近年來我國人口出生率連續(xù)下降的事實(shí)，讓奶粉企業(yè)重新思考當(dāng)下和未來的發(fā)展重心。隨著兒童群體規(guī)模的擴(kuò)大，其消費(fèi)實(shí)力和品類生命周期，讓奶粉企業(yè)看到新的布局賽道。奶粉企業(yè)迅速布局兒童奶粉的同時(shí)，也吸引了周邊的營養(yǎng)品、零輔食行業(yè)介入，試圖分享兒童奶粉市場(chǎng)的一杯羹。

值得關(guān)注的是，近年來市場(chǎng)上的兒童奶粉新品，不僅品類豐富，品質(zhì)和配方也不斷優(yōu)化提升，帶動(dòng)今年的兒童奶粉市場(chǎng)爆發(fā)。

01

兒童奶粉品類延展成為企業(yè)標(biāo)配

在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的奶粉行業(yè)，市場(chǎng)變化莫測(cè)，也帶給各個(gè)細(xì)分品類迅速成長的機(jī)遇。比如近年來的兒童奶粉市場(chǎng)，在經(jīng)歷了奶粉行業(yè)淘汰賽和二次洗牌之時(shí)，成為當(dāng)前市場(chǎng)上的熱門品類，被眾多奶粉企業(yè)作為標(biāo)配。

企業(yè)不斷地向市場(chǎng)投放兒童奶粉新產(chǎn)品。在近期的行業(yè)展會(huì)上，兒童奶粉扎堆亮相。很多企業(yè)還選擇在展會(huì)上發(fā)布新品，使得品牌和產(chǎn)品受到更多的關(guān)注度和曝光率。

比如德國品牌喜寶推出新品倍喜4段兒童奶粉。紐瑞滋展出3款新西蘭原罐裝進(jìn)口奶粉、2款A(yù)2國內(nèi)奶源的兒童奶粉。紐貝滋發(fā)布兩款長高和益智的A2生牛乳兒童奶粉：愛仕蘭培躍、愛仕蘭貝學(xué)優(yōu)兒童成長奶粉。海王集團(tuán)展出愛睿兒兒童奶粉，阿拉寶貝與我展出跨境購兒童奶粉，丹普斯長高高有機(jī)兒童奶粉等等。

隨著更多的企業(yè)推出兒童奶粉，不僅擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模，也讓產(chǎn)品品類不斷成長。兒童奶粉從功能型長高、護(hù)視、增強(qiáng)免疫力等品類，延展到有機(jī)、A2、蘊(yùn)含科技成果等品類，大大地提高了兒童奶粉的品質(zhì)。促進(jìn)兒童奶粉向著品質(zhì)成長的方向邁進(jìn)。

02

營養(yǎng)品、零輔食企業(yè)進(jìn)軍兒童奶粉

與奶粉市場(chǎng)中的嬰配粉相比，兒童奶粉不僅擔(dān)任著延長品牌生命周期，拓展市場(chǎng)增量空間和市場(chǎng)份額的功能。更為重要的是，兒童奶粉的進(jìn)入門檻低，在吸引奶粉企業(yè)布局的同時(shí)，也吸引了不少營養(yǎng)品和零輔食企業(yè)布局。兒童奶粉的市場(chǎng)增速和市場(chǎng)潛力，讓眾多企業(yè)看到新的競(jìng)爭(zhēng)賽道。

在市場(chǎng)上，很多兒童奶粉的出品企業(yè)都是營養(yǎng)品和零輔食，這讓兒童奶粉成為營養(yǎng)品企業(yè)的“副業(yè)”.母嬰行業(yè)中的營養(yǎng)品、零輔食企業(yè)，借鑒參考市場(chǎng)的兒童奶粉，迅速推出自家產(chǎn)品，希望在兒童奶粉市場(chǎng)上分得一杯羹。

比如營養(yǎng)品企業(yè)紐瑞優(yōu)推出兒童羊奶粉，來自澳大利亞、新西蘭、波蘭等國家的營養(yǎng)品企業(yè)，愛羽樂、紐趣氏、珍澳、皇室澳瑪兒、瑪米力等品牌，在展出其他嬰配粉、成人奶粉的同時(shí)，也將兒童奶粉作為主推產(chǎn)品，布局國內(nèi)兒童奶粉市場(chǎng)。

