在“十八五”這個(gè)新的五年規(guī)劃中最為引人注目是會(huì)前大家預(yù)期強(qiáng)烈的“普遍二孩”政策將正式全面放開。對(duì)此有關(guān)專家表示，未來4年我國(guó)將多生育2500萬~5212萬嬰兒，而據(jù)保守估計(jì)未來二孩所帶來的嬰兒潮蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利每年將超過1600億元。對(duì)于家電行業(yè)來說，是否也能從這波二孩政策帶來的巨大紅利中分到一杯羹呢？

一直以來“女人和孩子的錢最好賺”這是不少生意人信奉的永古不變的“圣經(jīng)”，母嬰家電雖然是近幾年才應(yīng)運(yùn)而生的，但是我國(guó)母嬰家電市場(chǎng)每年都以接近200%的速度遞增。

數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)新生代母嬰群體人均年消費(fèi)高達(dá)5000-18000元，而市場(chǎng)也在近年保持著15%左右的增長(zhǎng)速度。隨著“二孩政策”的放開，新一輪“生育高峰期”如期將至，這將讓母嬰家電市場(chǎng)前景更加寬廣，催生出一個(gè)每年超百億規(guī)模的巨大市場(chǎng)。

大到嬰兒空調(diào)、嬰兒洗衣機(jī)，小到電動(dòng)吸奶器、暖奶器、寶寶理發(fā)器等母嬰家電，雖然價(jià)格不菲，但是眾所周知，孩子都是父母的掌心寶，因此，面對(duì)一些價(jià)格較高的母嬰家電時(shí)，很多父母為了給孩子最貼心的關(guān)懷與愛護(hù)，還是會(huì)選擇狠下心來購(gòu)買。

不過雖說我國(guó)的母嬰家電市場(chǎng)潛力大，發(fā)展快，但一個(gè)不容忽視的問題就是目前在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位的仍是荷蘭飛利浦新安怡、日本貝親等國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)品牌除了海爾以外大都品牌知名度不高，而且我國(guó)母嬰小家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)包括材質(zhì)和安全性等規(guī)范尚不成熟，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)也比較混亂。未來如果真的想要在競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的市場(chǎng)占有一席之地，就必須從研發(fā)、材料、顧客體驗(yàn)、包括售后服務(wù)上狠下功夫。

說到狠下功夫，不同于家電生產(chǎn)企業(yè)，國(guó)內(nèi)家電連鎖零售在母嬰家電、母嬰用品上起步卻是比較早的，無論是蘇寧還是國(guó)美，他們的線下門店大都設(shè)有母嬰專柜，甚至專門的母嬰用品店中店；線上的話，蘇寧早在前幾年就收購(gòu)了國(guó)內(nèi)專業(yè)母嬰網(wǎng)站——紅孩子網(wǎng)，國(guó)美在線也有母嬰用品頻道。相信隨著二孩政策落地，這些提早的布局，都會(huì)為蘇寧、國(guó)美等家電連鎖在今后搶食這塊更為巨大的蛋糕提供有力的支持和保障。

然而另一面，母嬰家電行業(yè)卻陷入了“叫座不叫好”的尷尬境地。質(zhì)量參差不齊、功能設(shè)計(jì)不實(shí)用、價(jià)格虛高……小家電身上的毛病母嬰家電一樣不缺。體驗(yàn)效果未能達(dá)到預(yù)期，消費(fèi)者們熱情頓消。

很多母嬰家電到了消費(fèi)者手中后，都成為了“一次性產(chǎn)品”。其原因主要是這些家電外形設(shè)計(jì)雖巧但實(shí)用性不強(qiáng)，功能過于單一。像輔食機(jī)、寶寶電燉鍋一類的產(chǎn)品并不能體現(xiàn)出其優(yōu)勢(shì)，用日常普通家電則完全可以替代。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，音樂坐便器、嬰兒音樂碗、尿濕提醒器成為消費(fèi)者最不喜歡的母嬰家電冠亞季軍。

此外，在選購(gòu)母嬰家電時(shí)，消費(fèi)者們更加看重產(chǎn)品的材質(zhì)和安全性。由于國(guó)內(nèi)母嬰家電起步晚，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)包括材質(zhì)和安全性等規(guī)范尚不成熟，市場(chǎng)較混亂，三無產(chǎn)品赫然出現(xiàn)在賣場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量無法保證，售后服務(wù)更無從談起。

由于本次“二孩政策”涉及到的人口增量主要是二胎新生兒，潛在消費(fèi)者多是屬于二次消費(fèi)的回頭客，那些已經(jīng)“上過一次當(dāng)”的家長(zhǎng)們很難再為這些華而不實(shí)的產(chǎn)品買單——老大挖下的坑，老二還能往里跳？

雖說家電行業(yè)普遍樂觀認(rèn)為母嬰用品和母嬰家電消費(fèi)將持續(xù)走高，甚至可能因換房需求拉動(dòng)傳統(tǒng)家電消費(fèi)，從而迎來人口消費(fèi)紅利。

不過也有賣場(chǎng)認(rèn)為，具體利好有多大暫時(shí)還是一個(gè)謎，畢竟要視政策落地時(shí)間，以及多少夫妻選擇再生而定，“整體上將持續(xù)性增長(zhǎng)，而井噴式爆發(fā)的可能性并不大”。