集中度低。

根據測算：2013年中國童裝市場規模為1164億元，預計到2018年童裝市場規模有望達到1941億元。目前我國童裝人均消費金額僅為13.8美元，遠遠低于日本（66.3美元）、美國（90.7美元）、英國（137.2美元），存在巨大成長空間。

童裝“品牌化”,加速集中度提升：根據中國服裝協會報告，2013年中國童裝內銷市場的銷售規模為20億件，其中國外品牌占據半壁江山，國產童裝中70%處于無品牌狀態，且分布在三四線城市。隨著消費者對童裝產品的質量、設計、服務及購物環境要求的提升，我國童裝產品將逐漸“品牌化”,有利于提升行業集中度。

激烈競爭加速淘汰，提升集中度：童裝市場前景廣闊，但競爭也十分激烈，除了本土傳統童裝品牌外，國外童裝品牌、國內外運動休閑、快時尚等品牌都紛紛加入競爭。如奢侈品品牌GUCCI、ARMANI,國際快時尚品牌優衣庫、ZARA、H&M,國內休閑品牌美特斯邦威、森馬，國內運動品牌李寧、安踏等。

隨著國內外大品牌的加入，我國童裝行業的競爭不只體現在價格和生產制造能力上，更體現在品牌和供應鏈管理的全面競爭上。那些設計無差異、品牌影響力不足、內部管控能力差的企業恐將在競爭中逐漸退出，而這將有利于提升行業集中度。

二、紙尿褲：滲透率提升刺激需求增長

根據測算，2013年中國紙尿褲市場規模為236.9億元，預計到2018年紙尿褲市場規模有望達到457.2億元，2013-2018年CAGR為14%。

滲透率提升刺激紙尿褲需求增長。根據嬰童產業研究中心數據，目前我國嬰兒紙尿褲滲透率只有不到40%,與美國接近的普及率相比存在較大提升空間。80后父母育兒觀與消費價值觀的轉變，紙尿褲銷售重心向三、四線城市及農村地區的轉移，是促發我國紙尿褲滲透率未來逐步提升的主要原因。

行業集中度高，外企競爭力強。我國紙尿褲市場品牌集中度高（2011年CR10為83.4%）但市場占率水平名列前茅的多為實力強勁的外企品牌，如寶潔公司的“幫寶適”、金佰利公司的“好奇”、尤妮佳公司的“媽咪寶貝”等。我國本土生產紙尿褲的企業有上千家，但是98%的廠商都集中于中低端市場、全國性品牌不多，市場份額分散、競爭力較弱，只有恒安公司的“安兒樂”能與外企品牌相抗衡。近幾年，國際品牌開始向二、三線市場擴張，本土企業恐將受到更大威脅和挑戰。