當(dāng)母嬰市場(chǎng)上刮起營養(yǎng)品、零輔食企業(yè)進(jìn)軍兒童奶粉的風(fēng)潮之時(shí)，也將兒童奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)推向高潮。畢竟市場(chǎng)上盡管有奶粉大品牌企業(yè)入局，但是能夠占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)品牌，行業(yè)頭部位置的兒童奶粉品牌，還沒有出世。眾多企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也利于兒童奶粉市場(chǎng)不斷升級(jí)優(yōu)化，出現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和品牌。

03

需求和市場(chǎng)發(fā)展吸引企業(yè)布局

兒童奶粉發(fā)展規(guī)模和市場(chǎng)份額逐年上升的趨勢(shì)，不僅是奶粉行業(yè)重心和焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移爭(zhēng)奪的結(jié)果，也是消費(fèi)群體和市場(chǎng)教育成熟的階段收獲。畢竟此前企業(yè)在市場(chǎng)上的品牌宣傳和品類教育普及堅(jiān)持不懈，并且長期看好兒童奶粉的未來和發(fā)展。

突如其來的疫情，改變了消費(fèi)群體對(duì)營養(yǎng)健康的重視程度。盡管我國居民的生活水平不斷提升，對(duì)均衡營養(yǎng)的攝入也更加關(guān)注，但是還有很大部分群體，處于日常營養(yǎng)攝入不足的狀態(tài)。此類情況促使消費(fèi)群體對(duì)于全家營養(yǎng)攝入的異常重視。對(duì)處于成長時(shí)期營養(yǎng)需求強(qiáng)烈的兒童群體，更加需要通過飲食、營養(yǎng)品、奶粉等形式補(bǔ)充。

在消費(fèi)群體希望兒童獲得更多營養(yǎng)、提升免疫力需求更加明顯之時(shí)，兒童奶粉迅速發(fā)展，其中4段奶粉和專業(yè)兒童奶粉作為兒童群體的營養(yǎng)來源，更加受到消費(fèi)群體的青睞。并以此帶動(dòng)兒童奶粉成為當(dāng)前奶粉市場(chǎng)的火熱品類，企業(yè)和市場(chǎng)都接納其不斷擴(kuò)充。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童奶粉在奶粉整體市場(chǎng)中占比接近15%,其成長的速度和規(guī)模擴(kuò)大的趨勢(shì)，讓處于激烈競(jìng)爭(zhēng)中的奶粉企業(yè)看到新的希望。兒童奶粉不僅為企業(yè)帶來豐厚的利潤，助力企業(yè)渡過眼前的境地，也為過剩的產(chǎn)能找到了新的出路。因而成為企業(yè)布局兒童奶粉的重要因素。

04

成為市場(chǎng)焦點(diǎn)

今年母嬰行業(yè)的變化可謂巨大，并呈現(xiàn)出新形勢(shì)，市場(chǎng)開始不斷地聚焦兒童奶粉，使其成為企業(yè)和市場(chǎng)的焦點(diǎn)。不同規(guī)模的企業(yè)涌進(jìn)兒童奶粉市場(chǎng)，迅速布局市場(chǎng)和渠道，甚至讓今年兒童奶粉市場(chǎng)瀕臨爆發(fā)。

嬰配粉市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)和竄貨等惡性競(jìng)爭(zhēng)，讓企業(yè)元?dú)獯髠�，亟需新品緩解。企業(yè)將兒童奶粉作為增加利潤，緩解產(chǎn)能過剩的新賽道，維護(hù)鞏固當(dāng)前市場(chǎng)份額的法寶，還希望以兒童奶粉為支點(diǎn)，開拓市場(chǎng)增量空間和企業(yè)營銷版圖，對(duì)兒童奶粉寄予了厚望。

同時(shí)，值得注意的是，越來越多的新品兒童奶粉，尤其是主流奶粉品牌推出的產(chǎn)品，在配方和科研技術(shù)方面表現(xiàn)亮眼。企業(yè)將科研成果轉(zhuǎn)化到兒童奶粉產(chǎn)品當(dāng)中，直接提升了兒童奶粉的品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。部分兒童奶粉的科技含量十足，其研發(fā)和創(chuàng)新也走在了行業(yè)發(fā)展的前端，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。