隨著我國二孩政策放開，“兒童經濟”明顯升溫，母嬰看護、親子娛樂項目、母嬰用品、兒童服裝等市場熱度空前增長。不過，隨著各個業態的兒童類業務逐漸走向成熟，也出現了不用的發展瓶頸。

商場

自建兒童游樂品牌 同質加速洗牌

商場、購物中心與兒童游樂業態的關系在體驗經濟時代下變得更為緊密，兒童游樂幾乎成為新建購物中心和購物中心調整的標配。

從現狀來看，除了悠游堂、反斗城等專門做室內游樂的企業，購物中心本身也在發展兒童游樂品牌。如永旺旗下的永旺幻想，萬達旗下的萬達寶貝王，世紀金源旗下的Kid's Fiesta童兜天地等，不少品牌所屬的公司都有購物中心或者商業地產基因。官方資料顯示，截至到去年6月底，永旺幻想（中國）兒童游樂有限公司在國內多個城市開設了145家店鋪，公司計劃在2020年底，在全國開設400家店；萬達兒童娛樂有限公司首期推出的動漫親子樂園“萬達寶貝王樂園”,截至去年11月鄭州惠濟廣場萬達寶貝王開業，萬達寶貝王在全國已經開出100家樂園；世紀金源集團也早在2013年就將旗下的“Kid's Fiesta兒童成長天地”更名為“Kid's Fiesta童兜天地”,瞄準連鎖規模化經營。

但值得注意的是，室內兒童游樂被看成商場低迷狀態下的救命稻草，如火如荼地發展起來，萬達寶貝王在購物中心專辟兒童業態集合區，游娛購學場景綜合化，也有不少小的商場招商引入兒童業態經營商，僅靠簡單的兒童攀爬設備或在一定區域內圈地放入大量海洋球吸客。但業內人士指出，游樂的同質化和小范圍區域內的市場飽和也是如今待解的問題。

永旺幻想（中國）相關負責人告訴北京商報記者，同質化和小范圍的市場飽和意味著行業洗牌升級的到來，當消費者需求有多個選項可以選擇時，不具備優勢的選項就會被淘汰。此外，80后、90后逐漸成為父母群體的主力軍，具有一定的經濟基礎，在游樂選擇上更傾向于選擇對孩子邏輯思維培養、身心健康有好處的游樂項目，而不是純游樂。消費者的消費傾向事實上就預示著行業未來的升級方向。

從北京市場來看，朝陽大悅城在兒童節期間推出親子劇場，一些購物中心也嘗試與社區合作推出兒童才藝比賽等活動。可以看到，如今商場的兒童節活動，比之于以往單純的兒童游樂，也更強調親子交流和孩子的社交能力的培養。

對于兒童業態的聚客效果大于經營業績的說法，一位兒童游樂企業人士坦言，就專業做兒童游樂的企業來說，這一說法并不成立。該人士表示，自己企業的兒童業態在商場落地并沒有特別清晰“企業經營還是要看業績，不談業績地為商場聚客這本身就不合邏輯，其次，能夠聚客本身就說明了兒童游樂擁有可觀的消費流量基礎，一定的業績自然不在話下。”

平臺電商

兒童商品銷量翻倍，品質仍需提升

母嬰用品如今已經是消費者網購商品中的重要品類。隨著“六一”兒童節即將的到來，母嬰類商品提前開始促銷戰。京東數據研究院公布的數據顯示，兒童節前期，平臺上有孩家庭的消費規模大幅增長，兒童相關商品的銷售數量同比去年增長280%.其中，如學前教育、學步車、嬰兒床等育嬰教育類商品最受歡迎，平均達到去年同期的140倍；此外如童書、玩具、童裝等商品同樣銷量增長明顯，相較于去年同期分別增長了48倍、4倍和18倍。

母嬰商品熱賣得益于市場和政策導向上的雙向推動。蘇寧云商COO侯恩龍稱，二孩政策有望拉動每年新增母嬰消費300-450億元，預計2018年中國母嬰市場規模將達到3萬億元，未來三年的復合增速將達到14.5%,全面二孩政策帶來的生育高峰及消費升級的趨勢將成為拉動母嬰行業高速增長的“雙引擎”.

母嬰商品在電商市場擁有巨大發展空間，同時也需注意潛藏的安全隱患。根據日前江蘇省質監局對150批次兒童家具進行監督抽查的情況顯示，質檢機構對結構安全、警示標識、甲醛和重金屬含量等項目進行檢測，結果發現合格率不足一半。檢測出不合格的產品樣本有多個來自于電商平臺，不合格的原因集中于警示標識不合格以及存在“結構安全”等問題。

在母嬰食品安全方面，中國消費者權益保護法研究會發言人武高漢曾指出，近年來母嬰食品安全問題層出不窮，嬰童用品隱患不斷，每年3.15晚會時都有報道與母嬰相關的偽劣產品。長此以往，不僅影響消費者的信心，也會嚴重阻礙行業發展。

事實上，相較于價格上的影響，為家中兒童購買商品的消費者，更加注重商品的品質需求。京東表示，數據顯示，母嬰類用品的目標受眾對促銷的敏感度水平較低，但對產品品質和評價的敏感度明顯高于全站平均水平。

