伴隨著科學育兒觀念的逐步深入，學前教育受到了現代父母的高度重視，從胎兒期開始，許多父母就把胎教納入孩子的教育中。然而伴隨著母嬰產業的發展，互聯網輻射至千家萬戶，動漫事業發展如火如荼，動漫文化、互聯網傳播、學前教育三者相互融合，致使21世紀嬰童教育事業呈現出更加創新更加多元化的形式。

一、市場規模：

2013年嬰童教育和娛樂產業市場規模分別約為2130億和987億元，規模巨大。同時相對于商品市場，其所面臨的海外品牌競爭壓力較小，本土企業孕育巨大機會。教育市場中：早教市場前景廣闊，估算目前規模1000億元左右，本土連鎖開始崛起；學前/K12在線教育規模不足250億元，增長勢頭迅猛，但目前B2C的商業模式尚未被廣泛接受、B2B模式相對發展順暢。相比之下，傳統K12相關領域則較為成熟。娛樂市場中：目前中國動漫電影票房15億元左右（國產超過6億元）、動漫電視播放時間略超10萬小時，雖然發展迅猛，但自身規模相對較小。但知名IP所蘊含的潛在價值不容小覷，目前已形成諸如《熊出沒》、《喜洋洋》、《賽爾號》等具有一定影響力的本土IP。

二、新的商業模式：

現在是是"80后"父母搭配"00后"嬰童時代，"80后"父母喜歡創新/依賴網絡/追求個性化，"00后"兒童網絡電子產品普及度高/對動漫游戲充滿興趣/有品牌消費理念，這些新的消費者特點將引領新的嬰童產業模式。（1）O2O母嬰連鎖。通過線上平臺/社區+線下體驗的模式多點發力，提供極致購物體驗。如樂友孕嬰童代表的"網上商城+線下連鎖店+直購目錄"相結合的母嬰商城，寶寶樹代表的"社區育兒平臺+線下服務"模式。（2）IP+衍生品。借助深入人心的動漫/游戲形象，促進兒童商品銷售，并增強消費者粘性。迪士尼和孩之寶的成功證明了"IP+衍生品"模式強大的魅力。

三、嬰童產業消費結構

根據中童研數據，嬰童商品占整個嬰童產業的 56%（制造/零售分別為46%/10%）、兒童教育產品和服務業占比 15%、兒童醫療衛生服務業占比 14%、兒童文化體育及休閑娛樂業占比 7%。

不同年齡階段嬰童的消費特點和消費內容存在較大差異。

0-3歲的嬰幼兒，基本沒有消費意識，消費由父母長輩完成。這一階段，嬰童消費主要集中在飲食上，占比高達 60%，以奶粉和輔食為代表；其次是日用品，占比 30%，以紙尿布為代表。

4-6歲的兒童，模仿成人實踐活動，對品牌偏好明顯增強，父母購買商品時會詢問和考慮兒童的喜好和感受。這一階段的消費集中體現在教育支出上，占比高達 60%，以早教和課外興趣培訓為主。