隨著國內人民生活水平與消費需求的不斷提高，再加上后疫情時期，人們的衛健康生意識持續加強，在這樣的大背景下，國內濕巾行業獲得了從行業管理、企業經營到消費應用的全面提升，市場規模不斷擴大。

通俗而言，濕巾就是用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。市場上的濕巾大致可以分為兩類：一類是本身已經被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護膚的成分，只能做皮膚濕潤保養的。另一類是不僅本身被消毒，而且對別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。

近年來，中國濕巾行業保持良好的發展趨勢，市場增速顯著高于全球濕巾市場。中國濕巾市場規模自2019年的87.8億元增長至2020年的96.3億元，預計2021年中國濕巾市場規模將達105.6億元。

從細分品類看，嬰兒濕巾占據著我國濕巾的主要市場份額，占比超過一半。從"全面二孩"政策的施行，到三孩生育政策的落地，為新一輪人口生育提供了支撐，嬰兒濕巾也會受到越來越多的青睞。據全拓數據統計，我國嬰兒濕巾近年來發展增速較快，接近15%。不過，濕廁紙作為新興品類，深受年輕人的喜愛，其發展速度較快，增速高達33.68%。

從市場分布來看，盡管我國濕巾行業發展迅速，但相較發達國家，國內市場濕巾的總體普及率仍較低。我國濕巾行業的全國性品牌不多，有很多企業是給其他國內企業或零售商做貼牌或給國外企業生產ODM或OEM產品。隨著濕巾逐漸被中國消費者接受，越來越多的濕巾出口企業將目光轉向國內市場，調整戰略目標，以本土消費群體為重心，進行開拓創新。

從銷售渠道來看，濕巾的購買渠道比較多元化，超市仍然是目前占比較大的渠道，將近48%，電商渠道是增長較快的，增速達到33%，母嬰店渠道的增速僅次于電商渠道，增長率達到17%，且母嬰店銷售的主要是嬰兒用濕巾，據統計，超過16%的嬰兒濕巾是通過母嬰店購買的。

此外，濕巾行業中出現一個新的品類--干濕兩用巾，專為嬰兒設計，與面巾紙和濕巾形成一定的競爭，特別是在冬天使用，可以加一些熱水，從某種程度上來說搶占了部分嬰兒濕巾的市場。而且干濕兩用巾也可以滿足皮膚敏感人群的需要。剛開始是一些小品牌在推廣，如今，好奇、全棉時代、雀氏等品牌也開始推出干濕兩用巾。

雖然國內濕巾產業市場規模的增速遠高于全球其他地區，但是從我國濕巾人均消費水平來看，仍然不能與歐美國家相比。西歐國家濕巾人均消費為133.61元/人，美國濕巾人均消費在104.05元/人，而我國濕巾人均消費水平不足西歐人均消費水平的5%，僅為6.28元/人。由此可見，我國濕巾滲透率較低，行業市場增長空間巨大。

全拓數據認為，濕巾產品目前在國內還處于普及和細分發展的階段，但隨著我國經濟發展，居民消費能力及意愿不斷提升，濕巾功能將更趨于多元化，向歐美發達國家濕巾品類看齊，濕巾產業在未來還將會迎來增長。隨著行業發展，消費者對濕巾天然等品質要求將提高，各類濕巾產品也將呈現更加注重親膚、原料天然的趨勢。