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蒙牛奶并購雅士利彌補短板完善“全產業鏈”規劃

時間:[2013/8/28 17:08:50] 來源:火爆孕嬰童招商網
蒙牛奶110億并購雅士利,這一并購案賺足了眼球。目前蒙牛奶已通過要約收購雅士利89.82%的股權,蒙牛奶高層此前造訪雅士利大派定心丸,孫伊萍稱,“雅士利將是蒙牛奶的奶粉品牌”,并將保持雅士利獨立運營的平臺。 作為國內乳業至今的并購案,蒙牛奶若想真正整合雅士利,還需各方面的磨合。雅士利以奶粉為重,但蒙牛奶自身有歐氏蒙牛奶的奶粉品牌,兩者若不能有效整合,免不了同業競爭。另一方面,雅士利作為潮汕企業,有著濃厚的潮汕文化,與蒙牛奶的“生猛”和中糧的“穩健”不同。此外,兩者在資產、渠道等方面也都需要進一步整合。 與另一乳業巨頭相比,奶粉是蒙牛奶短板,張蘭丁認為,蒙牛奶若想盡快完善其“全產業鏈”的規劃,并購雅士利是最快彌補短板的途徑。據統計,蒙牛奶的奶粉業務市場占有率不足1%,雅士利目前市場份額為4.5%,蒙牛奶并購雅士利后有望進入奶粉業的diyi梯隊。 蒙牛奶此前以液態奶為主,但為了長期發展,需盡快調整產品結構,向奶粉和酸奶業務傾斜。與蒙牛奶達能共建酸奶新公司不同,在奶粉業務方面,蒙牛奶需要做權衡。雅士利此前打造“百分百進口奶源”的形象,但在渠道方面弱勢較明顯,市場主要集中在二三線城市。 蒙牛奶可保持這一定位,利用自己的渠道優勢,使雅士利打入一線市場,并逐步將其升級為高端奶粉,與國外知名奶粉品牌抗衡。據了解,蒙牛奶自身的奶粉業務將并入到雅士利,由雅士利的平臺來統一操作。雅士利可將歐氏蒙牛奶重新定位,區別于雅士利的形象,利用自己做奶粉的經驗,擴大市場份額,將兩者打造為蒙牛奶旗下的奶粉利器。 雅士利2013年中財報顯示,上半年純利2.94億元,按年增長34.11%。對于蒙牛奶來說,雅士利不失為優質資產。張蘭丁先生建議,在資產整合方面,蒙牛奶可保持其資產獨立,雅士利的新西蘭新廠建設等投資需要不小的資金投入,蒙牛奶可在這方面做好后盾,支持雅士利的海外發展,為奶粉品牌升級打好基礎。 張蘭丁先生提到:“并購整合過程中,僅有市場、技術、品牌的協同效應是不夠的,并購后的困難是人事上、制度上、文化上的整合,國內俗稱PMI并購后整合。” 中糧入主蒙牛奶后,將蒙牛奶高層大換血,一改蒙牛奶往日猛而快的作風。雅士利創始人張氏家族皆為潮汕人,與北方企業文化差異較大。目前孫伊萍擔任雅士利董事會主席,蒙牛奶可通過管理層的戰略統一來管理雅士利,維持雅士利原有的文化特色和團隊,避免大的團隊變動和人員流失。 除了整合外,此次并購,蒙牛奶可利用其營銷的特長,在市場宣傳、廣告營銷方面與雅士利聯手打造新形象,合理調配資源,使公眾認識并接受這一新組合。
雅士利品牌
信息分類:嬰幼兒用品批發網 編輯:楊明磊
關鍵字:蒙牛奶并購雅士利彌補短板完善“全產業鏈”規劃
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