據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2009年兒童牛奶銷售額比2008年增加了260%，2009年下半年也比上半年增加了。在這個疾速增長的新興市場，目前卻只有乳業(yè)三巨頭蒙牛、伊利、光明三家寂寞分食。
　　日前，中國首款專業(yè)兒童牛奶——蒙牛未來星率先完成了產(chǎn)品技術(shù)和配方的雙升級：不僅在原智慧型、活力型兩款產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加優(yōu)護型，提供益智、健骨和bhcd的三種選擇，更全線添加DHA藻油，值得一提的是，此次“升級”、“不加價”聯(lián)合出擊，蒙牛擴大市場份額的決心可見一斑。
　　保守估計仍有40億缺口
　　“所謂兒童牛奶，就是通過專業(yè)的配方，在純鮮牛奶的基礎(chǔ)上，添加一些幼兒必須的、而且日常飲食通常供應(yīng)不足的營養(yǎng)元素，比如維生素A、D、鋅、鐵等，這將在一定程度上優(yōu)于普通的純牛奶，對兒童營養(yǎng)素失衡、不足等問題起到補足和輔助的作用，對兒童的生長發(fā)育有積極意義”。北京大學(xué)diyi醫(yī)院兒科梁芙蓉教授如此定義兒童牛奶。
　　據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)字顯示，中國14歲以下的兒童約有3億,以每人每日2包兒童牛奶計算，一年需求達近2000億包，可創(chuàng)造6000億的銷售額。縱使只有1%的兒童堅持1天喝2包，年銷售額也可達60億。
　　據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，就整個常溫液奶而言，兒童牛奶細分品類2009年銷售量已占4.9%，銷售額高達7.5%。以年市場容量60億保守估計，至少還有40億的市場缺口。
　　數(shù)據(jù)顯示，2008-2009年蒙牛未來星連續(xù)兩年市場份額排名高，伊利QQ星作為跟隨者，緊追其后，小小光明偏安華東一隅。知情人士透露，如果不是因為產(chǎn)能跟不上，2009年未來星的銷量將大大超出現(xiàn)有，兒童牛奶已經(jīng)成為蒙牛未來發(fā)展的戰(zhàn)略一極。