今年以來(lái)，眾多乳企向兒童配方奶粉拋出“橄欖枝”，并紛紛祭出幫助兒童“功能牌”。誰(shuí)能脫穎而出？

早前，君樂(lè)寶推出了全維度營(yíng)養(yǎng)兒童配方奶粉——小小魯班詮維愛(ài)兒童配方奶粉。據(jù)悉，區(qū)別于普通的四段奶粉，小小魯班詮維愛(ài)系列奶粉在配方中添加了乳鐵蛋白、玉米黃質(zhì)、雙益生元FOS+GOS、DHA等對(duì)兒童成長(zhǎng)非常重要的營(yíng)養(yǎng)元素。其含有36種豐富營(yíng)養(yǎng)，可以同時(shí)補(bǔ)充兒童發(fā)育所需的各方面營(yíng)養(yǎng)。

實(shí)際上，今年以來(lái)，眾多乳企紛紛在兒童配方奶粉市場(chǎng)搶灘登陸。據(jù)悉，雅培宣布推出針對(duì)3-7歲兒童的菁摯4段有機(jī)兒童奶粉；麥蔻正式宣布推出麥蔻樂(lè)享兒童配方奶粉；澳優(yōu)推出能力多兒童成長(zhǎng)配方奶粉；飛鶴推出茁然兒童配方奶粉，包括茁護(hù)、學(xué)護(hù)、壯護(hù)、蓓護(hù)四個(gè)系列。

眾多乳企瞄準(zhǔn)兒童配方奶粉市場(chǎng)，看重的是當(dāng)前兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的現(xiàn)實(shí)需求。聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)發(fā)布的《2019年世界兒童狀況》報(bào)告指出，全球5歲以下兒童有1.49億出現(xiàn)生長(zhǎng)遲緩，近5000萬(wàn)兒童處于消瘦狀態(tài)，有3.4億兒童因維生素和其他必需營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入不足而遭受隱性饑餓的困擾。

而從企業(yè)自身發(fā)展來(lái)看，“掘金”兒童配方奶粉領(lǐng)域也為乳企擴(kuò)寬了盈利空間。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)0~3歲的嬰幼兒約有4700萬(wàn)；而3~12歲的兒童約有1.4億，其數(shù)量大概是嬰幼兒的三倍，可見(jiàn)兒童奶粉所面向的是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。

乳業(yè)專(zhuān)家宋亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，目前嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，奶粉企業(yè)推出兒童配方奶粉可以拓展盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。此外，上市兒童配方奶粉還能消化企業(yè)產(chǎn)能，并能在當(dāng)前獲取新客成本很高的背景下利用好企業(yè)自身的品牌黏性。

誰(shuí)能最終勝出？

而在大品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者更愿意為誰(shuí)買(mǎi)單呢？宋亮坦言，消費(fèi)者選擇大品牌兒童配方奶粉更看重配方本身，因?yàn)椴煌�于嬰幼兒配方奶粉以安全為根本，兒童配方奶粉看重營(yíng)養(yǎng)，如奶粉中添加的乳鐵蛋白、葉黃素、膽堿、維生素、益生菌等營(yíng)養(yǎng)素，總之，能滿(mǎn)足消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求的產(chǎn)品將更受到青睞。

“其次，產(chǎn)品價(jià)格也很受關(guān)注，因?yàn)閮和癄I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的選擇有很多，許多消費(fèi)者選擇牛奶、米粉等方式補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，而兒童配方奶粉企業(yè)想真正搶奪這部分消費(fèi)者，需要提供較高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，才能逐漸改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。”宋亮如是說(shuō)。

來(lái)源：聯(lián)盟中國(guó)