做了15年母嬰店導購的小李，近來很苦惱，她發現自己引以為豪的專業能力，正在新生代寶媽面前失去效用。這些年輕的父母，對寶寶產品的選擇似乎越來越謹慎，現在已經從奶粉成分研究延伸到了各種寶寶護膚品，甚至小水瓶的材質。“成分黨”才是他們最重要的一個標簽。

成分黨，顧名思義，就是熱衷挖掘產品背后的相關成分是否科學、能將各種晦澀難懂的名詞帶到導購面前、并能清晰解讀的那一群人。母嬰圈內的成分黨，多是在懷孕生子之后，出于為寶寶吃穿用度安全的需求，主動學習奶粉、輔食的成分配比用料，硬是將自己培養成半個母嬰專家——他們想給孩子最好的。

挑戰游戲規則

“成分黨”的崛起，得益于各社交媒體平臺的透明化，小紅書、知乎、豆瓣、什么值得買，不一而足。在此獲取信息既便利門檻又足夠低，寶媽們完全可以通過信息交流了解產品的真實情況，并衡量它的利弊。

他們會通過社交分享平臺提升知識水平，也會依據知識判斷挑戰市場上不成熟的游戲規則。比如寶媽琪琪。

琪琪是位新手寶媽，“崗位”升級之后，她給寶寶買什么都要先對著成分一頓看，確認成分安全健康、對寶寶無害，才敢剁手。在給寶寶買洗護用品的時候，她發現了個奇怪的現象，諸如洗發水、沐浴露這些產品都有著詳細的成分表，但大多洗衣液卻沒有很詳細的成分表。拿著在某寶上買的洗衣液咨詢客服，客服竟也說不出個所以然來。

一番研究下來她發現，我們國家的國標不僅沒有強制要求洗滌用品標簽進行“全成分標識”，而且也沒有對成人洗衣液和嬰幼兒洗衣液進行區分，所以才有這么多不清楚的內容。  無奈之下，琪琪自己反復觀察并最終列舉了幾款嬰兒洗衣液的成分參數，供大家參考。

在琪琪看來，這表格中就有成分刺激性比較大的產品，用來當作嬰幼兒洗衣液尤其不合適，比如皂基成分，刺激性大，液體香味重，易過敏。另外還有幾款產品的成分沒有寫全，有些產品成分只是概括性地描述為表面活性劑，太過含糊。至于什么是“表面活性劑”，她也順便給周邊朋友做了一圈兒科普。

護膚、健身、飲食、裝修、帶娃，像琪琪一樣的這一代年輕人，對于成分的研究滲透入各個領域，甚至比專業人才更為“專業”。她們希望依照自己的“安全與健康”標準，選擇養育寶寶的方式。

成就新品，扼殺新品

因為掌握了足夠多的資訊與常識，寶媽們對現有品牌宣傳的各種功能，基本不會輕易相信。她們更愿意相信自己看到的，與朋友介紹的。她們除了會通過各種渠道平臺，查看產品有沒有添加，元素含量夠不夠，有沒有超標，會不會造成不必要的傷害，還對新“成分類”產品的入市起了相當的推動作用。

一些看到這個市場、將成分作為主推要素的產品由此獲得了機會。比如號稱使用“寡肽”抗擊自由基、使用“神經酰胺3、角鯊烷”配合加強保濕和屏障鎖水功能的HFP（HomeFacialPro），就在2020年雙11躋身某電商平臺個護化妝品類第7名。而此時，這家企業剛剛創立兩年。 

這些很多人還看不太懂的詞匯，“成分黨”卻已耳熟能詳：“寡肽”能夠推動皮膚自身修補，輔助皮膚消化吸收營養成分。自由基，是導致女人衰老的罪魁禍首。神經酰胺3，可以有效修護，是皮膚屏障。角鯊烷、透明質酸鈉等保濕因子，可以解決皮膚干燥問題引起的輕度濕疹……

看到成分，她們即刻就能判斷這個產品可能具有什么樣的特征，是否能夠滿足自己的需求。而配比、成分、含量、克數、百分比，成分之間的相互作用能不能更好地保護皮膚和增加營養，“成分黨”都一清二楚。

來自于美妝領域的“成分分析”，極度影響注重安全的母嬰產品。事實上，盡管在新興的兒童食品當中，很多品牌在主打成分無添加，但好奇的寶媽們并不會因此停止“成分”探究。關于新品牌中的基礎成分，鈣鐵鋅、維生素含量是否適用于寶寶，冰糖粉、醬油、白砂糖、用量應該多少，鈉到底應該占37%還是36%……一直都是討論不休的話題。

這些品牌一邊做大銷量，一邊飽受消費質疑，“邊生邊死”。

“成分黨”大都高學歷，他們愿意學習習慣鉆研，未來隨著社會整體素質的向上提升，“成分黨”只多不少。讓門店導購能夠與這些人在知識上平等對話，的確需要些真功夫。

首先，要了解售賣產品的基本成分與功能。

其次，要知道產品成分不一定能代表真實成分表，成分的濃度含量在成分表上是顯示不出來的，就像上面提到的洗衣液，所以在了解基本成分之外還要對產品做更多的了解。

然后要重視“配方黨”，它是“成分黨”的進階版，“成分黨”可能經常拿出一個產品，對照著他的一個成分表，告訴你配方中添加哪些成分，有哪些作用，而“配方黨”更關注的是，如何通過合理配方，形成有效路徑，使得成分去往他該去的位置，起到他該有的作用。而對于母嬰從業者來說，很嚴峻的一個事實是，更專業的“配方黨”數量也越來越多。

一直以專業取勝的母嬰從業者，應該跟隨不斷壯大的“成分黨”、“配方黨”隊伍，共同升級。