11月11日，澳優(yōu)品牌旗下800克A選全進口奶源奶粉以99元價格進行網(wǎng)絡銷售，節(jié)后將恢復市場價120元。自三聚氰胺事件以來，進口奶粉品牌頻頻漲價，而澳優(yōu)瞬間將進口奶粉破百的舉措讓消費者和媒體感到意外。

澳優(yōu)打破進口奶粉漲價圍城

“11.11日淘寶商城見證99元奇跡”是澳優(yōu)電子商務“120行動”的首次亮相，澳優(yōu)乳業(yè)副總裁屈治劭介紹稱，占澳優(yōu)市場份額10%的全進口奶源A選奶粉承擔著“120行動”先鋒的角色，我們正逐步把A選退出市場終端，A選將是澳優(yōu)并購荷蘭百年乳企海普諾凱后的首款純粹網(wǎng)絡專供奶粉。屈治劭還透露，“雙11節(jié)”后，全球A選恢復網(wǎng)絡銷售價120元，這個價格相比較最主流的200-250元進口奶粉價格區(qū)間是富有競爭力的，因為競爭對手在純進口奶源方面和我們沒有差異性，A選含腸胃活性元配方，高效吸收、營養(yǎng)豐富，nearto母乳滲透壓，配方方面一直恪守澳優(yōu)不添加香精、蔗糖、麥芽糊精等更高的配方標準。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，澳優(yōu)挾優(yōu)化全球上下產(chǎn)業(yè)鏈體系優(yōu)勢，進行渠道創(chuàng)新，將全進口奶源的A選奶粉重新定位，顯然是給中國消費者帶來貨真價實的實際利益，但同時也會給國產(chǎn)奶粉和進口奶粉陣營帶來沖擊。乳業(yè)專家王丁棉表示，今年上半年奶粉進口量已超過2009年全年總量31萬噸，全年我國進口奶粉的數(shù)量預計將超過65萬噸。此外，洋奶粉品牌在我國嬰幼兒奶粉市場銷售總額的比例已經(jīng)達到60%~65%，國產(chǎn)奶粉自遭遇信任危機后復蘇遲緩，洋品牌年年漲價仍然深受追捧，這也讓洋品牌漲價更有底氣，而澳優(yōu)奶粉“120行動”無疑捅破了進口奶粉品牌的“漲價圍城”，或將引發(fā)洋奶粉價格下行。