孕嬰童產業(yè)仍是一個年輕的產業(yè)，未來市場會朝著越來越精細化的方向發(fā)展。同時，由于現在年輕的父母越來越關注一些小而美的品牌，細分市場將有更多爆發(fā)的機會。

中國二孩政策的全面放開，進一步拉動母嬰市場消費的增長，讓大量海外母嬰品牌找到了絕佳的發(fā)展機會。據海關數據顯示，今年一季度，中國累計進口奶粉總額為7.73億美元，同比增長18.5%.與此同時，更多細分嬰兒產品品類及品牌也找到了立足之地。

以嬰兒輔食這個品類為例，它還可以進一步劃分為米粉、米糊以及果泥等子品類，相應的品牌也不勝枚舉，譬如澳洲的貝拉米（Bellamys）、美國的嘉寶（Gerber）、英國的小皮（Little Freddie）等等，各種大眾或者小眾，知名或者不知名的海外品牌都一股腦涌現在消費者眼前，開始在中國市場跑馬圈地。

今年春夏之際，加拿大嬰兒有機食品銷售排在首位、占該國55%市場份額的BabyGourmet（貝貝美食佳）也漂洋過海加入了中國嬰兒食品市場的搶奪戰(zhàn)。

今年5月，BabyGourmet與加拿大楓美集團簽約，后者成為該品牌在中國區(qū)的總代理。6月末，BabyGourmet入駐天貓國家，正式開出海外旗艦店，半個月時間里已有幾款產品SKU售罄。

BabyGourmet官方介紹，在進入中國市場之前，其對中國嬰兒輔食市場進行了為期數月的調研工作，并因此堅信自己能在中國市場大展身手。其調研發(fā)現，中國媽媽群體對嬰兒輔食的使用已經比較了解，并且對進口嬰兒食品持有相對較高的信任感，同時，這些消費者也并不滿足于現有市場上的輔食品牌。所以，大量新進入的品牌都還有機會。

再加上，如亨氏（Heinz）、愛他美（Aptamil）、喜寶（HiPP）等更早來到中國市場的“前輩們”已經讓中國消費者對海外品牌產生了積極的態(tài)度和一定的信賴感，所以，BabyGourmet這時進入已具備了良好的市場基礎，也不需要花過多的精力再做消費者教育。

BabyGourmet也有計劃在部分城市進一步發(fā)展二級代理，如北京、上海、廣州、深圳以及江蘇、浙江等地的省會城市。目前，平均每個城市已有5-10個代理商，這其中也包括曾經做過BabyGourmet產品的代購群體。

之后，BabyGourmet也會通過天貓旗艦店與線下的進口連鎖超市進行合作，通過互動活動加強品牌與家庭、消費者之間的聯(lián)系。同時，隨著產品逐漸豐富，以及對中國市場了解更深入后，BabyGourmet將在未來2年至3年內開設線下品牌專賣店。

有業(yè)內人士指出，孕嬰童產業(yè)仍是一個年輕的產業(yè)，未來市場會朝著越來越精細化的方向發(fā)展。同時，由于現在年輕的父母越來越關注一些小而美的品牌，細分市場將有更多爆發(fā)的機會。而根據《2016 CBME孕嬰童產業(yè)報告》，47.2%的母嬰品牌認為應更加專注細分市場。

所以，對于身處嬰幼兒食品細分領域的BabyGourmet而言，“嬰兒有機輔食品牌”這個精準的定位或許正是它打開中國市場大門的“鑰匙”.