垂直電商

6·18大促搶戲，兒童促銷冷淡

不過，更具有針對性的母嬰類垂直電商平臺，在臨近六一兒童節期間沒有表現出高度的熱情。

5月30日，北京商報記者觀察各大母嬰類垂直電商平臺后發現，鮮有平臺以“六一兒童節促銷”做文章。蜜芽PC端頁面的滾動屏幕沒有六一促銷跡象，而在去年5月底，蜜芽曾早早為六一預熱。貝貝網對六一大促也態度“冷淡”.貝貝網的相關負責人表示，今年沒有專門推出針對六一促銷，而在為“6·18”大促做準備；有棵樹相關負責人表示，正為“6·18”進行雙倍備貨，將所需貨品已在5月底到倉，因此沒有過多準備六一促銷。

不過，一些平臺則嘗試精準促銷。寶貝格子設置了“六一母嬰歡樂頌”頻道，主推玩具、副食、輕食等“爆品”.寶貝格子負責人表示，促銷活動主要還是瞄準媽媽消費者人群，通過價格以及節日的氛圍，激發媽媽用戶的消費認同感；樂友則瞄準了兒童游戲市場，推廣大量有關游戲產品。

一位從事導購電商的工作人員對記者表示，多數網站沒有針對六一推出促銷信息，雖然導購平臺有意增加了對嬰兒用品、玩具、衣服品類的相關推送，但僅僅是增加一個促銷噱頭，銷量并沒有出現高速增長。

中國電子商務研究中心研究員曹磊表示，今年兒童節處于端午節放假期內，消費概念較弱；同時多數平臺都在押寶“6·18”,沒有更多精力籌備六一。一位跨境電商的業內人士表示，中小電商平臺以及垂直平臺雖然有造節能力，但難以承擔造節成本壓力，物料、廣告投放、采買流量、公關宣傳、活動宣傳等市場費用會占到營收的10%,大大超過了平臺的承受能力。   

品牌

童裝業務勢頭旺，品牌分散待破

不僅兒童業態是購物中心的吸客利器，兒童服裝也是服裝品牌的吸金利器。童裝毫無疑問是上市服裝品牌中最亮眼的一塊業務，不管是運動品牌還是休閑時尚品牌皆是如此。以運動品牌361°為例，2016年361°實現營收50.22億元，2016年營收同比增長12.6%;實現凈利4.2億元，同比減少22.2%.作為獨立經營的業務部門361°童裝表現亮眼，過去5年收入的年復合增長率為33.22%.2016年童裝部分的業績貢獻額占營收總比的13%,增長率為10.6%.今年年初，江南布衣公布上市后首份財報，童裝部門上漲約60%,遠超了男裝和女裝的速度。

從購物中心入駐的服裝品牌來看，H&M、ZARA、C&A、GAP、優衣庫等國外快時尚品牌，都有面積不小的兒童服裝區域，并且品類豐富，從幾個月的嬰兒到十二三歲的大童全部覆蓋。國內快時尚品牌在主品牌穩定后，也陸續引入兒童產品線。太平鳥2016年3月投資設立寧波太平鳥悅尚童裝有限公司，以支持2011年創立的Mini Peace童裝品牌獨立發展。2016年，太平鳥歸屬母公司所有者的凈利潤為4.28億元，同比下降20.22%.但是童裝實現營業收入5.16億元，同比增長65.91%;實現毛利2.77億元，同比增長63.41%.一些并不被購物中心重視的品牌如森馬，旗下的童裝品牌balabala成為不少購物中心的座上客。2015年森馬年報顯示，公司兒童服飾營收為39.53億元；在營業收入中占比為41.81%.

童裝市場雖然體量規模大，但品牌分散，不少服飾品牌伴隨著二胎政策的放開都在布局或者加大童裝的業務，這也刺激了獨立童裝品牌的發展。剛剛登陸深交所的安奈兒幾乎是目前一個獨立上市的童裝品牌。

家政

供需缺口日益增大，存資質認證隱憂

“嬰兒經濟”讓月嫂市場成為朝陽商業。國家“二胎政策”放開一年多來，新生兒數量升高。今年1月，國家衛生計生委公布數據顯示，2016年全年我國新生兒分娩數為1846萬人，是2000年以來出生人口最高的年份，其中二孩及以上占比超過45%.北京衛計委也曾對外公布，2016年北京新生兒數量較2015年增加了7萬。在快節奏的北京，月嫂、育嬰師的需求迅猛增長。

家庭服務企業管家幫董事長傅彥生向北京商報記者表示，管家幫2016年月嫂需求量較2015年增長20%,預期2017年的需求量增長會在30%左右。傅彥生表示，為了防止月嫂出現供給缺口、管理缺失，管家幫在招聘工作上下了很大力度。傅彥生坦言，當下北京月嫂市場尚能維持供需平衡，兩年之后，市場或將出現較大人力缺口。北京商報記者查詢發現，近一個月來，管家幫在58同城平臺發布了數百條月嫂、育嬰師招聘信息。

生活水平提高、二孩政策放開，使月嫂的薪資水平水漲船高。部分家政公司的月薪資在XX元以上，導致一些黑心公司及個人鋌而走險，形成市場亂象。在月嫂需求增長的背后，一些月嫂因培訓或操作實上崗證件不完備、操作技能不熟練的情況。今年3月，北京市商務執法監察大隊結合“3·15”晚會曝光“黑月嫂”事件。執法人員曾向北京商報記者表示，部分家庭服務業企業的聘用人員，工作能力與持有證件的資質認證存在較大差距。