美國嬰童經(jīng)濟中，玩具占到50%，而我國這一比例只占5%，嬰童消費領域主要有早教、玩具、食品、服裝、娛樂、日用品等。有數(shù)據(jù)顯示，2007～2008年，我國3歲以下嬰幼兒消費中，食品（奶粉）占大頭，占41%的比例。其中，寶寶奶粉一個月花費在300至500元的，占到46.49%；500～1000元，占38.01%。參與調查的人群中，中小城市比例占到33.73%。以2008年中國新生兒1608萬計算，假如有20%無法得到母乳喂養(yǎng)，就有超過300萬嬰兒需要吃奶粉。現(xiàn)實生活中，由于工作等原因，需要奶粉喂養(yǎng)的嬰兒要高過這個數(shù)字。僅僅奶粉，就是每月數(shù)以十億計的市場。
    調查發(fā)現(xiàn)，地域分布會導致消費選擇上的差異。以奶粉為例，一線城市（北京、上海、廣州、深圳、天津）和省會級城市，購買國外品牌和合資品牌奶粉的比例較高，而且非常接近。而中小城市及城鎮(zhèn)，選擇國產(chǎn)奶粉的比例明顯高于前兩者。此外，2歲以下嬰童用品如紙尿褲也是一筆很大花費。月花費在300元以內的有32.47%，300～500元  有22.06%。
    世界玩具中國造，但玩具對中國兒童來說是奢侈品。這是我國嬰童產(chǎn)業(yè)鏈集中在制造和銷售兩個環(huán)節(jié)造成的缺陷。我國兒童用品缺乏創(chuàng)意、設計和營銷。我們所謂的設計更多的是引進和借鑒，只是把兒童市場作為一個附屬市場。更沒有把兒童作為真正的消費者看待，多是用成人推及兒童。市場上為嬰童提供的玩具和娛樂設施缺乏寓教于樂的功能，孩子接受到的文化和知識缺乏系統(tǒng)性和延續(xù)性，是支離破碎的。