嬰童洗護(hù)產(chǎn)品是指0-12歲的嬰幼兒和兒童專用的身體洗沐和護(hù)理產(chǎn)品，對(duì)嬰童皮膚起到清潔和保護(hù)作用。目前中國(guó)嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)產(chǎn)品種類繁多，企業(yè)洗護(hù)品牌根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展、消費(fèi)者購(gòu)買偏好等情況推出差異化產(chǎn)品，通過渠道等差異化競(jìng)爭(zhēng)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。作為嬰童洗護(hù)用品最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，綜合市場(chǎng)行情分析這里給出中國(guó)嬰童洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)品及渠道的發(fā)展方向，僅供企業(yè)作為參考。

嬰童洗護(hù)用品根據(jù)產(chǎn)品功能可主要分為嬰童洗沐用品和嬰童護(hù)理用品。嬰童洗沐用品是指針對(duì)嬰童膚質(zhì)生產(chǎn)的具有洗去特征的清潔類日化產(chǎn)品，主要包括洗發(fā)液、沐浴露、香皂、洗面奶、洗手液。嬰童護(hù)理用品是指針對(duì)嬰童膚質(zhì)生產(chǎn)的保留在皮膚上起到保護(hù)和滋潤(rùn)的日化產(chǎn)品，主要包括潤(rùn)膚霜、潤(rùn)唇膏、茶露水、牙膏、抗皸霜、驅(qū)蚊止癢水、爽身粉、BB油、、保濕霜、護(hù)手霜、護(hù)臀膏、痱子粉、防曬霜。根據(jù)產(chǎn)品關(guān)鍵原料的來源可分為化工合成嬰童洗護(hù)用品和植物提取物嬰童洗護(hù)用品。化工合成嬰童洗護(hù)用品是指起關(guān)鍵功能的原料為通過化學(xué)原料加工合成的產(chǎn)品，例如甘油、礦油、丙二醇、棕櫚油酸鈉等，該類產(chǎn)品具有較高水溶性、溫和高泡性能和良好膚感，但對(duì)肌膚有一定刺激。植物提取物嬰童洗護(hù)用品是指起關(guān)鍵功能的原料為通過對(duì)天然植物物質(zhì)提取、加工而成的產(chǎn)品，例如一般洗護(hù)用品中的山茶油、茶樹精油等，該類產(chǎn)品具有良好的清潔和增溶功能，對(duì)肌膚溫和且安全，目前主要起功效原料包括木本提取物、草本提取物、谷物提取物等。
 
一、產(chǎn)品發(fā)展方向：

1、開發(fā)不同消費(fèi)和使用人群的產(chǎn)品

目前中國(guó)嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)產(chǎn)品根據(jù)嬰童年齡可分為0-3歲嬰幼兒和3-12歲兒童兩個(gè)范圍內(nèi)。隨著社會(huì)和行業(yè)對(duì)嬰童膚質(zhì)特性的研究更加深入，預(yù)計(jì)未來將有針對(duì)0-1歲、1-3歲、3-6歲、6-12歲等年齡階段的更加細(xì)分的產(chǎn)品出現(xiàn)。同時(shí)，開發(fā)符合妊娠期和產(chǎn)后恢復(fù)期媽媽身體特征的洗護(hù)產(chǎn)品也將是重要的方向。

2、產(chǎn)品組合提升效益

為了程度的吸引消費(fèi)者并提升其忠誠(chéng)度，產(chǎn)品組合或禮盒形式銷售方式將會(huì)更多的出現(xiàn)在市場(chǎng)上，不僅節(jié)省了消費(fèi)者購(gòu)買多種產(chǎn)品的時(shí)間和金錢，更可以直接提升企業(yè)的產(chǎn)品銷量和經(jīng)濟(jì)效益。

3、植物提取物類產(chǎn)品需求更加旺盛

新一代父母受教育水平普遍較高，對(duì)嬰童洗護(hù)用品的認(rèn)知也更加深刻。父母總是愿意為孩子購(gòu)買質(zhì)量更好的產(chǎn)品，同時(shí)希望在保證功能的前提下，產(chǎn)品能夠更加貼近自然，這就直接推動(dòng)了植物提取物嬰童洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)父母的需求和選擇也會(huì)促使生產(chǎn)商更加注重植物提取類產(chǎn)品。

4、適用于中國(guó)嬰童的產(chǎn)品更受歡迎

不同地區(qū)和人種嬰童的膚質(zhì)和發(fā)質(zhì)具有很大差別，國(guó)外品牌產(chǎn)品未必能夠完全適用于中國(guó)嬰童，所以越來越多的父母開始關(guān)注適用于中國(guó)嬰童的產(chǎn)品。

5、高端嬰童洗護(hù)用品填補(bǔ)市場(chǎng)缺口

目前中國(guó)嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)上，高端、低端產(chǎn)品的區(qū)分不明顯。隨著中國(guó)人均可支配收入的不斷提升，消費(fèi)者可承受的嬰童洗護(hù)用品的價(jià)格彈性也將不斷增加，開發(fā)高端嬰童洗護(hù)用品將具有良好前景。

在產(chǎn)品銷售渠道方面，傳統(tǒng)商超渠道發(fā)展已經(jīng)日漸成熟，新興渠道正在逐漸被挖掘。預(yù)計(jì)未來幾年渠道上將出現(xiàn)以下變化：

1、傳統(tǒng)渠道

（1）商超相對(duì)于嬰童洗護(hù)用品而言是相對(duì)成熟的渠道，出貨量大、銷量穩(wěn)定的商超系統(tǒng)對(duì)于本土品牌有著巨大的誘惑，未來仍將是嬰童洗護(hù)品牌必爭(zhēng)之地。

（2）百貨渠道以高端產(chǎn)品為主，而隨著未來高端產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，百貨渠道也將獲得更多高端品牌的青睞。

2、新興渠道

（1）藥店未來將成為決定性渠道。2012年4月，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局頒布《兒童（含嬰幼兒）化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》標(biāo)志著未來中國(guó)對(duì)于嬰童洗護(hù)品的監(jiān)管將更加嚴(yán)格，而藥店渠道相比其他渠道更加具備權(quán)威性，預(yù)計(jì)未來藥店將成為企業(yè)銷售產(chǎn)品的重要渠道之一；同時(shí)，由于藥店渠道大多數(shù)受國(guó)有企業(yè)管控，日化企業(yè)進(jìn)入的壁壘很高，未來類似茶娃這樣在藥店渠道擁有良好關(guān)系和布局的企業(yè)將優(yōu)先享受到藥店渠道帶來的利益。

（2）母嬰用品專賣店發(fā)展勢(shì)頭迅猛，逐漸成為嬰童洗護(hù)用品面向市場(chǎng)的重要渠道之一，部分地區(qū)已經(jīng)有趕超商超等傳統(tǒng)渠道的趨勢(shì)。

（3）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展和電子商務(wù)渠道的日趨規(guī)范，以及更加適用于新一代父母的消費(fèi)習(xí)慣等諸多優(yōu)勢(shì)，將使電子商務(wù)成為未來3-5年嬰童洗護(hù)用品企業(yè)重點(diǎn)布局的渠道。