自六月底以來，各大奶粉品牌聯袂上演了一出奶粉市場的降價潮，無論是高大上的洋品牌還是默默無聞的國產品牌，此次降價幾乎席卷了整個奶粉市場。對于此次奶粉市場罕見的降價潮，各個品牌也表現不一。

線上線下齊促銷 進口奶粉也降價

相關行業調查者昨日走訪廣州市內多家母嬰用品專賣店及大型商超的奶粉專區發現，不少品牌正在開展促銷，以往一直走高大上路線的進口洋奶粉也加入其中。在天河區某連鎖超市，不少促銷黃標非常醒目。據介紹，此時購買惠氏金裝幼兒樂3段（900g）或學而樂4段（900g），推“買3罐立減60元”優惠；購買貝因美寶寶成長奶粉2段（908g）或健兒成長奶粉3段（908g），推“買一罐立減30元”優惠。

線上電商促銷更生猛。天貓多美滋官方旗艦店內，多美滋精確盈養3段幼兒配方奶粉900g×3聯罐原價534元，現促銷價518元，月銷量達到1584件。有消費者反映，天貓、京東等電商平臺上各品牌奶粉6月底年中大促時的價格更加給力，目前部分恢復之前價格。

對此現象，低價入場“攪局者”——君樂寶乳業的奶粉事業部總經理劉森淼接受行業媒體采訪時表示：“我們選擇一步到位，以130元/罐的價格叫板高利潤奶粉市場，引起業界不少關注。價格戰剛開始時，多數企業基本選擇打折促銷而不愿意把價格一降到底，不排除部分品牌希望短暫促銷后回歸高價位，但從目前電商渠道來看，越來越多的品牌愿意主動放低身段讓利。”

“電商價格戰、發改委整治洋奶粉價格壟斷，都使得奶企對終端價格的控制力在減弱。”有業內分析人士認為。再加上拿到奶粉準生證的乳企又在爭相搶奪新市場，所以說此次降價潮應屬市場現狀使然，終有一天，奶粉價格還會回歸理性。