年輕一代成為生育的主力軍，育兒觀念相比老一輩發生了很大的變化。他們不再挑剔價格，更在乎產品本身的品質和服務體驗，也更愿意為其個性化的情感訴求買單。生活水平的提高以及男性育兒角色的強化，讓母嬰市場景氣度攀升。如今，三孩政策落地，母嬰經濟會迎來新一輪的增長動力嗎？

①不同孕期需求各異，社交平臺帶貨模式受寵

報告顯示，80后和90后的母嬰消費人數合計占比高達81.2%，成為當之無愧的核心消費群體。隨著父母歲數的年輕化，超半數人會在孕早期之前就開始關注母嬰信息。

母嬰行業白皮書報告統計，孕早期和中期階段，營養和飲食仍然是準父母們關注最多的話題。在孕中期，不少人開始為寶寶挑選相關母嬰用品。孕晚期階段，生產方式和待產問題成為準父母關注頻次最高的話題。

母嬰用品人群平均每月花費超40小時，在抖音、快手、小紅書等社交平臺瀏覽母嬰內容，遠超購物網站和母嬰垂類頻道。平臺內容以親子互動、劇情演繹和育兒科普為主，通過短視頻直播帶貨進行轉化。快手數據顯示，今年6月母嬰類視頻數量較去年同比增長144%，達人帶貨金額漲近8成。

目前，線下母嬰市場的整體占有率約在80%，是母嬰產品的銷售主陣地。但近年來內容社交生態崛起，線上銷售份額呈逐年增長的趨勢。并且，在618、雙十一等電商大促節日，銷售額占比大幅提高。近一年，整體線上渠道增速保持在12%以上，普遍高于線下個位數的增速。未來，線上電商的母嬰品類銷售將成為強勁增長點，對整體行業發展影響不容小覷。

②男人更舍得花錢，“奶爸經濟”增速是媽媽兩倍

近年來，《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》等親子綜藝的推出，在一定程度上助推傳統觀念的變更，照顧孩子成為許多男人認可的“分內之事”。

數據顯示，男性及祖輩的育兒參與度正在不斷提高，男性用戶使用育兒應用記錄工具占比達三分之一以上，并呈現上升態勢。雖然母嬰消費人群性別仍以女性為核心，但男性增速更高，今年6月同比增速達四倍以上，超過女性增速的兩倍。隨著年齡的增長，男性消費占比逐漸增長，46歲及以上用戶中，男性占比高達17.2%。

在童車等大件母嬰用品上，男性的消費金額超出女性多達53.7%，且買單數量更多。奶爸們不僅人均消費高于寶媽，并且對母嬰高端產品更有購買欲望。去年的京東母嬰品類直播大促中，合生元超高端奶粉日銷同比增長700%，正是源于奶爸的集中搶購。“奶爸經濟”所現出的消費能力和購買決策權，預示著未來爸爸們會在母嬰市場扮演更重要的角色。

③國貨銷量逆襲，中國母嬰市場規模達四萬億

年輕父母更注重母嬰產品的品質消費和潮流消費，隨著制造業升級、國貨品質顏值迭代以及消費者信心回升，國貨產品的崛起非常明顯。國產奶粉銷售呈逐步上漲趨勢，過去一年同比增長18%，遠高于進口奶粉的負增長。

同時，國貨品牌更親近國內市場，更注重與消費者的溝通，近年來根據用戶需求，設計推出一系列早產兒奶粉、羊奶粉等垂類產品，得到市場的認可。此外，中高端和特殊配方的嬰幼兒奶粉市場份額有所擴大，消費者對有機奶粉的關注度大增。國內本土品牌專注口碑與創意營銷，有效提升國民認可度，進一步拉近國內外品牌之間的差距。

隨著消費升級、育兒成本上升、政策釋放及產業鏈完善，中國母嬰市場規模呈現出穩定擴張的局面。數據顯示，2018年中國母嬰行業市場規模達30000億元，2019年為34950億元，同比增長16.5%，預計2024年中國母嬰行業市場規模超過70000億元。