在85后人群迎來生育高峰，嬰童人口創新高的時代背景下，母嬰行業在近兩年發展勢頭迅猛，專注于母嬰行業的互聯網創業公司獲得了越來越多來自資本市場、消費市場的關注，這種發展態勢創造出了不少優秀的母嬰平臺。

縱觀中國母嬰行業的發展，盡管目前線下端仍然保持著較大比重的市場份額，但據相關調查發現，77%的新生代媽媽將移動互聯網作為獲取信息首要渠道，而在懷孕后移動終端設備的使用的時間也會大幅增長，就目前來看，母嬰行業的互聯網化發展可以說是起于PC端而將盛于移動端。

目前來說，互聯網母嬰產品可分為兩種主流形態：一種是滿足用戶社交需求的母嬰社區類產品，一種是滿足用戶購物需求的母嬰電商產品。從發展模式上來看相對來說比較簡單，就是兩種產品形態的單一發展或有機組合，至于如何將母嬰行業的產品打造得更為出彩，又如何將兩種產品形態有機的結合起來呢？

面對移動互聯網這一新的風口，互聯網公司們對移動端的投入都是最下工夫的，因為簡單地去復制PC端難以適應用戶需求上的改變從而獲得成功，這對于很多相對來說已經發展的比較成熟的互聯網公司來說不亞于二次創業。所以在移動戰略的布局和實施上，每家公司都在努力將自己的特點充分利用并突出出來。

在互聯網行業，跨界營銷與O2O早已不是新鮮的話題，但是辣媽幫將其融為一體，對于移動母嬰社區而言尚為首次。

辣媽幫的核心優勢在于對精準用戶的數據挖掘及社會化運營能力。它通過跨界與其它品牌合作，把精準用戶推送給合作品牌，對用戶和合作品牌雙方產生更多的價值，帶來服務全新的立體感和縱深感。再進行社會化運營導流至合作品牌，促使更多人對合作品牌產生購買。

跨界強勢影視資源，網絡營銷融合O2O線下生活服務

以電影版《咱們結婚吧》為例。它是一部浪漫愛情喜劇，反映了當下80、90后的婚戀狀況，包括“恨嫁”、“恐婚”，“逼婚”、“悔婚”、“復婚”等，矛盾沖突極強，中間不乏催淚的段落。這部影片受眾群體定位為80、90后，內容定位為時尚、正能量，同樣的受眾及內容定位使兩家合作成為了水到渠成的事情。

在這次跨界營銷中，辣媽幫作為主要網絡溝通平臺，在線上制作“生升兩難”等現實婚姻話題在社區炒作，引導受眾進行網絡互動掀起熱度。影片上線后，辣媽幫推出觀影活動，媽媽代表們走進院線與影片零距離接觸，并撰寫觀影心得在社區進行二次傳播，導流媽媽網友去影院購買電影票。借助辣媽幫，《咱們結婚吧》傳播覆蓋超過570萬用戶，論壇、官方微博、微信互動總量近17000次。《咱們結婚吧》5天票房近2億，辣媽幫功不可沒。除高圓圓主演的《咱們結婚吧》外，辣媽幫近期正在合作中的趙麗穎主演的《女漢子·完美戀人》也是這種合作模式。

跨界互聯網企業，本地化O2O生活服務

辣媽幫與互聯網O2O企業的跨界合作，走的則是圍繞媽媽生活，打造本地化O2O生活服務的道路。以近期辣媽幫與Uber合作為例，辣媽幫為辣媽們定制了線上叫車，線下同城辣媽同城交友活動，這也可以看做是Uber在垂直細分人群中的再一次深耕探索。在這場名為“一路有你”歡樂家庭日活動中，辣媽幫征選了10組幸運家庭參加，而Uber則出動了高端轎車奧迪A6全程陪同，為辣媽和萌寶們保駕護航。

辣媽幫貼心的在每輛奧迪A6上配備兒童安全座椅，放置了辣辣公仔大禮包，可愛的萌孩子們在帥氣的Uber司機的幫助下坐上安全座椅,然后就拿著美麗的辣辣玩起來了。在深圳觀瀾湖俱樂部，辣媽、帥爸、萌寶們一起度過了快樂的一天。設計巧妙的游戲環節，讓辣媽和帥爸重溫了熱戀時的感覺，“老公平時可沒這么背過我啊”。辣媽們在游戲中與“線上閨蜜”更加熟絡，將友誼從線上發展到了線下。

此前互聯網行業廣為流傳的“飛豬理論”認為，站在臺風口，一頭豬都可以飛起來。它的核心就在于要搶先站在風口。不管跨界營銷融合O2O的模式是否能成為下一個風口，辣媽幫結合自己對精準用戶的數據挖掘及社會化運營能力，在對手還在探索苦無出路之時，首先創新模式搶占風口的行為卻是值得所有的移動母嬰社區認真應對。

總體來說，在移動互聯的時代和市場背景下，無論是O2O也好，跨界營銷融合O2O也好，或者是未來其他新的科技趨勢出現，能否把握的關鍵在于對于用戶需求的剖析和通過這種剖析而激發出來的創新力的涌現，而這才是移動互聯的新常態。