紅紅火火的第14屆上海CBME展在萬(wàn)眾矚目下圓滿(mǎn)落幕，中國(guó)嬰童行業(yè)的蓬勃發(fā)展大家有目共睹，高品質(zhì)產(chǎn)品的競(jìng)相上市，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品群雄爭(zhēng)霸。從上海CBME嬰童展看嬰童行業(yè)發(fā)展，行業(yè)增速、市場(chǎng)份額、母嬰店數(shù)目、市場(chǎng)總特征都有不同的看點(diǎn)，詳情且看如下分解。

目前行業(yè)增速

從總體上看，嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)的整體增速在放緩。在母嬰店渠道占比提高的前提下，2014年上半年母嬰店銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)已經(jīng)跌破2%，行業(yè)增速在放緩，競(jìng)爭(zhēng)在加劇，再加上去年“奶荒”因素，今年上半年渠道庫(kù)存增加，基本奠定了今年行業(yè)去庫(kù)存為主的大方向。

市場(chǎng)份額情況

恒天然事件后的贏家是惠氏，截止到5月份，多美滋（英特兒）收入增速不斷下行，市場(chǎng)份額從7%下降到3%左右，而惠氏的市場(chǎng)份額從11%左右上升到14%左右。外資品牌的占比在恒天然事件之后一度略有下降，但是目前已經(jīng)基本回到事發(fā)之前的水平，而消費(fèi)者對(duì)原罐原裝的產(chǎn)品青睞度在增加，國(guó)產(chǎn)品牌依舊只在二線(xiàn)及以下城市占優(yōu)勢(shì)地位。

一線(xiàn)城市中惠氏和菲仕蘭（美素佳兒）的市場(chǎng)占有率最高，且銷(xiāo)售額增速均超過(guò)40%；紐迪西亞作為達(dá)能旗下新導(dǎo)入品牌，目前市占率還不高；國(guó)產(chǎn)奶粉中合生元市占率最高；貝因美在一線(xiàn)城市的銷(xiāo)售額增速高于在二線(xiàn)及以下城市的增速，而伊利僅在低線(xiàn)城市市占率排進(jìn)前十，且增速下滑。

母嬰店數(shù)目在增加，尤其是北部區(qū)域，母嬰店渠道競(jìng)爭(zhēng)也在增加

近兩年母嬰用品實(shí)體店的數(shù)量在不斷增加，2013年總數(shù)量比2012年增加了28%，從不同城市級(jí)別來(lái)看，重點(diǎn)及一二線(xiàn)城市的母嬰店數(shù)量增長(zhǎng)在2013年尤為突出；從不同區(qū)域來(lái)看，2013年母嬰用品實(shí)體店的數(shù)量在北區(qū)的增長(zhǎng)速度最快，西區(qū)相對(duì)緩慢。“母嬰用品品牌齊全”、“質(zhì)量有保證”和“位置便利，方便到達(dá)”是消費(fèi)者選擇母嬰店的最主要原因。

近年來(lái)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)五大特征顯示行業(yè)已經(jīng)處于成熟階段

（1）鋪貨延伸化：2013年全國(guó)增加了1.2萬(wàn)家店鋪售賣(mài)嬰兒奶粉，鋪貨店數(shù)增長(zhǎng)8%。

（2）渠道多元化：母嬰和電商的銷(xiāo)售占比快速提升，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)嬰兒奶粉渠道明顯增多，目前分渠道銷(xiāo)售占比:母嬰42%，電商22%和商超36%。

（3）區(qū)域差異化：母嬰渠道與商超的權(quán)重區(qū)域差異化比較明顯。

（4）競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜化：各渠道中競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商排名相差較大，母嬰渠道中品牌集中度低。嬰兒奶粉活躍品牌數(shù)在2008年后快速擴(kuò)張，目前有近90個(gè)活躍品牌、250個(gè)子品牌在售。

（5）產(chǎn)品高端和專(zhuān)業(yè)化：高端、超高端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比增加，母嬰渠道中的中高端、超高端占比已超過(guò)50%。2013年的嬰兒奶粉平均價(jià)格為189元/KG，而12年前的數(shù)字為60元/KG，上漲215%，而同期人均工資上漲281%。