國內嬰幼兒乳粉市場恐將面臨一場重大的調整。

由政府主導調控的“配方奶注冊制”被業界稱作“最嚴”新政，將于今年10月1日起正式施行。商報記者近日從我市各大乳粉經銷渠道獲悉，商家們在靜待“靴子落地”的同時，亦做好了心理準備去應對這樣前所未有的“震動”。

政策 先登記配方再上市銷售

從國家食品藥品監督管理總局發布的最新信息獲悉，即將于今年10月1日起實施的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》（以下簡稱“辦法”）相關配套文件正在征求意見。

跟以往不同的是，今年10月1日起，凡是在國內市場流通銷售的嬰幼兒乳粉，必須按《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》的相關操作細則嚴格“打卡”。

緊隨“辦法”其后，被稱作史上“最嚴細則”目前已步入聽證階段。據了解，“最嚴”是指，在入市銷售前，除了乳企須遞交10多項申請材料進行配方登記外，配方奶賴以生存和競爭的“配方”品種和門類，也將受到嚴格限制。

新政“亮劍”臨近，業界充斥著針對該政策總綱和細則的各種解讀。商報記者昨日采訪了解到，新政覆蓋的品牌范圍之廣，實施措施之繁雜以及準入門檻之高，均被認為是嬰幼兒乳粉市場上最嚴厲的一次宏觀調控。

影響 中外品牌或集體“瘦身”

拋開奶源這一重要因素，“配方”成了區分乳粉品牌的關鍵。那么，即將發起的這場“配方”革命，究竟會對本土和外來乳粉品牌帶來哪些影響？

預測：海淘直郵或“抬頭”

新政正式亮劍后，不管賣方如何調整供給，對于消費者來說，政策效力很難在短時間內打破其對品牌的認同和消費習慣。

“政策的目的是規范市場，不是‘熔斷’整個行業。”母嬰在國內是個巨大的市場，在品質保證的基礎上，監管層將會通過各種手段和方式讓不同的業態共存。

即使政策最終未能及時達到最佳效果，擁有固定消費習慣的媽媽們，也會想方設法去“海淘”。一方面，他并不認為絕大多數媽媽會因為買不到進口奶粉轉而選擇國內品牌，“國產奶粉的品質在提升毋庸置疑，但市場恢復消費信心還需要時間。”

另一方面，如果通過保稅方式進入中國的洋奶粉最終受到配方登記的影響，相信“海淘直郵”的消費方式又會回到市場。而這種簡單粗暴的方式曾經在專業的跨境電商興起前，一度主導過一定的消費市場。