全面二孩在2016年1月1日起正式實施。這個重大利好像一針強心劑讓原本已經熱熱鬧鬧的母嬰電商市場再燒起熱火。早早布局母嬰市場的電商們蠢蠢欲動，唯品會、聚美優品、蜜芽寶貝等電商都在緊鑼密鼓加強布局母嬰市場，一場“奶粉”大戰即將開打。

母嬰電商市場本來就是一片紅海，在二孩時代的強烈刺激下，各大電商近期紛紛加碼母嬰市場。12月28日，唯品會宣布升級母嬰頻道，唯品會副總裁馮佳路表示，2016年母嬰品類將成唯品會經營的重點之一。“不僅僅賣奶粉紙尿布，我們還會賣兒童服裝、玩具等等”。此外，還將引入國際權威的第三方質檢機構瑞士SGS對唯品會銷售的母嬰產品進行獨立第三方滾動抽檢，并與“品牌授權正品”及“太平洋正品保險”構成唯品母嬰的“品質保障金三角”。

此前，老牌的跨國B2C電商亞馬遜已經上線家庭計劃，針對備孕、懷孕、生產等多個階段為會員提供定制化服務。而國內新興的母嬰電商蜜芽寶貝也透露，其未來不僅要做垂直母嬰電商，還要延展到上游醫療孕產、下游教育領域，打通零售與服務通道。這都是在為即將到來的“二孩時代”鳴槍起跑。

易觀智庫《特賣模式母嬰電商研究分析》報告顯示，2015年第3季度中國B2C市場母嬰品類交易規模達281.2億，同比增長19.8%，預計全年規模將突破1000億。而艾瑞咨詢此前的《中國母嬰行業2014年線上數據洞察報告》顯示，2015年中國孕嬰童行業市場規模有望突破2萬億元，原本熱鬧的母嬰市場有望迎來爆發性增長。