生孩子難，養孩子更難似乎成了許多當下80后父母普遍面對的難題。然而，無論生活怎樣艱難，父母對嬰童用品高端市場的熱情從未減退，不管是一條200多的裙子，還是一罐四五百的進口奶粉，甚至動輒上千的嬰兒推車，在父母眼里都不是事兒。就連前些年幾十元就可以解決的嬰幼兒護膚問題，現在也動輒上百甚至幾百元。

洗護用品價格不菲

以前的時候孩子洗護用品都用國產的，一般也就在50元以內。現在不少嬰幼兒用品都走高端路線，價格越來越貴。一些所謂進口的洗護用品動不動就要100多元，而且容量只有200毫升，比成人的貴了好幾倍。

現在的嬰幼兒用品商店貨架上的嬰幼兒用品琳瑯滿目，價格不菲。一套某進口品牌的嬰幼兒洗護用品禮盒標價168元，它包括一瓶洗發沐浴露、一盒爽身粉、一瓶潤膚油，一個海綿擦和一本孕嬰護理書。有工作人員介紹，雖然這款洗護產品售價不便宜，但在店里賣得相當不錯。“現在一般家庭都只有一個小孩，做父母的都喜歡給孩子用好一點的東西。”

有經營嬰幼兒用品的經銷商說到，由于嬰幼兒皮膚非常嬌嫩，絕大多數父母都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質量可靠的產品。

據前瞻產業研究院《中國嬰幼兒洗護用品行業產銷需求與投資預測分析報告》調查顯示，這種消費心理在大城市和中小城市的差別并不明顯。也正因為如此，目前嬰幼兒用品市場上中高檔產品的銷量更好。

從使用者年齡上來看，3歲以下嬰幼兒洗護用品消費水平較高，隨著嬰幼兒逐步長大，肌膚抵抗力也慢慢提高，對洗護用品的要求下降，在嬰幼兒洗護用品上消費水平也逐漸下降。現階段，我國0至3歲嬰幼兒數量在5000萬左右，以平均每人每年消費500元來算，我國嬰幼兒洗護用品的市場容量約為250億元。

從行業的盈利能力來看，近三年我國嬰幼兒洗護用品行業銷售利潤率均在11%以上，高于其他洗護用品行業。

適合的才是最好的

業內人士指出，在選擇嬰幼兒洗護產品方面，適合寶寶的才是最好的。在判斷嬰幼兒洗護產品好不好的標準方面，很多家長還存在一定的誤區：有的認為價格越貴的產品，品質肯定越好；也有的家長則盲目追求洋品牌，甚至非洋貨不買。其實，嬰幼兒洗護用品并不是價格高，品牌響亮就一定是好的。

那么該如何為孩子選擇洗護產品呢？專家表示：適合孩子的才是最好的，并不一定要盲目追求高價。所以廣大家長們再給孩子選購生活用品的時候，應該回歸理性，專家也呼吁政府部門應該出臺相關法規來規范嬰童洗護行業的運行。