據AC尼爾森數據顯示，2009年兒童牛奶銷售額比2008年增加了260%，2009年下半年也比上半年增加了。在這個疾速增長的新興市場，目前卻只有乳業三巨頭蒙牛、伊利、光明三家寂寞分食。
　　日前，中國首款專業兒童牛奶——蒙牛未來星率先完成了產品技術和配方的雙升級：不僅在原智慧型、活力型兩款產品的基礎上增加優護型，提供益智、健骨和bhcd的三種選擇，更全線添加DHA藻油，值得一提的是，此次“升級”、“不加價”聯合出擊，蒙牛擴大市場份額的決心可見一斑。
　　保守估計仍有40億缺口
　　“所謂兒童牛奶，就是通過專業的配方，在純鮮牛奶的基礎上，添加一些幼兒必須的、而且日常飲食通常供應不足的營養元素，比如維生素A、D、鋅、鐵等，這將在一定程度上優于普通的純牛奶，對兒童營養素失衡、不足等問題起到補足和輔助的作用，對兒童的生長發育有積極意義”。北京大學diyi醫院兒科梁芙蓉教授如此定義兒童牛奶。
　　據國家統計局數字顯示，中國14歲以下的兒童約有3億,以每人每日2包兒童牛奶計算，一年需求達近2000億包，可創造6000億的銷售額。縱使只有1%的兒童堅持1天喝2包，年銷售額也可達60億。
　　據AC尼爾森數據顯示，就整個常溫液奶而言，兒童牛奶細分品類2009年銷售量已占4.9%，銷售額高達7.5%。以年市場容量60億保守估計，至少還有40億的市場缺口。
　　數據顯示，2008-2009年蒙牛未來星連續兩年市場份額排名高，伊利QQ星作為跟隨者，緊追其后，小小光明偏安華東一隅。知情人士透露，如果不是因為產能跟不上，2009年未來星的銷量將大大超出現有，兒童牛奶已經成為蒙牛未來發展的戰略一極。