據統計，2014年中國境外消費已超過一萬億人民幣，中國境內外商品價格差正刺激著中國境外消費迅速增長。尤其是在奶粉、紙尿褲等等孕嬰童用品上，很多人更愿意選擇國外品牌。如果能夠引導他們在國內消費，將大大有利于繁榮我國母嬰市場，促進經濟飛速發展。

該如何促進海外母嬰消費回流呢？這需要政府、企業、消費者等多方面全方位的努力與配合。

多方建設 規范行業秩序

今年6月1日起，我國將降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率，平均降幅超過50%。連同醞釀中的消費稅、免稅政策調整等舉措，這將有利于提振國內消費。不少人認為，這也是通過稅率調整促進海外消費回流的一項重要舉措。在中國海外消費已跨入萬億元時代的背景下，通過稅收手段促進海外消費回流，并把潛在的海外消費盡量留在國內，對于促進國內消費升級意義重大。不過，要實現促進海外消費回流的目標，僅靠降關稅遠遠不夠。

中國的稅制結構沒與國際接軌，使得含在商品中的間接稅比重較高。以改革之手著力打造合理的稅制結構，實現黨的十八屆三中全會提出的“逐步提高直接稅比重，優化稅制”的目標，才能為進口商品降價留下更大空間。對中國而言，增設和恢復口岸進境免稅店，進一步完善降稅、退稅等多種途徑，才能合力將消費留在國內。

此外，我國母嬰行業相關法律法規、標準體系的未完善也是影響母嬰消費回流的一個重要因素。我國嬰童行業的相關標準體系還未完善，沒有完整統一的檢測標準。再則，對于嬰童產品的檢測方案、保護政策并未真正踐行，使不少企業鉆了空子，出現行業混亂的不良現象。

因此，為有效促進海外母嬰消費回流，政府應盡快完善母嬰行業相關法律法規、標準體系，規范母嬰企業發展秩序，引導母嬰企業朝著正規化、專業化、品質化的方向邁進。

提升品質 重塑品牌之路

質量問題是促使國人選擇海外消費的主要原因。我國母嬰行業魚龍混雜，品牌種類繁多，母嬰消費領域出現層出不窮的質量事故，虛假宣傳肆虐，很多嬰童產品的質量安全無法得到安全保證。很多母嬰品牌企業規模小、效益低，再加上對利益的不當索取，使得母嬰產品的質量安全難以得到保證。

然而，對于母嬰用品尤其是寶寶的吃喝穿用，媽媽們最關注的就是品質和安全。因此，在一些母嬰產品，尤其是嬰兒配方奶粉和食品的國產品牌整體口碑不佳的情況下，許多媽媽選擇了進口奶粉和嬰兒食品。

為此，在互聯網不斷升級、母嬰行業競爭白熱化的時代，母嬰企業們應該高度重視產品質量安全，不斷自我提升，打造品牌知名度，全面提升產品服務力度，加強對產品服務細節的關注，在激烈的市場競爭中為媽媽和寶寶們帶來更安全、可靠的優質產品。質量安全與終端售后服務缺一不可，只有這樣，企業才能重塑品牌之路，贏得市場信譽度。

增強信心 支持國產品牌

實現消費回流，一定程度上離不開消費者對本國商品的信任和信心。消費信心是產業健康發展的基礎，前些年頻發的乳業事件給消費者留下了心理陰影。同時，境內外競爭者又借機炒作，導致廣大消費者對國產母嬰品牌心存疑慮。面對國外品牌的加速侵蝕，母嬰品牌重獲消費者信心刻不容緩。

現階段來說，我國母嬰品牌產品與國外產品的確有著一定的差距，但消費者也應看到，國產品牌從未停止過探索的步伐，努力提高創新能力，推動產業轉型升級，致力于生產出更多讓消費者信得過的高質量產品。日前，在第六屆中國奶業大會暨第四屆海峽兩岸巴氏鮮奶發展論壇上所提出的“優質乳工程”這一概念，意在提高乳品標準，規范市場秩序，提高國產奶粉質量，讓國人放心購買國產牛奶。

保證產品質量安全，消費者才可能對品牌抱以信任與信心。試想，當中國媽媽們在身邊就能買到放心奶粉、柔軟舒適的紙尿褲，以及其他物美價廉的商品，誰還愿意漂洋過海去購物？當這一天成為現實，消費回流將是水到渠成的事。

引導海外母嬰消費回流，讓國人在國內消費就能舒心、安心，有利于繁榮國內母嬰市場，進一步促進經濟發展，更有助于提升我國人民的自豪感和幸福感。這不僅僅是經濟意義上的回流，也是情感意義上的回流。