最近媒體報道“史上最嚴”奶粉新政——奶粉配方注冊制將敲定，最快將在年底前實施。今年9月，國家食藥監(jiān)總局對外發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法（試行）》。根據(jù)該意見稿，同一企業(yè)批準注冊的同一產(chǎn)品配方只能對應一種產(chǎn)品，不得生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方乳粉。

奶粉新政：從供給方下手，欲重拾消費者信心

新政實施后，預計國產(chǎn)奶粉中四分之三的品牌將會被清理出局，目前市場上的2000多個品牌將會剩下500-700個，而最終目的是要為嬰幼兒提供最好的產(chǎn)品。顯然，政府希望通過對供給端的調節(jié)、推進國產(chǎn)品牌的“清理”，讓消費者重拾對國產(chǎn)奶粉的信心。

如今給娃買奶粉是個大事，稍微有點門路的都會托親友在海外購買，實在不行找個靠譜的代購，也要買正宗的洋奶粉。正常來說，奶粉屬于快消品，如果出門去趟超市，或者網(wǎng)上下個單就能買來，那是最好不過的，但是，對國內消費者來說，給家里娃安全、便捷地買到價格合適的好奶粉——已經(jīng)是個事兒了。

自從2008年國產(chǎn)奶粉品牌“東窗事發(fā)”，國產(chǎn)奶粉幾乎成了“不安全”的代名詞，一家就一個寶貝，安全是位的，洋奶粉品牌甚至那些看上去像洋奶粉的品牌都成了搶手貨，需求爆發(fā)的結果是價格攀升。N多年來，國家和相關管理部門為了國產(chǎn)奶粉的振興操碎了心，從質量監(jiān)督，到反壟斷、整頓奶粉價格……但是至今國產(chǎn)奶粉的頹勢仍沒有扭轉。

其實近幾年，我國嬰幼兒配方奶粉質量已經(jīng)得到了很大提高，有檢測數(shù)據(jù)顯示，當前國產(chǎn)奶粉的合格率與國外品牌已經(jīng)持平。但是這顯然還不足以人們揮去對國產(chǎn)奶粉的心理陰影。國產(chǎn)奶粉品牌面臨的尷尬就如同陷入了一種塔西佗陷阱——當行業(yè)失去公信力時，無論說真話還是假話，做好事還是壞事，都會被認為是說假話、做壞事，難以重獲信任。

近日三季度業(yè)績陸續(xù)發(fā)布，奶粉行業(yè)內外資品牌營收幾乎都出現(xiàn)下滑，11月15日晚間，合生元發(fā)布的前三季度業(yè)績報告顯示，2015年1—9月營業(yè)額人民幣28.54億元，相較于2014年同期32.96億元，下降13.4%。其中，配方奶粉、益生菌、輔食等業(yè)務都出現(xiàn)不同程度下滑。2015年1—9月，合生元的嬰幼兒配方奶粉業(yè)務實現(xiàn)收入24.08億元，相較于2014年同期27.98億元，減少3.9億元。

除了合生元外，作為曾經(jīng)的國產(chǎn)奶粉品牌老大，貝因美比合生元的下滑幅度更大，而且是首家陷入虧損的國產(chǎn)奶粉企業(yè)。其財報顯示，貝因美第三季度營收8.71億元，同比下降15.96%，凈利潤虧損1.13億元，同比下降522.29%；而前三季度貝因美營收下降23.17%，凈利潤下降260.47%。

根據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》統(tǒng)計，目前除伊利、飛鶴處于增長外，其他企業(yè)奶粉板塊幾乎都處于下降中，國產(chǎn)奶粉的“窘?jīng)r”可謂一覽無余。

奶粉海購也許不是最優(yōu)選 但消費者“喜歡”

11月，一男一女兩名中國人在超市為爭購奶粉互毆，“一罐奶粉引發(fā)的戰(zhàn)爭”登上了荷蘭各大媒體的頭條——這事挺丟人的，但也反映出國人對洋奶粉的“熱愛”程度。其實，嬰兒奶粉供需矛盾的問題，根源還是在需求端。

除了對國產(chǎn)奶粉歷史形成的信任危機，國內消費者瘋狂海購洋奶粉的另一個原因是價格——同樣品質的國產(chǎn)洋奶粉在國外買要便宜很多，那與其買國產(chǎn)假洋牌或者國產(chǎn)洋奶粉那還不如代購。

一位了解雀巢的媒體業(yè)內人士說，嬰幼兒奶粉在西方從來都是微利的，在歐美地區(qū)和日本，奶粉的合理價位在150元左右。而國內在價格戰(zhàn)之前，嬰幼兒配方奶粉基本保持在200元以上，一些高端品質高達300~400元，雖然現(xiàn)在價格有降，但跟國外比還是貴。而價格是由供需決定的，國內消費者對奶粉的需求似乎比國外消費者來得迫切得多。

但是其實如果對奶粉有更多了解的話，就會知道，即使從安全性和性能來說，對于中國人，海購嬰幼兒奶粉并不是最優(yōu)選擇，一方面，國外奶粉的很多設計是針對國外人種的，中國孩子的體質并不一定適合，而且配方奶本來就不能亂吃，在國外最提倡的是母乳，要吃配方奶是需要有醫(yī)生建議的，根據(jù)嬰兒的情況選擇，更換奶粉也有規(guī)則和方法。而代購奶粉，把這些問題都給忽略了。

代購本身也風險挺大的，首先挑選靠譜代購就得先火眼金睛（想想那些流傳的關于海淘奶粉的專業(yè)指南貼吧，想想都有點頭大），親友直接買最安全但也面臨超市限購、運輸安全，趕不趕趟用等問題。

總結起來，即使有奶粉配方注冊制度、更嚴格的生產(chǎn)許可證和監(jiān)督審查制度，供給端奶粉品牌洗牌帶來品質提升，但是讓消費者就此安安心心地買國產(chǎn)奶粉要走的路還長。從目前情形看，除了媽媽們自己爭氣能母乳喂養(yǎng)，想要“安全、便捷地買到價格合適、又合適的好奶粉”，還不太容易。