美國MPE公司預計，到2017年，中國紙尿褲市場規模將擴大到1200億元人民幣。且自6月1日起，國家下調包括紙尿褲產品在內的14種日用消費品進口關稅稅率，其中，紙尿褲關稅稅率降幅，由原來的7.5%下降為2%，進口紙尿褲銷量不斷攀升，國內嬰兒紙尿褲市場的大部分企業都面臨著進口產品的沖擊，紙尿褲品牌爭相角逐，電商平臺硝煙彌漫。

離2015年“雙十一”還有一個多月，作為母嬰行業內除奶粉外最受歡迎的分支產業之一，紙尿褲的價格戰早已在各大電商平臺上硝煙彌漫。

“二孩”政策的放開使母嬰市場增速加快，已經成為冰激凌、牙膏一樣快消產品的紙尿褲，雖然利潤有限，卻并未影響國內外各類商家對此市場的追逐。親貝研究院的數據顯示，2014年紙尿褲市場規模約290億元，相比2013年的250億元市場規模，同比增長16%。目前中國紙尿褲行業有1200個左右的品牌，從2013年初到現在，有約200個國內外新品牌進入市場。

日本花王紙尿褲是中國媽媽海淘中較為火熱的產品之一，事實上，外資紙尿褲巨頭近年都在掘金中國的紙尿褲市場。2013-2014年，金佰利、尤妮佳、日本大王制紙株式會社等紛紛開設了新的工廠；寶潔公司(PG.NYSE)在廣州的新工廠開始投入生產包括幫寶適在內的多種產品；最近，日本貝親公司在常州的新工廠也開始了嬰兒紙尿褲的生產。

歐睿(Euromonitor)預計，2010-2017年間，中國這個全球紙尿褲市場的規模將增加近兩倍，由200億元增至570億元。而隨著紙尿褲市場的不斷增長，越來越多的本土企業也紛紛加入到紙尿褲大戰中。

近年，本土紙尿褲品牌雖然增長較快，但是外資企業在投資布局、市場營銷和推廣等方面更甚一籌，本土品牌產品的質量在快速提高，在研發等方面國產紙尿布在吸水量、防斷層等指標上與跨國品牌不相上下。不過，許多中國消費者在購買心理上還是認為國外產品比國內產品質量好，更有保障。

事實上，近年來，一些外資品牌通過種種方式深入到低線城市母嬰店渠道。如2011年11月，上海家化正式取得花王中國代理權。花王希望借助上海家化強大的渠道資源及對國內消費人群的精確把握，全方位地打開中國市場。然而，英敏特(Mintel)中國研究總監徐如一認為，跨國企業無法壟斷中國市場，因為如今的消費者面臨著比以前更多的產品選擇。比如上拉式紙尿褲、區分男嬰和女嬰的紙尿褲以及成人紙尿褲，都是市場上相對受歡迎的新產品。

研發生產出“過硬”的產品，才是國產紙尿褲生產商未來發展的核心所在。近兩年，一方面，中國紙尿褲企業已經重視研發，比如開始研制能通過尿液判斷嬰兒健康狀況的“智能”紙尿褲，以及驅蚊紙尿褲等新產品；另一方面，福建等地紙尿褲廠家開始采取選用全世界頂尖的原材料、更替世界最先進的全自動紙尿褲生產線、接觸世界一線供應商的原輔料等措施，提升紙尿褲產品的品質。

由于中國經濟發展的區域不均衡性和市場復雜多樣的特征，本土紙尿褲生產商也要合理進行品牌與渠道定位，把有限的資源投入到最適合自己的有效渠道中，重點渠道市場精耕細作才能有所突破。此外，大多數中國媽媽認為外國產品比國內產品好，本土品牌可能還有必要教育消費者改變觀念。

目前，英國和美國嬰兒紙尿布的使用率分別是95%和80%。而中國城市紙尿褲普及率達92%，但在農村尚不足10%，可以預見，中國嬰兒紙尿褲市場潛力還將逐漸擴大。