近期三家律所對(duì)澳大利亞嬰幼兒配方奶粉貝拉米提起訴訟，稱其在中國(guó)市場(chǎng)面臨巨大危機(jī)，業(yè)績(jī)大幅下滑、庫(kù)存積壓達(dá)1.1億澳元。而該公司于本周三宣告復(fù)牌并決定調(diào)整業(yè)績(jī)預(yù)期。分析稱，中國(guó)代購(gòu)熱情降低直接推高其庫(kù)存，大洋洲的乳企業(yè)績(jī)很大程度都在看中國(guó)市場(chǎng)“臉色”。

“史上最嚴(yán)奶粉新政”讓進(jìn)口奶粉賺錢變得不易，其中澳大利亞嬰幼兒配方奶粉品牌貝拉米所受影響頗為突出。該品牌奶粉此前備受中國(guó)消費(fèi)者青睞，其借由代購(gòu)等多種渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

貝拉米調(diào)整業(yè)績(jī)預(yù)期

該公司負(fù)責(zé)人此前對(duì)外表示，盡管在中國(guó)“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)達(dá)到了9300萬(wàn)美元的銷售額，同比增長(zhǎng)一倍多，但還是“低于預(yù)期”。

據(jù)悉，貝拉米日前已向市場(chǎng)承認(rèn)，嬰幼兒配方奶粉需求不及預(yù)期，給公司收入與盈利水平帶來(lái)影響，造成庫(kù)存累積、原材料過剩、供應(yīng)商貨款短少。“作為應(yīng)對(duì)，公司決定修改與恒天然的關(guān)鍵供應(yīng)合同，實(shí)施減產(chǎn)，并加強(qiáng)庫(kù)存管理。董事會(huì)同時(shí)啟動(dòng)成本管理計(jì)劃，將全面減少不必要支出。”其表示。

鑒于最新評(píng)估結(jié)果，貝拉米決定調(diào)整業(yè)績(jī)預(yù)期為截至2016年12月31日半年內(nèi)銷售額預(yù)計(jì)在1.15億~1.2億澳元之間，2017財(cái)年（截至今年6月底）營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)在2.2億~2.4億澳元。而在去年10月盈利預(yù)警前，市場(chǎng)分析師曾預(yù)計(jì)貝拉米2017財(cái)年收入可增長(zhǎng)45%至3.76億澳元。

據(jù)悉，由于銷售額疲軟而供應(yīng)鏈條冗長(zhǎng)，貝拉米估計(jì)截至去年底庫(kù)存額約為1.05億~1.1億澳元，成品占比約75%。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士告訴本報(bào)記者，“‘雙十一’銷量只是表象，一方面傾銷導(dǎo)致利潤(rùn)走低，另一方面還存在一定比例的退貨率，而且囤積奶粉這種‘剛需’食品會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者短期內(nèi)不再重復(fù)消費(fèi)。”其分析認(rèn)為，中國(guó)代購(gòu)對(duì)該品牌的熱情驟降是其銷售額低于預(yù)期的一大原因。

乳業(yè)專家宋亮表示，各大跨境購(gòu)電商的確在減少對(duì)貝拉米產(chǎn)品的推廣。

“代購(gòu)并不會(huì)有品牌忠誠(chéng)度，永遠(yuǎn)都在追逐消費(fèi)者更青睞、利潤(rùn)更高的產(chǎn)品。而且中國(guó)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口奶粉的熱情本來(lái)就是‘三十年河?xùn)|三十年河西’，此前貝拉米曾一度出現(xiàn)供應(yīng)不足，而轉(zhuǎn)投其他奶粉品牌的消費(fèi)者很可能不再回頭。現(xiàn)在愛他美、A2等品牌在跨境購(gòu)、代購(gòu)渠道都頗為走紅。”一位行業(yè)觀察人士表示，嬰幼兒奶粉的消費(fèi)者也在一批批更換，新手父母更有可能接受當(dāng)下的新晉“網(wǎng)紅”款奶粉。

焦點(diǎn)：中國(guó)市場(chǎng)成爭(zhēng)奪焦點(diǎn)

實(shí)際上，全球乳品出口巨頭——新西蘭恒天然公司，其業(yè)績(jī)好壞在很大程度上也在“指望”中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。去年恒天然對(duì)外宣布，該公司2015~2016財(cái)年凈利潤(rùn)為8.34億新西蘭元（約合6.14億美元），比上一財(cái)年增長(zhǎng)65%。

其年報(bào)顯示，中國(guó)依舊是國(guó)際乳制品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)最快的地區(qū)。2015~2016財(cái)年，中國(guó)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)27%。恒天然稱，將繼續(xù)加強(qiáng)在中國(guó)地區(qū)的牧場(chǎng)建設(shè)。預(yù)計(jì)2016~2017財(cái)年，恒天然旗下中國(guó)牧場(chǎng)產(chǎn)奶量將比上一財(cái)年增長(zhǎng)40%。

“2015年恒天然多次裁員的時(shí)候，也將‘環(huán)境艱難’的原因直指國(guó)際乳品市場(chǎng)疲軟，尤其是中國(guó)需求的回落。”上述觀察人士告訴本報(bào)記者，當(dāng)時(shí)因歐洲、北美都增加了牛奶產(chǎn)量，國(guó)際乳制品價(jià)格被一路壓低，而新西蘭乳企則遭遇中國(guó)市場(chǎng)需求回落、被其他奶源地“圍剿”的窘?jīng)r。相比其他海外市場(chǎng)的疲軟，恒天然格外看重中國(guó)奶粉市場(chǎng)增速放緩這一勢(shì)頭。“包括新西蘭奶農(nóng)在內(nèi)的不少奶源地奶農(nóng)，都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到當(dāng)?shù)厝闃I(yè)正越來(lái)越依賴中國(guó)市場(chǎng)，其中不少對(duì)此持謹(jǐn)慎態(tài)度。”其表示。

同樣不敢放松的還有中國(guó)本土奶農(nóng)。

“面對(duì)國(guó)際大包粉的低價(jià)傾銷誘惑，政策、乳企仍應(yīng)支持和保護(hù)本土奶源健康發(fā)展，一旦我們自己的上游供應(yīng)被破壞，國(guó)際奶價(jià)到時(shí)就可掐住中國(guó)市場(chǎng)脖子了。”有業(yè)內(nèi)人士坦言。（來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)）