2017年，我國(guó)母嬰行業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2.7萬(wàn)億，而且，對(duì)于母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，結(jié)合線上線下資源的新零售模式是一個(gè)風(fēng)口，這會(huì)成為捅破行業(yè)天花板的一把“尖刀”。 毫不例外，母嬰市場(chǎng)也將會(huì)迎來(lái)新的一輪熱潮。未來(lái)“萬(wàn)億母嬰市場(chǎng)”的概念不再新鮮，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)不斷擴(kuò)大。

天貓母嬰作為中國(guó)母嬰行業(yè)的電商平臺(tái)，會(huì)給行業(yè)帶來(lái)怎樣的新動(dòng)作？如何通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)，帶動(dòng)品牌，實(shí)現(xiàn)母嬰行業(yè)的重新定義？

開(kāi)啟天貓母嬰全新時(shí)代

2016年，天貓母嬰5月20日是“兒童節(jié)”，今年520，已經(jīng)升級(jí)為全新的“親子節(jié)”，原來(lái)是簡(jiǎn)單的以兒童為主的大促活動(dòng)，今年擴(kuò)展到關(guān)注母嬰整個(gè)群體，利用阿里大數(shù)據(jù)給母嬰人群提供最全面的育兒需求。強(qiáng)調(diào)媽媽和孩子“一起成長(zhǎng)，一起精彩”的親子節(jié)，不僅要給媽媽和孩子一個(gè)屬于自己的狂歡節(jié)，也在賦予這個(gè)節(jié)日更大的互動(dòng)意義，讓媽媽也跟孩子一起健康成長(zhǎng)，解決每一位新媽媽核心訴求。無(wú)論從活動(dòng)形式上還是活動(dòng)主張上，天貓母嬰都進(jìn)入了全新時(shí)代。

今年的天貓親子節(jié)不再是純粹的促銷活動(dòng)，而是一場(chǎng)有趣、有料、有溫度的精彩大秀。

5月15日“520天貓親子節(jié)心動(dòng)啟航盛典”拉開(kāi)親子節(jié)的序幕，有趣的是通過(guò)情景劇、歌舞劇、明星個(gè)人秀這些新鮮的方式與媽媽和孩子們現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，幫寶適、美德樂(lè)、全棉時(shí)代等母嬰品牌采用生動(dòng)活潑的形式，向媽媽們展示了對(duì)母嬰產(chǎn)品品質(zhì)的創(chuàng)新與追求。整個(gè)過(guò)程天貓、手淘、優(yōu)酷、土豆、千牛多平臺(tái)共同直播，全球媽媽和孩子一起享受親子節(jié)這場(chǎng)潮流盛典。無(wú)論是視覺(jué)效果還是購(gòu)物體驗(yàn)，在母嬰行業(yè)都是前所未有的。

有料的是全球超9成知名母嬰品牌全線參與親子節(jié)，幾乎涵蓋了市場(chǎng)上所有主流品牌，但是這絕不是一個(gè)品牌發(fā)布會(huì)，而是天貓母嬰和各大品牌對(duì)品質(zhì)安全、科學(xué)育兒、潮流風(fēng)尚的精彩詮釋。在現(xiàn)場(chǎng)可以領(lǐng)略各大母嬰品牌如何通過(guò)產(chǎn)品核心升級(jí)引領(lǐng)育兒認(rèn)知和親子關(guān)系的升級(jí)，為新一代媽媽提供更智慧，更豐富更安全的選擇。此外，章子怡、葉一茜、蔡少芬、范瑋琪夫婦、李銳等一線明星亮相，與媽媽們共同交流親子生活，探討分享育兒心得，給媽媽們帶來(lái)真實(shí)的、有意義的科學(xué)育兒經(jīng)驗(yàn)。

有溫度的是天貓母嬰首次嘗試全新的C2B反向定制模式“小怪獸計(jì)劃”，將孩子的創(chuàng)意運(yùn)用到母嬰產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，由品牌設(shè)計(jì)師加工成童裝/童鞋商品，保留孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中的點(diǎn)滴和精彩瞬間，實(shí)現(xiàn)真正個(gè)性化定制，也將媽媽和孩子的需求真正反饋到各大母嬰品牌，反向推動(dòng)品牌產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新，帶來(lái)育兒方式的進(jìn)步。

