8月5日，第21屆國際、兒童用品博覽在香港灣仔會議展覽中心落下帷幕。據展會主辦方統計，此次展會匯集了國內外700多家孕嬰童參展商，參展品牌逾350個，產品超過10000種，接待觀眾約50萬人次。展會期間，各參展商火力全開，使出渾身解數吸引眼球。現金折扣、限時搶購、滿額贈送等優惠活動層出不窮，促銷力度之大完全可與“圣誕節”、“復活節”這些大型節假日相媲美。

從全港型用品博覽走訪觀察了解到，此次參展品類涉及食品、玩具、用品、教育器材等孕嬰童全系列產品，而奶粉品牌數量較去年大幅增長。除貝因美等少數本土品牌外，其他均為澳洲、新西蘭、美國、法國等進口奶粉品牌。這些進口奶粉中既有美贊臣、美素等國際大品牌，亦有美智高等剛進入港澳市場的國外新品。作為成長剛性需求的配方奶粉，在展會中人氣頗高。在今年的博覽會中，調查發現，幾家大的奶粉參展商并沒有現場出售奶粉，而在玩“會員營銷”，通過贈送豐富的禮品吸引家長們加入奶粉會。這些新的展銷形式，成為了本屆展會的一大亮點。

依托龐大進口需求，香港已成全球乳企重要聚集地

香港一直是內地年輕家長們熱衷于“淘寶”進口奶粉的熱門采購地。雖然從今年3月1日起，香港開始實施“奶粉限購令”，但仍有大量內地消費者赴港購買進口奶粉。專家表示，香港對進口奶粉執行歐盟安全標準，遠高于內地市場由相關部門自定的標準指數。對內地消費者來說，香港是比海淘更安全、更直接的進口奶粉的購買渠道。這也是內地消費為什么更信賴香港市場上售賣的奶粉的重要原因。

大量內地消費者赴香港購買奶粉，導致當地奶粉需求激增。據海關數據統計，香港奶粉進口量從2008年的1. 51萬噸上升至2012年的4.44萬噸，增幅高達194%。更有數據顯示，香港每月進口大約400萬罐奶粉，而本地消費不足70萬罐，也就是說大約八成以上都是銷往內地。業內人士表示，來自內地龐大的進口奶粉需求，一方面對市場供給造成了一定壓力，但另一方面也為全球奶粉企業帶來了機遇。香港作為國際貿易的重要中轉站，是許多國外乳企撬動中國大陸市場的跳板。巨大的奶粉進口容量，不僅為國外乳企營造了龐大的市場空間，同時更利于他們通過香港市場迅速實現在亞太地區的滲透和擴張。

奶粉市場格局或將改變，澳洲奶粉有望借勢突圍

自三聚氰胺事件后，外國乳品企業紛紛涌入中國市場，其中屬新西蘭奶粉占有的市場份額最高。據相關數據統計，中國進口奶粉70%以上來自于新西蘭，而新西蘭奶粉因其純凈優質的奶源深受中國消費者的喜愛。但近日，新西蘭乳業巨頭恒天然被爆乳清蛋白粉含有致命性細菌肉毒桿菌，這是今年以來新西蘭奶粉繼雙氰胺事件后的第二起產品受污染事件。奶粉安全問題的頻繁上演，使新西蘭奶粉“百分百純凈”形象遭受重創，消費者對新西蘭奶粉開始由趨之若鶩變為談之色變。

在展會中走訪發現，雖然香港食物及衛生局局長表示，該批受影響的奶粉并沒有進口香港，而恒天然方面也一再強調，受污乳粉經過高溫殺菌，不存在殘留風險。但自8月3日恒天然受污乳粉事件出現后，無論是新西蘭奶粉還是新西蘭奶源的產品，展會現場光臨的消費者較之前明顯減少。而與此同時，鄰國澳洲奶粉在展會期間成為大家矚目的焦點。業內人士預測，受恒天然肉毒桿菌事件的影響，消費者對新西蘭奶粉的品牌忠誠度將大打折扣，并產生一定的消費群流失。面對新西蘭奶粉的“失寵”，毗鄰新西蘭、以純凈優質奶源著稱的澳洲奶粉，未來將會搶占部分新西蘭奶粉市場而實現迅速崛起。

美智高MICA奶粉，以純正澳洲品質聚焦多方關注

在現場走訪中我們注意到，澳洲美智高展廳吸引了眾多消費者的眼球。澳洲奶粉一直被公認為高質量的典范，其的特點在于天然、純凈及安全性，同時澳洲政府對乳品行業非常重視，特別是在使用天然、安全的原料、以及生產環節的監控方面，都有嚴格的要求和監督。

在展會上，美智高展位的背景板上詳細介紹了MICA奶粉在澳洲的天然營養鏈。整個生產鏈對奶源、運輸、工廠、檢驗等環節的把控遵循嚴格的澳洲生產標準。美智高乳業的原料全部取自澳洲本土，并在“澳洲檢疫及檢查服務處”的嚴格監控下于澳洲本土進行生產。在行業內，澳洲DTS檢測是具有國際權威性的高端檢測，一般奶粉并不會經過此項檢測。據美智高相關負責人介紹，所有MICA奶粉均經過澳洲DTS檢測中心、澳洲國家測試機構協會（NATA）認證的實驗室檢測合格才能上架銷售，在品質把控和監管上做足功夫，用品質贏得消費者的信賴。

雖然此次是美智高在香港國際、兒童用品博覽的首次亮相，但從現場情況來看，作為澳洲品牌的美智高贏得了不少關注。很多消費者對MICA產品興趣很大，試飲的人流很多，也有不少人當場購買。美智高展會負責人介紹，MICA奶粉于7月底進入香港市場，并已在東方紅及其他藥店上架銷售。未來，MICA奶粉將會在香港與澳門市場進行大范圍布局并擬定重點市場開發戰略。