盛夏的草原天遼地闊，古老中國的音樂奇葩內(nèi)蒙長調(diào)，也在燦爛夏日獲得了美麗的演繹。6月13日，內(nèi)蒙長調(diào)在內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)悠揚響起，這是“蒙牛杯”“天驕之聲 唱響校園”系列文化活動今年以來的第二場。活動中，扎格達蘇榮、朝倫巴圖等藝術(shù)家現(xiàn)身校園，與當(dāng)代青年學(xué)子共同感受古老文化的魅力，讓長調(diào)這門藝術(shù)得以傳承和宏揚。

長調(diào)的研究學(xué)者認為，文化的流傳是一個漫長的過程，這不僅需要政府的積極推動，也需要社會各界的踴躍加入。早在2009年，為了讓廣大學(xué)子感受古老文化的藝術(shù)之美，蒙牛即與內(nèi)蒙古長調(diào)藝術(shù)交流研究會攜手，開始在全國20所大學(xué)開展持續(xù)的世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系列活動。活動開展以來受到學(xué)子們的熱烈歡迎，蒙牛這個誕生于草原文化的乳業(yè)集團已然開始成為傳承長調(diào)文化的中堅力量。

蒙牛相關(guān)負責(zé)人在接受采訪時表示：企業(yè)不僅承擔(dān)著為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的重要使命，也時刻扮演著“社會公民”的角色，蒙牛有義務(wù)推廣草原文化、民族文化，這是企業(yè)的社會責(zé)任。

不僅是草原文化，蒙牛的社會責(zé)任也觸及更多人文關(guān)懷領(lǐng)域。就在6月中旬，由蒙牛等愛心企業(yè)積極倡導(dǎo)、由中央電視臺和光明日報社聯(lián)合主辦的2012年“尋找最美鄉(xiāng)村教師”大型公益活動正式啟動，將通過深入尋找、發(fā)掘、宣傳有代表性的、高素質(zhì)的鄉(xiāng)村教師，推動我國農(nóng)村教育事業(yè)的發(fā)展。同時，蒙牛也將自己的公益理念不斷推廣，斥資千萬打造愛心井，使五萬牧區(qū)缺水群眾從中受益，愛心禮物行動圓夢貧困兒童，發(fā)起南方3000孤兒尋親等愛心公益活動，在公益社會責(zé)任的實踐上，蒙牛一直在路上。