中國互聯網母嬰社區不斷拓展業務半徑，圍繞母嬰用戶需求不斷完善業務布局。以社區及孕育工具為入口，不斷向健康醫療、親子旅游、教育、電商、本地O2O服務等關聯領域延展，營造母嬰生態圈，跨界融合生態發展。

互聯網母嬰社區發展概況

◈ 用戶消費升級倒逼母嬰產業升級

隨著85后、90后年輕一代的崛起，本是中國主力數字消費者的他們已到了為人父母的年紀，孕育觀念和消費行為的升級，致使互聯網母嬰市場發展迅速，從信息內容服務到工具服務，再到母嬰電商、跨境購物和大母嬰產業的O2O服務，用戶的訴求正在倒逼母嬰產業朝規范化、品質化、標準化發展。

◈ 2016年中國互聯網母嬰社區市場處于高速發展期

◈ 互聯網母嬰社區圍繞用戶需求不斷延伸業務半徑

中國互聯網母嬰社區不斷拓展業務半徑，圍繞母嬰用戶需求不斷完善業務布局。以社區及孕育工具為入口，不斷向健康醫療、親子旅游、教育、電商、本地O2O服務等關聯領域延展，營造母嬰生態圈，跨界融合生態發展。

◈ 豐富消費場景，拓展商業變現模式

◈ 內容營銷，挖掘紅人經濟價值

通過內容營銷，降低獲客成本、提升用戶粘性和轉化率。通過打造媽媽紅人、醫生紅人等，利用自媒體、直播、社區/社群等傳播渠道挖掘紅人經濟價值，將高性價比的商品、科學的育兒理念等價值內容傳播給用戶進而將內容變現。

◈ 2016年6月中國互聯網母嬰綜合社區APP用戶規模達1566萬

中國互聯網母嬰社區已全面向移動端遷徙，2016年6月母嬰綜合社區APP用戶規模達1,566萬，啟動次數85,056萬次。用戶發展態勢良好，隨著二胎政策的全面開放、年輕父母的孕育理念提升，中國互聯網母嬰社區APP用戶規模將繼續保持增長態勢。

◈ 互聯網母嬰社區APP用戶活躍度高，2016年6月人均單日啟動APP次數約11次

中國互聯網母嬰社區APP用戶活躍度高，2016年6月母嬰綜合社區APP用戶人均單日啟動次數達11.3次，人均單日使用時長104.3分鐘。

◈ 2016年第2季度主要母嬰社區APP活躍用戶規模對比

◈ 中國互聯網母嬰社區發展趨勢分析

互聯網母嬰社區用戶研究

◈ 互聯網母嬰綜合社區用戶高度關注醫療健康、熱愛美食和購物

與互聯網母嬰綜合社區相關性最強的領域為：孕育健康、母嬰電商、生理健康、掛號、美食社區、家居家裝、兒童教育等領域，由此相關性可以看出，互聯網母嬰綜合社區用戶對醫療健康高度關注，對相關掛號導診類APP應用率高，同時熱愛美食和購物，對家居家裝、家政服務類生活服務需求度高。

◈ 互聯網母嬰綜合社區用戶在生理健康、問診、減肥瘦身、醫藥等醫療健康細分領域應用廣泛

美柚、大姨嗎、春雨醫生、好大夫在線、薄荷、1藥網這6款應用滲透率較高且用戶使用較為偏好，說明以上的應用在用戶中受到廣泛的使用，且用戶粘性較高。

◈ 互聯網母嬰綜合社區用戶熱愛美食，喜歡下廚房分享菜譜，對于生鮮類食品電商應用廣泛

下廚房、豆果美食、好豆菜譜、美食杰、香哈菜譜、美食天下、中糧我買網這7款應用滲透率較高且用戶使用較為偏好，說明以上的應用在用戶中受到廣泛的使用，且用戶粘性較高。

◈ 寶寶樹用戶熱愛購物和美食，對家居家裝及生活服務需求明顯

◈ 孕育管家用戶與媽媽網平臺強關聯，購物及孕育知識獲取需求集中

◈ 寶寶知道用戶偏愛科學育兒，對母嬰健康和醫療需求較高

◈ 媽媽幫用戶熱愛體育，注重養生保健和兒童教育

◈ 柚寶寶孕育用戶熱愛購物，對美容整形及美業服務需求較高

互聯網母嬰社區市場競爭格局

◈ 中國互聯網母嬰社區實力矩陣

寶寶樹和媽媽網移動端產品布局完善，用戶規模行業，業務模式也在不斷完善，位于者象限。媽媽幫移動端用戶規模增長迅速，移動端流量占比較高，位于務實者象限。

寶寶知道憑借百度、百度知道強有力的資源支持，憑借創新的產品服務，用戶增長迅速。而老牌母嬰網站搖籃網也在積極轉型，打造融合線上線下資源的“母嬰健康管理”大平臺。

◈ 寶寶樹：全新升級的寶寶樹生態，滿足中國家庭孕育消費需求

寶寶樹是中國規模的母嬰企業，全新升級的“寶寶樹生態”，除了有滿足用戶需求的電商業務，還涵蓋金融保險、醫療健康、教育、旅游等。目前，寶寶樹已經形成豐富的產品矩陣，通過資源有效整合以及不斷創新，全面立體地為中國的家庭用戶提供可信賴的、優質的產品和服務。

◈ 媽媽網：向母嬰綜合服務平臺升級

作為中國母嬰網絡股（盛成網絡834093），媽媽網面對二胎政策、消費升級所帶來的新契機，積極探尋母嬰企業轉型升級的發展路徑，構建出以社區為核心，以“微網紅”為營銷特色的母嬰綜合型平臺。目前，媽媽網已將業務全面延展至母嬰電商、本地生活、線下實體等領域。媽媽網財報表現出企業良性發展，整體營收利潤高速增長，業內地位強凸顯。

◈ 寶寶知道：面向備孕、懷孕、新手父母的孕育工具社區

寶寶知道是百度知道推出的專門面向備孕、懷孕、0－6歲新手父母的一款專業孕育工具社區。擁有業內權威專家團資源，每天產出高質量原創經驗1460余篇；推出行業里獨創特色項目專家直播、百萬粉絲計劃、主婦鏘鏘鏘、試用秒殺用戶權益等特色欄目，滿足3000萬+活躍母嬰用戶需求。百度大數據顯示，百度搜索（PC端和Wap端）中母嬰用戶每日搜索達到5000萬人次，其中53%的搜索需求是被寶寶知道滿足。

備注：（數據來源/寶寶知道、圖片來源/Analysys易觀）