春暖花開新氣象，攜手共謀新時代。今年是中國共產黨成立100周年，是“十四五”規劃開局之年和開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的第一年。站在歷史的交匯點，在國家有關部委的大力支持下，4月8日-9日，中國玩具和嬰童用品協會（簡稱：中國玩協）主辦的第十二屆中國兒童產業發展大會暨品牌授權年會（簡稱：CTJPA行業大會）在風景秀美的蘇州太湖隆重召開。沐浴著新時代的春風，千余名行業同仁共襄盛事，譜寫行業高質量發展的新篇章。

春耕秋收，春華秋實！每年春天的CTJPA行業大會，是整個業界高層思想碰撞，理念深耕的重要時刻，而每年金秋，由中國玩協主辦的CTE玩具展、CLE授權展、CKE嬰童展、CPE幼教展，將為整個行業展示最前沿的趨勢動向，今年10月展會更是迎來20周年慶典，將向世界“數說”中國玩具和嬰童用品行業的巨大變化，行業大會與行業展會良性互補，促進行業高質量發展的深入實施。

深耕全球市場，促進我國玩具和嬰童用品平穩增長

主論壇現場，十屆全國人大常委會副委員長、中國關心下一代工作委員會主任顧秀蓮發表重要講話，她希望提升兒童關愛服務水平，推進行業創新發展，加快構建高質量的品質育兒知識體系，引導消費者正確選用、使用玩具和嬰童用品，推動兒童產業再上新水平。

十屆全國人大常委會副委員長、

中國關心下一代工作委員會主任顧秀蓮致辭

中國輕工業聯合會副會長何燁在致辭中提到，玩具和嬰童用品行業是輕工業的重要組成部分，近年來自主創新能力顯著增強，智能化水平大幅提升，國內外銷售額穩步增長，國際化發展深入推進，展現了更加強勁的競爭實力，希望繼續深耕行業，開拓創新。

同時，工信部、文旅部等領導，針對當下高質量發展、智能制造、數字文化融合等政策熱點進行了深入解讀。

為了助力把握全球經濟形勢，推動行業穩健發展，指導企業生產經營，引領消費趨勢，現場，中國玩協會長梁梅發布了《2021中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》、《2021中國品牌授權行業發展白皮書》。其中，玩具和嬰童用品白皮書顯示，內銷方面，2020年，國內市場玩具零售總額為779.7億元，比上年增長2.6%;手推車市場零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%;奶瓶市場零售總額為64.1億元，比上年增長4.6%;兒童安全座椅市場零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%.

出口方面，中國玩具（不含游戲）連續5年增長，2020年出口總額334.9億美元，比上年增長7.5%,其中，對美國出口額85.7億美元，比上年增長6.8%;中國童車近5年出口額一直保持在30億美元以上，2020年中國童車出口額43.4億美元，比上年增長28.3%,其中，對美國出口額11.0億美元，比上年增長22.9%.中國童車2020年以一般貿易方式出口額32.5億美元，比上年增長35.1%,占童車出口額的74.9%,比上年提高1.9個百分點。

品牌授權白皮書顯示，作為全球授權前五大授權市場中增速最快的市場，截至2020年12月，按照企業實際開展授權業務的口徑統計，在中國的品牌授權企業總數為586家，同比增長8.1%;已經開展授權業務的IP為2182項，同比增長8.8%;2020年中國年度授權商品零售額為1106億元，同比增長11.5%.

中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅發布白皮書

此外，主論壇還探討了“后疫情使得的中國與世界經濟”、“5G時代如何打造品牌”、“600歲的故宮如何打造頂級國潮”、“爆款產品背后的3大設計邏輯”、“傳統企業如何做好新營銷”、“新國貨爆品煉成的十條邏輯”等話題。演講嘉賓包括著名經濟學家、國家發改委學術委員會委員范劍平，中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家李光斗，故宮博物院副院長王躍工，洛可可創新設計集團董事長賈偉，熊貓傳媒董事長、中國新媒體營銷專家申晨，小米生態鏈谷倉爆品學院創始人、院長洪華等。

深耕零售創新，構建新發展格局

當下，“雙循環”成為全社會熱議話題之一，短視頻、直播、小程序等社交工具加速興起，用戶交互觸點日益多樣化、復雜化、碎片化。面對經濟發展新格局，面對營銷渠道新變化，零售行業企業唯有深耕創新，建立全渠道、數字化、精準化的服務體系，才能贏得更大的市場份額。

深耕品牌授權，提升國家文化軟實力

作為文化產業與相關產業融合的新業態，品牌授權賦能實體經濟，拉動內需消費，正在成為文化產業高速發展的有效路徑之一。上個月，“十四五”規劃綱要明確提出，實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一，提升國家文化軟實力。

早在2007年，中國玩協就開始涉足品牌授權行業，通過推動中國玩協品牌授權專委會、IP365X、CLE中國授權展等機構、平臺和活動的發展，促進文化產業融合升級，幫助企業通過品牌授權有效拓展渠道和終端市場，提高品牌市場競爭力。

為了幫助中國授權行業企業更好地了解市場新需求，優化新模式，本屆CTJPA行業大會期間，推出第十三屆中國品牌授權高峰論壇。論壇以“Z世代時代，如何和年輕人對話”為主題，匯聚網易互娛、摩登天空、52TOYS、杭州謙禧、小紅書等高層，通過“游戲：宅文化至上”、“音樂：為熱愛而生”、“收藏：玩無止境”、“直播：從聲量到銷量”、“消費：種草新模式”等話題，全面解讀IP品牌授權行業企業深耕Z世代時代的成功策略，促進我國品牌授權行業的健康持續發展。

深耕學前教育，推動高質量教育體系建設

當下，我國學前教育的關注焦點正從入園難、入園貴，快速轉向補齊短板、質量提升。1月全國教育工作會議，強調“加大學前教育財政投入”;3月兩會《政府工作報告》，把“完善普惠性學前教育保障機制，支持社會力量辦園”列為年度重點工作；“十四五”規劃綱要明確提出，學前教育毛入園率提高到90%以上，幼教行業機遇與挑戰并存。

CTJPA 作為CTJPA行業大會分論壇，2021中國學前教育發展大會也聚焦論壇現場，演講嘉賓包括北京市陳鶴琴教育思想研究會副理事長柯小衛以及火星人俱樂部創始人劉揚、科學隊長創始人&CEO紀中展、Matatalab瑪塔創想聯合創始人&COO鄭曉雄、玩創Lab創始人&CEO曾琳等，他們的分享讓與會聽眾領略了玩教具的價值和作用，了解了STEAM教育的最新趨勢，并學習到爆品的研發和打造經驗。

幼教生態圈主題是“慧發展·創未來”,現場，玩教具企業、STEAM教育企業、品牌及院校、幼教集成商、渠道商、幼兒園園長、幼教機構等，圍繞STEAM教育、幼教融合、玩教具價值升級進行暢談，推動STEAM教育深耕“玩中學”的價值。

而IP品牌授權生態圈更是依托得天獨厚的被授權商優勢，吸引授權品牌方圍繞“IP授權如何賦能品牌提升銷量”話題，和現場的玩具、嬰童和幼教用品及其他行業的潛在被授權商企業，以及渠道商決策人進行深度交流，精準洽談對接，深耕IP授權價值和市場潛力。