這一場(chǎng)大秀，精彩詮釋了天貓母嬰此次親子節(jié)的核心主張，從“品質(zhì)安全、科學(xué)育兒、潮流風(fēng)尚”三個(gè)方面升級(jí)母嬰行業(yè)，與全球母嬰品牌共同開(kāi)啟行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。

將母嬰行業(yè)的新夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

親子節(jié)雖然是一個(gè)線上的節(jié)日，但是天貓母嬰不局限于線上，天貓親子節(jié)首次創(chuàng)造了母嬰行業(yè)線上線下聯(lián)合造節(jié)新模式，將行業(yè)新零售照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

“520天貓親子節(jié)心動(dòng)啟航盛典”“小怪獸計(jì)劃”“喵媽顧問(wèn)”等一系列營(yíng)銷活動(dòng)的舉辦，拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離，讓親子節(jié)從線上走到現(xiàn)實(shí)生活中，媽媽和孩子可以真實(shí)感受到親子節(jié)的氛圍。

除了心動(dòng)啟航盛典中一些全新的互動(dòng)方式，在高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)上，有專門為新一代媽媽們?cè)O(shè)計(jì)的時(shí)尚親子系列產(chǎn)品，小怪獸計(jì)劃中的童裝、童鞋也有走秀和展示，每個(gè)人都可以直觀地欣賞到孩子的創(chuàng)意產(chǎn)品，如同一個(gè)親子潮流派對(duì)。

掀起母嬰行業(yè)創(chuàng)新浪潮

天貓親子節(jié)不同于天貓其他行業(yè)的活動(dòng)，它是針對(duì)人群的活動(dòng)不是針對(duì)品類。在二胎經(jīng)濟(jì)迅速升溫以及新一代媽媽消費(fèi)理念和消費(fèi)水平升級(jí)的背景下，天貓深挖用戶需求，通過(guò)與國(guó)際頂級(jí)母嬰品牌深度合作，以全新的新零售模式，利用大數(shù)據(jù)更好地提高整體效率，理解消費(fèi)者，為消費(fèi)者服務(wù)，把親子節(jié)打造成母嬰行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)。

在今天的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物場(chǎng)景中，線上不僅僅是一個(gè)購(gòu)物渠道，也是節(jié)日營(yíng)銷話題的策源地和傳播通道，聯(lián)動(dòng)線上線下渠道，打破兩者的界限，共同組成零售體系中的重要部分，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)，切合消費(fèi)者需求。關(guān)注消費(fèi)者需求，打造場(chǎng)景化、多樣化購(gòu)物場(chǎng)景，這也是阿里“新零售”的精髓所在。

520天貓親子節(jié)全球頂級(jí)母嬰品牌齊聚天貓

未來(lái)行業(yè)不僅關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，也關(guān)注整個(gè)群體需求，天貓借助阿里大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)人群可以快速創(chuàng)新嘗試，既能牽手品牌升級(jí)產(chǎn)品，也能符合消費(fèi)升級(jí)賦能新一代消費(fèi)者。此次520天貓親子節(jié)，不僅倡導(dǎo)新時(shí)代的親子關(guān)系，也和參與這次親子節(jié)的母嬰品牌，一起開(kāi)啟了天貓母嬰新時(shí)代。2017年，不確定的時(shí)代會(huì)給母嬰行業(yè)會(huì)帶來(lái)更多的改變，掀起一波又一波創(chuàng)新浪潮，增長(zhǎng)只會(huì)更加強(qiáng)勁。只有像天貓母嬰這樣不斷創(chuàng)新升級(jí)自己的平臺(tái)才能玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)，洞悉消費(fèi)者，成為消費(fèi)者真正放心購(gòu)買的母嬰平臺(tái)！

來(lái)源：電商頭條