11月11日，澳優(yōu)品牌旗下800克A選全進(jìn)口奶源奶粉以99元價(jià)格進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，節(jié)后將恢復(fù)市場(chǎng)價(jià)120元。自三聚氰胺事件以來，進(jìn)口奶粉品牌頻頻漲價(jià)，而澳優(yōu)瞬間將進(jìn)口奶粉破百的舉措讓消費(fèi)者和媒體感到意外。

澳優(yōu)打破進(jìn)口奶粉漲價(jià)圍城

“11.11日淘寶商城見證99元奇跡”是澳優(yōu)電子商務(wù)“120行動(dòng)”的首次亮相，澳優(yōu)乳業(yè)副總裁屈治劭介紹稱，占澳優(yōu)市場(chǎng)份額10%的全進(jìn)口奶源A選奶粉承擔(dān)著“120行動(dòng)”先鋒的角色，我們正逐步把A選退出市場(chǎng)終端，A選將是澳優(yōu)并購(gòu)荷蘭百年乳企海普諾凱后的首款純粹網(wǎng)絡(luò)專供奶粉。屈治劭還透露，“雙11節(jié)”后，全球A選恢復(fù)網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)120元，這個(gè)價(jià)格相比較最主流的200-250元進(jìn)口奶粉價(jià)格區(qū)間是富有競(jìng)爭(zhēng)力的，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手在純進(jìn)口奶源方面和我們沒有差異性，A選含腸胃活性元配方，高效吸收、營(yíng)養(yǎng)豐富，nearto母乳滲透壓，配方方面一直恪守澳優(yōu)不添加香精、蔗糖、麥芽糊精等更高的配方標(biāo)準(zhǔn)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，澳優(yōu)挾優(yōu)化全球上下產(chǎn)業(yè)鏈體系優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行渠道創(chuàng)新，將全進(jìn)口奶源的A選奶粉重新定位，顯然是給中國(guó)消費(fèi)者帶來貨真價(jià)實(shí)的實(shí)際利益，但同時(shí)也會(huì)給國(guó)產(chǎn)奶粉和進(jìn)口奶粉陣營(yíng)帶來沖擊。乳業(yè)專家王丁棉表示，今年上半年奶粉進(jìn)口量已超過2009年全年總量31萬噸，全年我國(guó)進(jìn)口奶粉的數(shù)量預(yù)計(jì)將超過65萬噸。此外，洋奶粉品牌在我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)銷售總額的比例已經(jīng)達(dá)到60%~65%，國(guó)產(chǎn)奶粉自遭遇信任危機(jī)后復(fù)蘇遲緩，洋品牌年年漲價(jià)仍然深受追捧，這也讓洋品牌漲價(jià)更有底氣，而澳優(yōu)奶粉“120行動(dòng)”無疑捅破了進(jìn)口奶粉品牌的“漲價(jià)圍城”，或?qū)⒁�發(fā)洋奶粉價(jià)格下行。