在“十八五”這個新的五年規劃中最為引人注目是會前大家預期強烈的“普遍二孩”政策將正式全面放開。對此有關專家表示，未來4年我國將多生育2500萬~5212萬嬰兒，而據保守估計未來二孩所帶來的嬰兒潮蘊含的消費紅利每年將超過1600億元。對于家電行業來說，是否也能從這波二孩政策帶來的巨大紅利中分到一杯羹呢？

一直以來“女人和孩子的錢最好賺”這是不少生意人信奉的永古不變的“圣經”，母嬰家電雖然是近幾年才應運而生的，但是我國母嬰家電市場每年都以接近200%的速度遞增。

數據顯示，2014年中國新生代母嬰群體人均年消費高達5000-18000元，而市場也在近年保持著15%左右的增長速度。隨著“二孩政策”的放開，新一輪“生育高峰期”如期將至，這將讓母嬰家電市場前景更加寬廣，催生出一個每年超百億規模的巨大市場。

大到嬰兒空調、嬰兒洗衣機，小到電動吸奶器、暖奶器、寶寶理發器等母嬰家電，雖然價格不菲，但是眾所周知，孩子都是父母的掌心寶，因此，面對一些價格較高的母嬰家電時，很多父母為了給孩子最貼心的關懷與愛護，還是會選擇狠下心來購買。

不過雖說我國的母嬰家電市場潛力大，發展快，但一個不容忽視的問題就是目前在市場上占主導地位的仍是荷蘭飛利浦新安怡、日本貝親等國外品牌，國內品牌除了海爾以外大都品牌知名度不高，而且我國母嬰小家電行業標準包括材質和安全性等規范尚不成熟，沒有統一標準，市場也比較混亂。未來如果真的想要在競爭更為激烈的市場占有一席之地，就必須從研發、材料、顧客體驗、包括售后服務上狠下功夫。

說到狠下功夫，不同于家電生產企業，國內家電連鎖零售在母嬰家電、母嬰用品上起步卻是比較早的，無論是蘇寧還是國美，他們的線下門店大都設有母嬰專柜，甚至專門的母嬰用品店中店；線上的話，蘇寧早在前幾年就收購了國內專業母嬰網站——紅孩子網，國美在線也有母嬰用品頻道。相信隨著二孩政策落地，這些提早的布局，都會為蘇寧、國美等家電連鎖在今后搶食這塊更為巨大的蛋糕提供有力的支持和保障。

然而另一面，母嬰家電行業卻陷入了“叫座不叫好”的尷尬境地。質量參差不齊、功能設計不實用、價格虛高……小家電身上的毛病母嬰家電一樣不缺。體驗效果未能達到預期，消費者們熱情頓消。

很多母嬰家電到了消費者手中后，都成為了“一次性產品”。其原因主要是這些家電外形設計雖巧但實用性不強，功能過于單一。像輔食機、寶寶電燉鍋一類的產品并不能體現出其優勢，用日常普通家電則完全可以替代。有機構統計顯示，音樂坐便器、嬰兒音樂碗、尿濕提醒器成為消費者最不喜歡的母嬰家電冠亞季軍。

此外，在選購母嬰家電時，消費者們更加看重產品的材質和安全性。由于國內母嬰家電起步晚，行業標準包括材質和安全性等規范尚不成熟，市場較混亂，三無產品赫然出現在賣場，產品質量無法保證，售后服務更無從談起。

由于本次“二孩政策”涉及到的人口增量主要是二胎新生兒，潛在消費者多是屬于二次消費的回頭客，那些已經“上過一次當”的家長們很難再為這些華而不實的產品買單——老大挖下的坑，老二還能往里跳？

雖說家電行業普遍樂觀認為母嬰用品和母嬰家電消費將持續走高，甚至可能因換房需求拉動傳統家電消費，從而迎來人口消費紅利。

不過也有賣場認為，具體利好有多大暫時還是一個謎，畢竟要視政策落地時間，以及多少夫妻選擇再生而定，“整體上將持續性增長，而井噴式爆發的可能性并不大”。