這個“雙11”，因為二孩政策的開放，母嬰類商品成為大促的熱門品類，各大電商平臺紛紛推出母嬰特惠專場，針對花樣繁多的促銷手段，母嬰人群是否會買賬？HCR大數據將為您解析“雙11”母嬰消費人群的購買行為偏好。

一、母嬰人群購買習慣

雙11期間，使用電商APP的母嬰人群相比平時明顯增多，并且晚間的購物高峰時段比平時延后2小時至21時左右

平時雙1124時段

母嬰人群中綜合電商APP活躍用戶滲透率對比

2015年10月11日-11月11日

母嬰人群中各綜合電商APP活躍用戶變化趨勢

二、母嬰人群的綜合電商APP偏好排行TOP20

淘寶與京東的地位不可撼動，同樣是母嬰人群的購物首選；

與整體移動用戶相比，母嬰人群偏好的電商有其自身特點，因以女性為主，所以表現出對唯品會、聚美優品的尤為偏愛；此外，蘑菇街、美麗說等明顯定位女性群體的APP也均入圍前20

數據來源：基于HiMobile平臺100萬用戶每日1億條以上監測

三、母嬰移動消費人群興趣圖譜及地域分布

目前看母嬰移動端消費人群仍然以北、上、廣一線城市以及沿海發達城市為主；

北部及西部地區相對空白，亟需拓展市場