母嬰消費(fèi)人群作為最龐大的消費(fèi)者群體，她們的消費(fèi)呈現(xiàn)出哪些趨勢(shì)？又有哪些規(guī)律可循呢？我們將通過一組百度數(shù)據(jù)，為您全面解讀母嬰人群消費(fèi)情況。

媽媽們有多喜歡用手機(jī)購物？媽媽們都海淘些啥？媽媽們最喜歡在網(wǎng)上買什么？由百度數(shù)據(jù)讀媽媽人群：

從百度電商行業(yè)數(shù)據(jù)看，媽媽人群在無線上搜索量已經(jīng)達(dá)到77%，遠(yuǎn)超PC，在各行業(yè)中母嬰無線搜索占比排名，這與無線網(wǎng)絡(luò)用戶目前成長快速有關(guān)，客觀上，與媽媽們?cè)谠衅谟捎谛菁伲瑩?dān)心幅射等原因，接觸電腦較少有關(guān)。

母嬰行業(yè)無線流量2015年5月份同比上長66%，而PC流量則環(huán)比下降20%，總體環(huán)比有15%的提升，也從另一側(cè)面印證了母嬰B2C市場(chǎng)在單獨(dú)二胎政策以及網(wǎng)購人群壯大之下，網(wǎng)購媽媽數(shù)量增加迅速。

海淘流量與母嬰流量有交集，奶粉是媽媽們海淘主要搜索的產(chǎn)品，嬰兒車，奶瓶瓶嘴等產(chǎn)品也是較可能會(huì)從網(wǎng)上海淘的母嬰產(chǎn)品。

媽媽們周末在無線端搜索較頻繁，特別在周末無線流量明顯升高，而PC流量則在工作日較高。

媽媽們不論在無線端還是PC端搜索最多的都是嬰兒食品相關(guān)，特別是奶粉，占到搜索量的近一半，與嬰兒輔食，母嬰營養(yǎng)品三類產(chǎn)品搜索量占比超過6成。其原因是嬰兒食品是寶寶們的剛需，而且需求持續(xù)時(shí)間長，購買重復(fù)率高。

母嬰類產(chǎn)品在電商行業(yè)中搜索量占比接近1成。母嬰產(chǎn)品單均高，復(fù)購率高，用戶忠誠度高，B2C網(wǎng)購規(guī)模還在持續(xù)增大，且目前B2C市場(chǎng)尚未有明顯寡頭形成，未來市場(chǎng)格局有很大的不確定性，且看幾大電商品牌如何發(fā)力。