今年618期間，窩小芽成功打造多款爆品，卡通饅頭、一周系列等品熱賣全渠道，其中卡通饅頭達到50萬袋銷量額。此外，窩小芽生鮮品類表現突出，一舉拿下了寶寶生鮮領域TOP1的戰績。

拐點式的增長來自可復制的產品創新力及獨一無二的品牌IP運作，目前看來，產品+品牌IP的運營模式已初步獲得市場認可。

窩小芽投資方不二資本樓軍曾表示：“不二資本看好窩小芽團隊對產品力的理解，在產品理念、包裝設計、IP屬性方面都非常優秀。窩小芽團隊的品類+自有IP的雙軌模式讓我們驚艷。”

產品：可復制的產品創新力

產品創新力存在于窩小芽的品牌基因中。為擺脫中國寶寶存在白米飯這一高碳水單一的主食現象，窩小芽品牌創始人潛心研究寶寶多元化寶寶零輔食，更關注營養食材的占比，做真正高營養密度的輔食產品。

生鮮品是窩小芽的銷量擔當，也是產品研發及供應鏈的實力體現。未來窩小芽還將依托生鮮品類進行用戶群拓圈，觸及更廣泛的消費群體。

前期窩小芽品牌創始人花費2-3年時間經營親子餐廳，基本能做到前一天測試配方，第二天早上用戶測試，下午迭代，后一天再測試，就這樣積累了160款SKU產品，并且獲取了8款產品的中國專利配方，構建了可復制的產品創新力。

親子餐廳和各平臺的流量紅利讓窩小芽積累了原始粉絲，并且依靠過去3年積累的超過1000份食譜，迅速轉換成產品SKU。截止到目前，窩小芽共有近百款SKU。

品牌ip：可持續的品牌運作力

產品解決的不只是功能屬性，更承載著情感鏈路的重要任務。

寶媽們是一個特別的消費群體，她們“嚴苛”，不放過每個產品細節;她們溫柔，樂于交流并積極反饋產品使用感。

窩小芽采用產品+IP的運營模式，圍繞家庭和出行等核心場景延伸產品線，培養用戶對品牌的信任感，讓產品成為一個媒介，傳達窩小芽的品牌愿景。

此外，窩小芽通過獨家簽約知名插畫藝術家，深度綁定窩小芽品牌IP形象，未來還將通過影視化和衍生產品的方式，塑造窩小芽“好奇心探索”的產品理念，傳達獨有的品牌內容。

產品+品牌IP的運作看似基礎，通過包裝設計、品牌IP形象、一周產品理念等方式實現高頻且持續的進行消費者互動，窩小芽將品牌傳播產品化，讓產品本身成為品牌的傳播媒介。